Uomo Sport omfavner italiensk mode, efterhånden som tennistilstedeværelsen vokser

Steven Siebert omfavnede en kærlighed til tennismode i 1970'erne. Italiensk tennismode, for at være specifik. Årtier senere følte han, at sporten havde mistet sin stil, så han lancerede et mærke dedikeret til italienske stoffer, skræddersyede pasformer og forhøjelsen af ​​tennisstilens elegance på og udenfor banen.

Baseret i det sydlige Californien har Uomo Sport et stærkt bånd til Italien. Uomo (udtales Woe-moe) er italiensk for mand. Mærkets Donna Sport-linje, som passende signerede tennisspilleren Donna Vekic som sin ledende ambassadør, tilbyder det italienske ord for kvinde, Donna.

"Kernen vil altid være tennis," siger Siebert. "Efter min ydmyge mening, hvis du får tennistøj rigtigt, vil du bære det til alt, dine stykker vil tage dig hele dagen. Jeg laver meget tekniske stykker på meget højt niveau. Hvert stykke er lavet til professionel tennis, og målet er, at dette er basistøj."

Omkring fem år inde i bestræbelserne fortsætter Uomo Sport med at omfavne den sport, der inspirerede dens start. Med Vekic underskrivelse i januar 2023 og Jenson Brooksby førende herresiden i de sidste tre år – under 2021 US Open, modtog brandet 162 onlineordrer i løbet af en time af hans kamp mod Novak Djokovic – er omfavnelsen af ​​spillet kun vokset , nu inklusiv udrustning af Pepperdine mænds tennishold, sponsorering af turneringer over hele verden, signering af spillere og trænere og tilstedeværelse i avancerede resorts og turneringer på højt niveau.

Siebert kalder sit tøj for teknisk og ungt – ”det er ikke en ældre mands mærke” – og han tilskriver det målet om at skabe meget skræddersyede pasforme og holde sig væk fra det, han kalder andre mærkers boxy-stil. Uomo importerer alle sine materialer fra Italien, fra kraver til knapper til stoffer, og laver stykker i både Italien og USA. "Vi går langt med detaljerne, stofferne," siger han. ”Det er superdyrt, men man kan købe mindre, hvis man køber bedre. Det er hovedstykker, du bare elsker."

Mærkets første gennembrud kom, da det blev udsolgt for produkter ved BNP Paribas Open i Indian Wells. Derfra voksede sponsorater af turneringer, aftaler med resorts og klubber blev udvidet, og tøjlinjerne blomstrede op.

"Vi ønsker, at folk skal opleve hele vores sortiment af alt, hvad du har brug for til tennis," siger Siebert, "poloerne, Henley'erne, techno-besætningerne, T'erne, pullovere, træningsdragter, sokker, hatte, armbånd, hver eneste ting. Så vil vi gerne have andre smykker, som du kan have på. Vi tænker på en tennisspillers fulde liv, hvor du rejser, tidszoner og klimaer. Vi vil gerne gøre det rigtigt, så du har hæftestykker."

Efterhånden som professionelle sponsorater vokser, siger Siebert, at han ikke er fokuseret på at udvikle et stort hold, da han tror på individuel stil. "Vi kan godt lide at tage hver spiller eller træner eller hold og passe deres personlighed og det, vi tror, ​​de vil se bedst ud i og involvere dem så meget, som de ønsker at være involveret," siger han. Det nye forhold til Vekic har næret hendes fashion-forward interesse, hvor Siebert kalder hende en perfekt pasform til mærket.

Sammen med Vekic og Brooksby har UomoSport skrevet kontrakt med den danske spiller August Holmgren, sammen med udstyrede trænere og andre skuespil, og Siebert ønsker at have omkring tre mænd og tre kvinder i spidsen for brandet i håb om at tilføje en ung amerikansk kvindelig spiller og muligvis en italiensk spiller til blandingen.

Uomo Sport vil ikke glemme vigtigheden af ​​turneringer, såsom at få plads i Wimbledon Village denne sommer. Mærket er vokset til en officiel sponsor ved ATP og WTA turneringer og ønsker at opbygge en online tilstedeværelse for mærket som et mini luksushjem for tennis sportstøj og livsstil. "Vi vil gerne tage folk med ind i sporten," siger Siebert. "Jeg vil have, at folk virkelig forstår spillerne og sporten."

Siden hans tid med klassiske italienske mærker - Siebert ville ønske, han stadig havde sin Sergio Tacchini træningsdragt - mener han, at tøjet ikke har udviklet sig. "Tøjet har været trist i årtier nu," siger han. "Jeg så et enormt hul i markedet, hvorfor gør de det ikke bedre? Hvis vi kan få brikkerne rigtige, hvilket er udfordrende, hvis vi kan få dem rigtigt, taler det meget om sporten. Vi er nødt til at gøre disse fyre så seje som muligt.”

Siebert siger, at hans team vælter over detaljerne. Mærkets shorts inkluderer for eksempel en mikrofiber i lommen, der hjælper med at tørre sved fra hånden og fingrene, og de har tilføjet et mesh på inderlåret for at hjælpe huden med ikke at blive irriteret.

Uomo Sport har travlt i begyndelsen af ​​2023 med at designe og skabe alle de stykker, den planlægger at introducere i løbet af året. Vi ser allerede en lotusblå og pink for Australien, og så får vi et monokromatisk ørkensanddesign til Indian Wells i marts. Forvent noget andet for Miami med en tropisk blå Henley og så masser af marineblå og ler til Roland Garros. Kom Wimbledon, forvent at finde pullovere med hvid og i Wimbledon-farver. Den nyligt lancerede damelinje vil også fortsætte med at vokse, beskrevet af Siebert som en "moderne opdatering med ydeevne og pasform, med en god blanding af teknisk funktionalitet uden at ofre stil."

Igennem det hele er Siebert travlt optaget af detaljerne - han har en polo klar til at fremstille med sine italienske kraver ved hånden, mens han venter på, at der kommer endnu et italiensk stof - begejstret for en modefokuseret pasform til tennis. "Der skal være en vis vægt af stoffet, den måde bolden går i lommen," siger han. ”Vi ser os selv som meget skræddersyet tøj, ikke dårligt siddende. Vi arbejder som helvede for at gøre de stykker rigtige."