VidCon og dens skrigende tweens vender tilbage til Anaheim efter tre år

I det meste af et årti var en af ​​de største årlige migrationer til Orange County, Californien, ikke flokke af svaler til San Juan Capistrano, men flokke af influencer-tilbedende tweens og teenagere til det nærliggende Anaheim, for f.eks. VidCon, OG-samlingen af ​​online-skabere, platformene og virksomhederne bag dem, og de brands, der forsøger at nå deres fans.

I denne uge vender VidCon tilbage til sit forfædres hjem, tre år efter den sidste sammenkomst af Tweens i Anaheim Convention Center, på den anden side af gaden fra Disneyland. Det lover at blive en skrigende god tid, hvis en der har ændret sig væsentligt fra gamle dage, sagde Pam Kaufman, President for Consumer Products and Experiences hos ParamountFOR
Global, som købte VidCon i 2018.

Den måske mest bemærkelsesværdige ændring i 2022 vil være hovedsponsor. YouTube holdt den førsteklasses position i årevis og steg op efter at have set de ivrige fans af skabere på sin videoplatform, som dukkede op til den første VidCon i 2010, holdt i et Century City-hotels kælderbalsal.

I år, i en ændring af vagten på de sociale medier, vil den ledende sponsor være opkomlingen TikTok, som boomede under nedlukningen til mere end 1 milliard brugere over hele verden. Ligesom YouTube i de forløbne år, vil TikTok stå i spidsen for branchens keynote-præsentation sammen med et dusin andre paneler.

"Det faktum, at Tik Tok kommer, er en virkelig stor forandring," sagde VidCon SVP Marketing & Communications Sarah Tortoreti, som sammen med SVP Operations Colin Hickey er organisationens co-lead. ”Det giver os en ny form for energi. Mere end halvdelen af ​​de fremhævede spillere er nye i år."

Ændringen i hovedsponsoren vil sandsynligvis ikke påvirke baggrundsstøjen, der regelmæssigt afgrænser forløbet, og nærmer sig ofte de mikrofonsprængende decibel-niveauer af Beatles fra Shea Stadium-æraen, når unge fans får øje på en yndlingsinfluencer på kongrescentrets vidtstrakte område.

Som i tidligere år vil VidCon virkelig være tre shows i ét. Torsdag vil byde på en endags branchebane med topplatform, brand og distributørledere, sikkert gemt på en øverste etage over det lejlighedsvise kaos.

Fra onsdag aften til søndag vil to andre "shows" være målrettet mod andre dele af branchen: et skaberspor, adskilt fysisk fra fans for at give influencers mulighed for at tale med jævnaldrende om, hvordan de gør, hvad de gør; og en fællesbane i stueetagen og udstillingshal for noget i retning af 30,000 entusiastiske unge fans og deres lidende familiemedlemmer.

"Det betragtes ikke længere som en hjælpevirksomhed, og derfor er VidCon en del af Consumer Products and Experiences," sagde Kaufman, som også fører tilsyn med forlystelsesparker, hoteller, spil, live scenebegivenheder og ture. "Det handler om at huse al indtægtsgenerering af vores indhold i ét rum. Vi så gennem forbrugerindsigt, at 8-årige stolede mere på influencers end berømtheder, præsidenten, lærere. Derfor er VidCon så spændende. Vi vil gerne se, hvem der skal afsted.”

Blandt de 350 fremhævede skabere i år er masser af store navne, såsom MrBeast, en Kansas-født skaber, der bruger sine enormt populære stuntvideoer til at rejse penge til velgørenhed, TikTok-megastjernen Charli D'Amelio og VidCons medstiftende brødre Hank og John Green.

Virksomhedsstøtter omfatter forskellige dele af AmazonAMZN
, Pinterest, YouTube, Paramount Global divisionerne Nickelodeon og Paramount+, Spotify, Discord og BlackMagic Design, hvor ledere fra de fleste af dem taler i en del af konferencen.

