Videostreaming kunne være nøglen til Walmart+/Amazon Prime-rivalisering

WalmartWMT
søger at tilføje videostreaming som et frynsegode for at blive medlem af sin Walmart+ abonnementsplan, ifølge talrige rapporter.

"Ja ja Ja!" skrev RetailWire BrainTrust medlem Kai Clarke, CEO for American Retail Consultants, i en online diskussion om udviklingen vedr RetailWire sidste uge. "Walmart skal modellere sig efter AmazonAMZN
AMZN
Prime for at få en sand del af markedet. Ellers, hvorfor skulle nogen ønske at købe et Walmart+-medlemskab for blot et par dollars mindre? Amazon giver dig gratis to-dages forsendelse, plus Amazon Prime Video, plus adgang til alle dets elektroniske enheder, Kindle-bøger osv.

Forhandleren har i de seneste uger holdt samtaler med ledere hos ComcastCMCSA
, Disney og Paramount, da det vurderer, hvilke typer programmer der bedst vil blive modtaget af dets abonnenter.

Det er uklart, hvilket niveau af interesse streamingselskaberne ville have i et sådant forhold. Comcast ejer Peacock, Disney tilbyder Disney+, ESPN+ og Hulu, og Paramount driver Paramount+ og Showtime.

"Det ville være interessant, og endnu en spiller i streamingpuljen," skrev Ananda Chakravarty, vicepræsident for forskning ved IDC. "Hvis de nu kan indgå en aftale med NetflixNFLX
, Hulu, Disney og Paramount - de ville hjørne markedet. Uden eget studie betyder det ikke så meget, så længe partnerskaberne er velkendte, men relationerne bliver dyrere.”

"Nå, det ville være fint, hvis de tilbød en eksisterende service, men at bygge deres egen?" skrev Paula Rosenblum, medstifter af RSR Research. "Jeg tror, ​​det skib er sejlet. En aftale med - måske Disney - ville være den bedste idé."

Walmart+-medlemskaber, som koster 98 USD årligt eller 12.95 USD om måneden, tilbyder gratis levering samme dag og næste dag af dagligvarer og andre produkter fra lokale butikker. Abonnenter får også gratis forsendelse fra Walmart-opfyldelsescentre uden ordreminimum.

Medlemmer kan fylde brændstof med rabat hos Walmart, Murphy OilMUR
, Exxon og Mobil stationer. De får også adgang til Sam's Club-pumper og priser på klubber. Walmart+-medlemmer bruger forhandlerens mobilapp til at få adgang til Scan & Go til kontaktfri kasse, når de handler i kædens butikker.

For nogle eksperter på RetailWire's BrainTrust, der tilføjede et underholdningstilbud til aftalen, var med til at give pakken et stort løft i værdi.

"Nyheden om ethvert fremtidigt underholdningspartnerskab ville lande lige nu, fordi flere familier vurderer, hvor de kan skære omkostningerne," skrev Tara Kirkpatrick, mobil trendanalytiker hos Apptopia. "Alt der skal til, er familier, der indser, at Amazon Prime Video IKKE er deres eneste kilde til underholdning (som jeg ville være nysgerrig efter at se data om), og at Walmart+ tilbyder mere bekvemme og billige købmandsløsninger, så skiftet kan være overbevisende. Forud for denne nyhed var der beviser på, at Amazon føler truslen fra Walmart+ i sin udvidelse af Amazon Fresh-butikker i år."

"Det er heller ikke ligegyldigt, om de er en tilhænger her, det er stadig tiltagende for Walmart+, og det formindsker eventuelle specielle funktioner, som konkurrenterne tilbyder," skrev Mr. Chakravarty.

Walmart har tilføjet et gratis seks måneders Spotify-prøvemedlemskab som et rekrutteringsværktøj. I sidste måned annoncerede det, at Walmart+-medlemmer kunne få adgang til dens InHome leveringsservice for en ekstra $40 om året eller $7 om måneden tilføjet til deres abonnementsplan. InHome-medlemmer, som betaler $148 om året for tjenesten, kan nu blive Walmart+-medlemmer og få tjenesten for $138.

Forhandlerens interesse i at tilføje en streamingtjeneste eller tjenester til sin Walmart+-plan er et klart svar på rivaliserende Amazon.com, som tilbyder gratis Prime Video som en del af sin $139 årlige abonnementsplan og $14.99 månedlige mulighed.

Walmarts samtaler med Comcast, Disney og Paramount er ikke første gang, de har set på streaming som et middel til at vinde markedsandele. Forhandleren købte Vudu i 2010 og solgte den et årti senere til Fandango.

"Walmart plejede at eje sin egen streamingtjeneste, Vudu, og det lykkedes ikke," skrev Brian Delp, administrerende direktør for New Sega Home. "Jeg synes, at det er et smart træk at finde sammen med en allerede solid partner. Det placerer sit medlemskab med lignende fordele som Amazon, der tilbyder Prime Video. De er meget fokuserede på at konkurrere mod Amazon, men forhåbentlig overvejer de også mere innovation versus matching i fremtidige strategier."

Men for BrainTrust-medlem Dion Kenney, COO i Mondofora, at gå over til streaming var for langt for en kæde med styrker på andre områder.

"Effektiv strategi er ikke baseret på 'hvad laver den anden fyr?'," skrev Mr. Kenney. "Det er baseret på 'hvilke ressourcer har vi eller kan vi få, og hvordan leverer vi bedst værdi?" Amazons enorme serverfarme og databaseteknologiske dygtighed gør streaming af indhold til en rimelig brug af kraftfulde ressourcer. Walmarts styrker, selv om de er fantastiske, har historisk set været inden for logistik, lagerstyring og leverandørstyring. Det er ikke let at se, hvordan dette nemt egner sig til en streamingtjenestemodel."