Walmart tester 'søde' små butikker på feriesteder langt fra store kasser

Sig, at du er på ferie og har glemt solcreme. Den sidste ting, du vil gøre, er at vandre gennem et vidtstrakt supercenter som Walmart, der fylder det, der svarer til tre fodboldbaner, for kun at sidde fast i køen bag et halvt dusin mennesker med vogne stablet til randen.

Denne sommer begynder landets største forhandler at teste små butikker på populære feriedestinationer som Big Bear Lake, Californien og Catskill Mountains i New York. Det er en del af et samarbejde med en startup kaldet Getaway, som lejer små huse i naturen.

De nye butikker, som kommer til at hedde General Store af Walmart, vil tilbyde shoppere varer, de måske har glemt at pakke eller indset, at de vil have, mens de var på ferie - læbepomade, solcreme, vandreudstyr, tæpper, støbejernsgryder og gammeldags kameraer . De vil også byde på varer fra lokale små virksomheder.

"Dette er måske vores mest fjerntliggende butikker," sagde Casey Schlaybaugh, vicepræsident for brand marketing hos Walmart US "De er ude i skoven og er så søde."

Walmart planlægger fem sådanne butikker inden udgangen af ​​året, og den første lokation åbner i Texas Hill Country, uden for Austin og San Antonio, i august. Den butik vil være med Texas Hill Country Olivenolie , Slow North stearinlys. Yderligere lokationer er planlagt til Big Bear, Catskills, Ozarks og Connecticut i september og oktober.

Tanken er, at gæsterne ikke skal bruge dyrebar ferietid på at løbe ind til byen efter forsyninger. "Vi forsøger at sikre, at vi giver folk tid tilbage og giver dem mulighed for at beskytte deres tid," sagde Jon Staff, grundlægger og administrerende direktør for Getaway, som har 28 lokationer inden for to timer fra større byer. "Gæster vil have endnu mere af det, de har brug for uden at skulle forlade ejendommen."

De nye butikker er en del af Walmarts større interesse i at gøre mere inden for gæstfrihedsområdet, ifølge Schlaybaugh. Hun leder et nyt team med ansvar for at indgå partnerskaber med andre brands. Selvom hun afviste at give oplysninger om, hvilken form dette kan tage i fremtiden, er det ikke svært at forestille sig, at Walmart åbner mikrobutikker på hoteller og resorts. Det har bestemt været en lukrativ rute for Starbucks.

Det er også et marketingspil. For eksempel vil Getaway sende sine (for det meste Millennial) gæster en e-mail før deres rejse med pakningsanbefalinger og et link til Walmarts hjemmeside. Ved ankomsten får de et S'mores-sæt fra Walmart. Et pitch for at deltage i Walmart+, virksomhedens medlemskabsprogram, venter også sammen med lyden af ​​det knitrende lejrbål og cikader.