Walmart går efter markedet for kæledyrsforældre med Dodo-partnerskabet

WalmarWMT
t søger at udvide sin rækkevidde i kæledyrskategorien med et samarbejde med det kæledyrscentrerede mediemærke The Dodo.

Forhandleren annoncerede i dag, at den sælger hundetøj, legetøj, tilbehør og andre produkter udvalgt af redaktørerne af The Dodo, en afdeling af Vox Media og den mest sete skaber af indhold om kæledyr og dyr globalt, med 115 millioner følgere på sociale medier medier.

Walmart håber, at kollektionen, som sælges i udvalgte Walmart-butikker og online på Walmart.com, vil overbevise flere af de nyeste generationer af hundeejere til at tænke på Walmart som en one-stop-destination for sjove genstande såvel som grundlæggende ting som mad .

Lige nu har samarbejdet kun produceret produkter til hunde, men en kattelinje kunne følge.

Ud over det nye merchandise vil Walmart Insurance Services også begynde at tilbyde The Dodo's kæledyrsforsikringsprogram, Fetch by The Dodo.

Walmart tager allerede en betydelig del af $ 124 milliarder Amerikanerne brugte på kæledyr sidste år, men partnerskabet med The Dodo kunne give det øget adgang til millennial- og Gen Z-kæledyrsejere.

Kæledyrsspecialforhandlere som Petco, Pet Smart og Chewy har i stigende grad gjort "kæledyrsforældre" - kæledyrsejere, der forkæler deres hunde og katte som elskede familiemedlemmer - til deres målrettede markedsføringsfokus. Med The Dodo-samarbejdet laver Walmart et skuespil for kæledyrsforældre, der er prisbevidste, men som stadig gerne vil forkæle deres kæledyr.

95 procent af The Dodos publikum har kæledyr, og XNUMX % ser kæledyr som medlemmer af deres familier, YuJung Kim. gruppeudgiver på The Dodo, sagde.

Med dette samarbejde, sagde hun, søgte The Dodo at samarbejde med en forhandler, "hvor shopping efter et kæledyr er lige så problemfrit som at shoppe for ethvert andet medlem af familien."

"Derfor var det for os virkelig en no-brainer at samarbejde med Walmart," sagde YuJung Kim.

Mens Walmart tidligere har indgået et samarbejde med andre kæledyrsmærker, er dette samarbejde unikt på grund af det høje niveau af involvering i produktudvælgelsen af ​​kæledyrsbesatte medlemmer af The Dodo- og Walmart-holdene, sagde Melody Richard, vicepræsident for kæledyr, Walmart US.

"Det er virkelig en samling lavet af kæledyrsforældre til kæledyrsforældre," sagde Richard. Kollektionen blev designet ikke kun med det bedste for kæledyret i tankerne, sagde hun, men også med fokus på, hvad der gør livet lettere for kæledyrsforælderen, med produkter som en hunde regnfrakke, der er nemmere at tage på, eller en middag skål, der bremser hunde, der sluger deres mad for hurtigt.

Walmart tilbyder også en "Walmart Pet Lovers' Box with the Dodo", der kan bestilles på en engangsbasis, eller som en gentagen månedlig ordre, med et andet, sæsonbestemt sortiment hver måned.

De individuelle produkter varierer i pris fra $5 til $20, og kæledyrselskernes æske er $19.99.

Med kæledyrselskernes æske stræber Walmart og The Dodo efter at tilbyde "noget, der vil være den bedste værdi på markedet," med legetøj, godbidder og andre overraskelser, sagde Richard.

"Det, vi skal være i stand til at bringe til kunderne, er overkommelighed og tilgængelighed," sagde hun.

Kollektionen sælges i cirka 1,600 Walmart-butikker – omkring en tredjedel af antallet af amerikanske Walmart-butikker.

Richard sagde, at udvidelse til produkter til katte ville være et sandsynligt næste skridt.

"Vi ved, at vi har masser af kattemødre og -fædre, som sandsynligvis siger 'Hvad med os?', sagde hun.

"Hvis kunder reagerer, som vi tror, ​​de vil reagere, er vi virkelig optimistiske med hensyn til, hvad fremtiden kunne blive for The Dodo og Walmart," sagde Richard.