Seerne er mindre begejstrede for Super Bowl 2023-annoncer

I år byder på endnu en imponerende gruppe af Super Bowl annoncer designet til at få folk til at tale, fra John Travolta, der genskaber nogle af sine dansebevægelser fra Grease, til Bryan Cranston og Aaron Paul, der gentager deres meth-kogningsroller fra Breaking Bad.

Men seerne er måske ikke så begejstrede for dem i år Super Bowl reklamer. En undersøgelse fra Zeta Global, en datadrevet, cloud-baseret marketingteknologivirksomhed, viser, at kun 18 % af mennesker er

spændt på at tune ind på Super Bowl LVII for annoncerne.

Det er et fald fra tidligere år, hvor andre undersøgelser har fundet at omkring 40 % til 50 % ser spillet for annoncerne – og det tal stiger endnu højere blandt kvinder, hvoraf op til 60 % tidligere har sagt, at de se Super Bowl for reklamerne.

Så hvorfor ændringen i år, især når pregame-hypen og kvaliteten af ​​annoncerne ser ud til at være lig med tidligere år?

"Super Bowl er en fordybende oplevelse med forskellige elementer, der konkurrerer om forbrugernes opmærksomhed (spil, reklamer, pauseshow og mad), især nu, hvor personlige sammenkomster er tilbage," siger David. A Steinberg, CEO og medstifter af Zeta. "Folk er stadig ivrige efter at se reklamer (18 % af de adspurgte), men distraktionerne understreger behovet for, at brands markedsfører mere effektivt med målretning af høj værdi på tværs af alle kanaler for at bryde igennem støjen."

For eksempel citerede folk andre ting i undersøgelsen, som de var mere begejstrede for til spillet. Den største gruppe, 22%, sagde, at de er begejstrede for selve spillet, hvilket kan afspejle deres status som NFL-superfans - de sagde, at de også har tunet ind på mindst 16 kampe i denne sæson.

Yderligere 16 % sagde, at de planlagde at se kampen for at se pausespilleren Rihanna, som vil stå i hovedrollen i showet for første gang. Sidste års pause med Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige og flere trak mere end 29 millioner husstande, så det er i overensstemmelse med forventningerne.

Og som du ville forvente for ethvert spil, der tiltrækker ikke-fodboldfans i så stort antal, siger 14 %, at de kun er begejstrede for snacks. Det styrker også ideen om, at folk er psyket til personlige sammenkomster.

De var mere sjældne i 2021, hvor Covid-19-vaccinen først for nylig var blevet frigivet, og mange forholdsregler om social afstand var på plads. Selv sidste år på dette tidspunkt dæmpede regionale infektionsstigninger nogle planer for personlig fejring.

Derudover kan ændringen i, hvordan Super Bowl-annoncer distribueres, også påvirke seernes begejstringsniveauer. Så mange virksomheder udgiver nu deres reklamer online før spillet, eller de giver omfattende forhåndsvisninger, så der er meget lidt tilbage til at overraske seerne under spillet.

Det er muligt, at den reducerede spænding kan vare i fremtiden. "Det er ikke let at forudsige, hvad der vil få seere til at interessere sig for Super Bowl næste år, før vi ser dette års resultater," siger Steinberg. "Men en ting, der ikke vil ændre sig - og vil fortsætte med at være en udfordring for marketingfolk - er, hvordan brands vil konkurrere om øjnene og handle på forbrugernes hensigter. Markedsførere, der kan være på forkant med dybere intelligens, skabe bedre omnichannel-oplevelser og have mere interessant marketing-kreativ vil vinde spillet.