Andre talere omfatter COO Liz Jenkins fra Reese Witherspoons nyligt erhvervede produktionsselskab Hello Sunshine, MSNBC-præsident Rashida Jones, Lionsgate VP Digital Marketing Falon Fatemi, Universal Pictures VP for Global Digital Marketing Nicole Schlegel, Kærlighed + Hip Hop stjernen Rasheeda Frost, Pocket.Watch-grundlæggeren Chris Williams og topchefer for sociale medier for Nestle', Chipotle og Duolingo.

Og udseendet af notabiliteter som RobloxRBL forlængelse
Chief Product Officer Manuel Bronstein er en del af konferencens stigende vægt på videospil, e-sport og den nye Web3/metaverse-sektor, sagde Tortoreti.

Epic Games, firmaet bag Fortnite og Unreal Engine 3-D grafiksoftware, vil have en stand, der sætter fokus på dets nylige erhvervelse, lockdown-æra-hit Efterår gutter (Den Fortnite bus har gjort tidligere udstillingsgulvoptrædener).

VidCons Anaheim-genopkomst kommer efter et par barske år for alle messer, selvom sektoren har "klodset tilbage" noget af den jord, den mistede under pandemiske nedlukninger og online-begivenheder, ifølge PWC'sPWC
netop udgivet USAs underholdning og medieudsigter. Omsætningen på tværs af segmentet faldt med mere end 75 procent i 2020, men steg næsten 71 procent tilbage i 2021.

Genopretningen er godt i gang, men PWC forudser stadig, at segmentet ikke vil komme sig fuldt ud til præ-pandemiske omsætningsniveauer før efter 2026, det sidste år af den nye rapports prognosevindue.

"Risikoen for, at yderligere restriktioner træder i kraft, efterhånden som nye varianter dukker op, er fortsat en bekymring, men som tingene står, forventes messer at komme ud af pandemien som det hurtigst voksende B2B-segment i USA i løbet af de næste fem år." siger rapporten.

Det største skift vil være en fortsat hybridisering af personlige begivenheder med deres potentiale for unikke og værdifulde oplevelser sammen med online-streams, der giver global rækkevidde og dybe data om deltagere.

Faktisk investerede ingen organisation i løbet af Lockdown-sommeren 2020 mere i onlineoplevelser end VidCon, og erstattede dens personlige samling med 12 ugers online brancheforedrag, skaberoptrædener, how-to-seminarer og mere, i gennemsnit 15 onlinebegivenheder om ugen , sagde Tortoreti. Seere fra 145 lande tunede ind på mindst én begivenhed den sommer.

"Vi var meget ambitiøse den sommer, så ændrede vi navnet," sagde Tortoreti.

Den halsbrækkende online tidsplan, ved hjælp af en række teknologiplatforme med et personale, der lærte at betjene dem i farten, modereret i efteråret 2020. Ikke desto mindre forbliver VidCon Now en fast del af organisationens tilbud med et dagligt VidTalks-videosegment på LinkedIn og YouTube, en almindelig e-mail og et LinkedIn-nyhedsbrev med brancheudviklinger og to til tre andre online-sessioner om ugen, sagde Tortoreti.

Efterhånden som pandemien ebbede ud og flød, har organisationen også holdt tre internationale sammenkomster i Melbourne, Australien, og to mere i London siden den sidste moderskibssamling i Anaheim. Andre internationale VidCons er blevet annonceret for Mexico City og Madrid senere i år, med flere til næste år, sagde Kaufman.

VidCon Anaheim vil også byde på en online-komponent med streams af "et flertal" af skaberens optrædener på Community Scenen, såvel som optrædener på andre hovedscener og arenascenen. Fordelen: ikke kun større distribution af VidCon-oplevelsen til fjerntliggende fans, der ikke kan nå Anaheim, men også distribueret skrig.