Versace, Jimmy Choo og Michael Kors moderselskab vil donere designervarer til ukrainske krigsofre

Den globale modeluksuskoncern Capri Holdings Limited (NYSE:CPRI) meddelte, at de ville donere over 1 million euro i væsentlige tøjbehov såsom frakker, sweatere og sko fra gruppens prestigefyldte mærker – Versace, Jimmy Choo og Michael Kors – gennem virksomhedens distributionscenter beliggende i Venlo, Holland. Initiativet skal hjælpe de hovedsageligt kvindelige krigsflygtninge, der er fordrevet og flytter rundt i Europa på jagt efter bolig og arbejde og ofte kun rejser med en rygsæk.

Gruppen gik sammen med et initiativ i Venlo, en hollandsk by i det sydøstlige Holland, som ligger tæt på grænsen til Tyskland, for at distribuere varerne. I samarbejde med Venlo Hjælper Ukraine vil Capri Holdings bruge indsamlingssteder, der er blevet oprettet af den lokale velgørenhed til at levere tøj, medicinske varer, ikke-fordærvelige fødevarer og andre væsentlige genstande til distribution inden for Polen og Ukraines grænse. Venlo Hjælper Ukraine, støttet af frivillige og frivillig transport, tager også imod pengedonationer til at hjælpe de fordrevne. De sørger for logistik ved at hjælpe med at organisere boliger til flygtninge i Polen og transportere flygtninge fra grænsen til Ukraine til Polen.

Autotrasporti Rutilli Adolfo Srl hjælper med transporten af ​​varerne, en transport- og logistikvirksomhed med base i Italien, der har arbejdet i mere end tredive år i modeforsyningskæden. De støtter indsatsen med gratis lastbilkørsel til Polen.

Når de er i Polen, vil de donerede produkter blive distribueret gennem A Shop Without Cash Registers, en organisation beliggende i Brwinów, Polen. Organisationen blev grundlagt af to polske kvinder i deres hjem, der søgte efter en måde at hjælpe dem i nød. Efterhånden som driften voksede, gav Galeria Brwinów Shopping Center initiativet plads uden leje til at fortsætte deres arbejde med at organisere produkterne og placere dem på bøjler for at give flygtningene en mere behagelig og bekvem måde at finde de ting, de havde mest brug for. Tøjet doneret af Capri Holdings vil blive gjort tilgængeligt i et butikslignende miljø for de ukrainere, der flygtede ud af landet, da Putins russiske hær invaderede nabolandet uden provokation.

Tøj kan opfylde både fysiske og psykiske behov; ak, tøj gør manden på mange måder. En butik uden kasseapparater er udvidet til et andet sted rettet mod retshjælp, der giver hjælp til at ansøge om forsikring, midlertidig jobservice, børnepasning og meget mere. Den ukrainske currency er faldet betydeligt siden krigen brød ud, hvilket øgede mest kvindelige flygtninges problemer.

Fra mange perspektiver er tilgangen bestemt ny. Mange luksusvirksomheder har valgt at give store pengedonationer til organisationer som f.eks UNHCR, FN's Flygtningeorganisation. Men måske er det en mere cirkulær tilgang til problemet at donere produkter, der allerede eksisterer, og som kunne komme fra nye eller usolgte varer. At finde tre vigtige betroede partnere, såsom Venlo Helps Ukraine, Rutiili og A Shop With Cash Registers for at gøre konceptet muligt, er også nøglen til denne tilgang. Når nye varer af denne værdi sendes gennem flere hænder, kan de, der er udsat for ondsindethed, se en mulighed. Ikke alle der mødte op kl Den ukrainske grænse har gjort det med velvillig hensigt.

Det lyder måske ironisk for nogle, når navne som Versace, Jimmy Choo og Michael Kors tegner billeder af sexede og tynde kjoler, skyhøje hæle og luksuriøse kashmirtrøjer. Men praktiske produkttilbud på mærkets hjemmesider spænder lige fra Versaces varme hættetrøjer fra $295 til Jimmy Choo sneakers og regnstøvler fra $475 til Michael Kors rygsække, der starter ved $358, sweatere fra $175 og imiteret læder anorak for $395.

At sætte luksusmærker på ryggen af ​​flygtninge kan også være et markedsføringsspil, der, hvis de vindes, ville få dem til at huske for at have hjulpet med et strejf af detailterapi i disse mørke tider for ukrainerne. At bringe et øjebliks glæde til en heldig modtager af disse dyre varer er et bevis på modens magt.