Walmart, Home Depot forbereder sig på forbrugernedgang

Hvis du vil vide, hvordan dette år kan blive for detailbranchen, skal du ikke lede længere end Walmart's forsigtige udsigter.

Rabatteren nemt overkommet forventningerne for feriekvartalet tirsdag, men det gav et svagere end ventet udsigter for det kommende år. Home Depot udstedt lignende vejledning. Boligforretningen, som også rapporterede indtjening for fjerde kvartal Tirsdag sagde, at det planlægger fladt salg i samme butik, da stædig inflation og stigende renter får forbrugerne til at holde øje med deres udgifter.

Home Depots aktier faldt tirsdag morgen, mens Walmarts var reelt flad, da de varslede det nye tema: Forbrugerne bliver sværere at vinde over.

Hos Walmart betyder det, at kunder køber flere fornødenheder som dagligvarer og pærer i stedet for store billetter eller skønsmæssige varer som elektronik og boligindretning. Hos Home Depot kan det betyde, at kunderne kan forsinke et hjemmeprojekt eller vælge billigere gulvfliser eller køkkenmaskiner.

Home Depots finansdirektør Richard McPhail sagde, at de højere priser på dagligvarer og mere påvirker kundernes beslutninger.

"Vi har set en stigende grad af prisfølsomhed, efterhånden som året er gået, hvilket faktisk er noget af det, vi forudsagde i lyset af vedvarende inflation", fortalte McPhail til CNBC.

Walmart indregnet udfordrende dynamik i sin helårsprognose, sagde John David Rainey, virksomhedens CFO. Disse inkluderer Federal Reserve's rentestigninger og forbrugernes lavere opsparingsrater og mere rystende balancer.

"Vi befinder os i en lignende situation som en, vi har været i de sidste mange år, hvor der er mange ubekendte," sagde han på et opkald med CNBC.

På et investoropkald ringede Rainey madinflation "den mest stædige af alle kategorierne." Han sagde, at Walmart forventer, at skiftet væk fra generelle merchandise-varer med højere marginer og mod kategorier med lavere marginer som fødevarer "for at blive en lille smule værre" i de kommende måneder.

Walmart CEO Doug McMillon sagde på et investoropkald, dog, at big-box-forhandleren er i et heldigt sted, uanset økonomien. Han sagde, at virksomheden, der sælger alt fra tandpasta til møbler, er "naturligt afdækket."

"Hvis kunder vil have mere af noget og mindre af noget andet, flytter vi vores lager," sagde han. ”Hvis økonomien er stærk, har vores kunder flere penge, og det er dejligt. Hvis tingene er hårdere, kommer de til os for værdi."

Det har samlet kunder på tværs af indkomstniveauer – inklusive dem, der tjener mere end $100,000 – hos Sam's Club og på Walmarts SuperCenters, sagde han. Næsten 60 % af dens årlige omsætning kommer fra dagligvarer, en kategori, der driver gangtrafik og er recessionssikker.

Og, sagde han, når de handler i Walmarts butikker eller prøver deres afhentnings- eller leveringstjenester ved siden af, håber virksomheden, at det vil "resultere i, at de vælger os, selvom inflationen til sidst aftager."

Home Depots McPhail sagde, at virksomhedens kunder typisk er boligejere med stabile job og sundere økonomi. Plus, sagde han, som boliglånsrenterne stiger, nogle vælger at reparere deres nuværende hjem frem for at købe nyt.

Endnu en dynamik, der kunne fungere for Home Depot? Det sælger varer, som folk kan se som nødvendigheder, såsom forsyninger til at reparere en ødelagt vandvarmer eller en vaskemaskine/tørretumbler, som en familie kan blive tvunget til at udskifte.

Andre forhandlere er sandsynligvis i en sværere position. Mange indkøbscenter spillere, som f.eks Macys , Nordstrom, skæv mod diskretionære varer som tøj, håndtasker og sko. De to virksomheder allerede advaret investorer om deres ferieresultater. Selskaberne vil rapportere indtjening for fjerde kvartal i næste uge.