Walmart går ind i metaverset med Roblox

Walmart går ind i metaverset med to oplevelser med premiere mandag på online spilleplatform Roblox.

Detailgigantens første indtog i den virtuelle verden vil byde på et luftskib, der kaster legetøj, en musikfestival med hotte kunstnere, en masse forskellige spil og en butik med virtuelle merchandise eller "verch", som matcher, hvad kunderne kan finde i Walmarts. butikker og på deres hjemmeside.

De to oplevelser kaldes Walmart Land og Walmarts Universe of Play.

Walmart eksperimenterer med nye måder at nå ud til kunder på, især efter at have set pandemien ryste indkøbsvaner og sætte skub i forbrugernes engagement med sociale medier, apps og spilwebsteder.

Big-box forhandleren har været vært for købbare livestreaming-begivenheder på TikTok, Twitter , YouTube. Det har skabt måltidsopskrifter gennem et partnerskab med Meredith, mediefirmaet, der ejer Allrecipes, Parents and Better Homes & Gardens. Det har også rullet et augmented reality-drevet værktøj ud Pinterest der giver kunderne mulighed for at se, hvordan møbler eller indretning ville se ud i deres eget hjem.

Roblox vil tjene som en testplads for Walmart, da den overvejer bevægelser i metaversen og videre, sagde William White, Walmarts chief marketing officer. Han sagde, at oplevelserne er designet med den næste generation af shoppere i tankerne, især Gen Z, generelt defineret som omkring 25 år eller yngre. White sagde, at virksomheden søger at lære af partnerskabet.

”Hvordan driver vi relevans i kultursamtalen? Hvordan udvikler vi fællesskab og engagement? Hvordan flytter vi nålen fra et brand favorabelt [standpunkt] med et yngre publikum?" han sagde. "Det er det, vi prøver at opnå her."

Walmart stille og roligt indgivet for metaverse-relaterede varemærker tidligere i år. Nogle af varemærkerne viste interesse i at fremstille eller sælge virtuelle varer og tilbyde brugere virtuel valuta samt ikke-fungible tokens eller NFT'er.

White afviste at dele, om eller hvordan Walmart vil bruge disse varemærker.

For nu sagde han, at Walmart ikke vil tjene penge på sine fordybende oplevelser. Spillere kan optjene tokens og andre belønninger til virtuelle merchandise på Roblox. Nationale mærker, såsom legetøjsmærke LOL Surprise! og Skullcandy-hovedtelefoner, var inkluderet i oplevelserne baseret på deres popularitet hos Roblox' yngre publikum af spillere - ikke baseret på at betale, sagde han.

Walmart kan dog tjene penge på det i fremtiden ved at opkræve et brand for inklusion eller forsøge at omdanne folks virtuelle oplevelser til virkelige butiksbesøg eller onlinekøb, sagde White.

Walmart Lands virtuelle koncert i oktober, "Electric Fest", vil byde på Madison Beer, Kane Brown og Yungblud.

Walmart forsøger at forbinde prikkerne mellem den virtuelle og fysiske verden.

Universe of Play har spil, der indeholder elementer fra Walmarts øverste legetøjsliste for feriesæsonen - som Razor-scootere og Paw Patrol og Jurassic World-karakterer - et potentielt skub til at få Roblox-brugere til at spørge efter dem. Walmart Land har en forhindringsbane af overdimensionerede varer fra detailhandlerens Gen Z-fokuserede skønhedsmærker, såsom hudplejeprodukter fra Bubble og makeup fra Uoma by Sharon C, og et virtuelt omklædningsrum med tøj fra dets eksklusive modelinjer, såsom gratis samling.

Roblox tiltrak mange nye brugere i løbet af covid-pandemien , debuterede på aktiemarkedet sidste år. Spilleplatformen voksede fra 32.6 millioner daglige aktive brugere i 2020 til mere end 52 millioner, ifølge virksomheden. Det har historisk set trukket flere unge børn og teenagere, men virksomheden har sagt, at det tiltrækker brugere på tværs af en bredere aldersgruppe.

Platformen tjener de fleste af sine penge på køb i appen, men er det test af online annoncering og planer om et bredere reklamefremstød næste år.

Roblox' markedsværdi er omkring $21.2 milliarder, men dets aktier er faldet næsten 66% indtil videre i år.

Efterhånden som Roblox' brugerbase er vokset, er flere forhandlere og mærker dykket ind. Disse omfatter high-end designere som Ralph Lauren og teenager-orienterede mærker som PacSun. Sportsfodtøjsmærket Vans har en virtuel skatepark i Roblox.

In et blogindlæg om året, kaldte Roblox på succesen med brandoplevelser, herunder topdestinationer for brugere, der er 17 år eller ældre. Disse omfattede Nikeland, hvor folks avatarer kan deltage i en dunk-konkurrence eller prøve virksomhedens udstyr, og Gucci Garden, hvor brugerne kunne udforske en butik med virtuelle genstande i begrænset oplag, og avatarer kunne tage en positur.