Walmart øger indflydelsen på sociale medier

NCAA's midlertidige politik, der trådte i kraft den 1. juli 2021, tillader college-atleter at modtage kompensation for brugen af ​​deres navn, billede og lighed, også kaldet deres "NIL". Disse pengeskabende aktiviteter skal stadig overholde statens love, hvor kollegiet er placeret.

Foreningen havde tidligere forbudt atleter at modtage betalinger uden for deres stipendier og tillæg. Denne praksis skulle beskytte "amatørisme", forestillingen om, at college-atleter ikke skal betales, da de ikke er professionelle.

Før NCAA's hjerteskifte havde højesteret afgjort, at foreningen ikke kan begrænse uddannelsesrelaterede udgifter for atleter. Retten var ikke overbevist om foreningens holdning til at holde atleterne ulønnede. Nu hvor atleterne kan modtage betalinger for deres NIL, er virksomheder hurtigt strømmet til for at tilmelde dem for at promovere deres produkter, mest på sociale medier.

Ifølge Reuters, WalmartWMT
booster deres indflydelsesrige sociale medier for at hjælpe detailhandleren og dens 100,000 tredjepartssælgere med at promovere deres varer og tjenester online i henhold til varemærkeregistreringen den 27. juli 2022.

Walmart indgav for nylig varemærker for "Walmart Creator" og "Walmart Creator Collective", som ville give rådgivning på sociale medier til "promovering af andres varer og tjenester gennem influencers." Dette vil være en ny konkurrencemæssig støtte for virksomheden og en vigtig konkurrencefaktor mod AmazonAMZN
, der siges at have en af ​​de mest magtfulde sociale medier indflydelsesorganisationer.

I øjeblikket arbejder Walmart med indflydelsesrige på sociale medier for at promovere dagligvarer og beklædning, såvel som dets loyalitetsprogram for Walmart+. Influencers har ofte en stor gruppe følgere på Instagram, You Tube, TicTok og Pinterest. Influenterne tjener en kommission, når en kunde bruger deres link til at foretage et køb.

Influentere på sociale medier skal indgå en pagt med virksomheder, de promoverer, for at blive betalt for deres indsats. Normalt er dette det første skridt i en transaktion, ifølge Matt Gilbert, CEO for Partnerize, et software-forretningspartnerskab. Han forklarede mig, at influencer på sociale medier normalt er det første skridt i at promovere en vare for en virksomhed. Influenterne er åbningen af ​​en salgsindsats. Når shopper gennemfører købet. I det øjeblik identificerer shopperen influenceren ved at udfylde kampagnefeltet. Dette er jo tættere på. Så vil influencer på sociale medier få deres kommission.e ecxpolanewd til mig

Siden 2017 har Amazon aktivt udviklet et massivt social media influencer team. De har mulighed for at oprette deres egne on-line sider for visse produkter, de anbefaler fra Amazon.com eller dets markedsplads. Amazon har det stærkeste influencerprogram på sociale medier. Styrken ved Amazons influenserprogram på sociale medier har været et incitament for Walmart til at udvide deres indsats.

Ud over. Walmart giver tredjepartssælgere mulighed for at købe annoncer fra Walmart Connect, detailhandlernes digitale reklamevirksomhed. I 2021 indsamlede Walmart $2 milliarder i indtægter til sin reklamevirksomhed.

I 2022 vil influencer marketing vokse til en industri på 16.4 milliarder dollars ifølge Influencer Marketing Hub, et medie citeret af Reuters. Dette omfatter indsatser fra influentere på sociale medier, virksomhedspromoveringer og andre digitale indsatser.

De fleste influencers er, som angivet ovenfor, vellidte personer som Kardashians, Simone Biles og atleter eller underholdningsstjerner. De kan samle en formue, fordi de kan lide, og fordi de repræsenterer kvalitetsvarer.

På trods af det positive billede, som de fleste influenter på sociale medier laver, foreslog The Desire Company mig, at der kan være mistillid på grund af aldersforskel mellem køn mellem køber og influencer. Så er der kunder, der siger, at de har købt et produkt, som en influencer har præsenteret og fundet en version af produktet af højere kvalitet, efter de foretog købet, en tredje sagde, at de aldrig brugte produktet, og 25 % sagde, at produktet var defekt eller ødelagt, efter at de modtog det. Nogle af respondenterne oplyste, at de sendte deres køb tilbage.

POSTSCRIPT: Kommentarerne fra Desire Company er alle sande, kunder returnerer varer og kan finde produkter af bedre kvalitet efter deres køb. Men meningen med denne artikel er at fremhæve den indsats, store detailhandlere gør for at tiltrække kunder til deres websted. Detailhandel har altid været meget konkurrencedygtig. Der er blevet handlet meget mere online siden pandemien startede, og fremkomsten af ​​mere den stigende brug af sociale medier influencers er en naturlig udvikling. Glamour smitter af.