Presserejser, flotte fester, gratis produkter og enorme gebyrer. Det er ikke underligt, at en karriere på sociale medier nu er drømmejobbet for størstedelen af amerikanske teenagere. Men imellem højdepunkterne er nogle meget virkelige bekymringer: lang levetid, etik og autenticitet.
I 2021 a YouGov undersøgelse viste, at drømmejobbet for amerikanske teenagere var at være professionel vlogger eller YouTuber. Mand eller kvinde, 9 % af unge mennesker i USA ønsker at tilbringe deres liv online – og overgå karrierer som medicin, skuespil og juridisk.
Men at opnå ægte stjernestatus er en vanskelig balance at finde, har eksperter advaret, og endnu sværere at opretholde.
Hvor mange penge tjener influencers?
Den gennemsnitlige influencer tjener $2,970 om måneden iflg HypeAuditor's 'Influencer Income Survey' – men det er først, når du kommer igennem 'micro influencer'-fasen (10,000 følgere).
De, der forsøger at opbygge deres følgere, kan forvente at tjene omkring $1,420 om måneden – selvom nogle ser ud til at omgå midtvejsfasen.
Et nyligt eksempel på en person, der tager sociale medier med storm, er University of Miami-studerende, Alix Earle. Ifølge Socialblad, den indfødte fra New Jersey har fået næsten tre millioner følgere på tværs af sine platforme i de sidste 30 dage, alt imens hun studerede til sit sidste semester på college.
Når likes begynder at vælte ind, kan der være en "fristelse" til at glemme dine rødder, advarede Lucy Birchall, senior influencer marketing manager hos det britiske bureau Social Shepherd.
Hun tilføjede, at det at forblive tro mod dit oprindelige publikum er nøglen til at indbringe de store penge: "Hvis du opkræver $10,000 eller mere for et indlæg, skal du have et stort publikum, der er super engageret og virkelig nyder det indhold, du lægger ud.
"Vi tager en række værktøjer i betragtning, som fortæller os den estimerede målgruppeopdeling mellem mænd og kvinder, alder, demografi, placering og ting som engagementsrate. Typisk siger vi, at hvis nogen har en engagementsrate på 3 %, er det godt, og vi forventer at se indhold, der er skabt til vores kunder for at opnå den slags engagement.
"Hvis nogen opkræver $50 for et indlæg, så skal de være superrelevante for det mærke, og deres publikum skal generelt være virkelig engageret. Alix Earle havde en tilhængerskare før, men hun ser ud til at være kommet ud af ingenting og er virkelig sprængt i luften. Jeg ville ikke blive overrasket, hvis hun i USA kan opkræve minimum $40,000 for et enkelt indlæg.
"Jeg tror, hun skal bevise, at hun er i stand til at holde denne vækstbane op i de næste tre til seks måneder. Hun vil helt sikkert gøre det – hun er meget nabopigen, det er som at chatte med en søster.”
For at være bæredygtige indholdsskabere skal de kende deres publikum, tilføjede influencer-eksperten: "Du er nødt til at se dig selv som et brand. Spørg dig selv: 'Hvem er mit publikum? Hvad vil de se, hvad vil være relevant for dem, og hvad vil være relevant for at få nye mennesker til at følge mig?'
"Det kan være meget fristende pludselig at se dollartegnene og tage muligheder, mens du kan, men hvis du samarbejder med de forkerte mærker, som dit oprindelige publikum ikke vil se, så kan du få disse flash-in- pan-øjeblikke."
Annulleringskulturen er "meget ægte", tilføjede hun, og er en af grundene til, at Luke Hodson, grundlægger af den London-baserede ungdomsmarketingspecialist Nerds Collective, sagde, at skabere skal fokusere på både kommerciel og etisk vækst.
Hodson, der grundlagde virksomheden ud af sin garage i 2013 og blev navngivet blandt Forbes' 30 under 30 for medier i 2016, sagde: "Simpelthen at være en influencer på sociale medier er ikke bæredygtigt. Hvis du er på én platform, er du underlagt toppene og lavpunkterne af algoritmer, som har en enorm indflydelse. Så når der kommer ny teknologi, skal du prøve at få dit publikum til at migrere til den nye platform, hvilket kan være virkelig svært.
"De mennesker, der opnår dette, er det, vi kalder 'kulturelle insidere'. De er ikke influencers, de er mennesker, der flytter kulturen videre – uanset om det er musik eller mode eller underholdning. De skaber dette fællesskab, og så skal de finde ud af, hvordan de kan tjene penge på det. Det kunne være at skabe en ny platform eller finde ud af en måde at lukke deres indhold på, så folk skal betale for at se det. Du er nødt til at finde ud af, hvordan du går direkte til dit samfund."
Han tilføjede karakteren af sociale mediers værker i modsætning til velvære, for både skaberen og deres publikum. ”Man har ofte den her gruppe angste unge mennesker, der gerne vil passe ind, eller de vil skille sig ud. De er meget sårbare over for indflydelse, og så bliver de suget ind i denne algoritmeboble, hvor de tror, at alt, hvad de ser, er sandt.
"Kulturinsidere skal tænke på sig selv, som brands gør, og etablere en slags adfærdskodeks for, hvordan de vil fungere etisk såvel som kommercielt, så de bliver passet på, men de passer også på deres publikum.
"Der skal være en form for regulering eller parametre, men det kan ikke gå så langt som kontrol, fordi den ytringsfrihed, vi ser på disse platforme, er så vigtig en del af demokratiet," forklarede han.
Beskyttelse af influencers mod online-trolde kunne hjælpes af verifikation, tilføjede han: "Meget af tiden, når folk sidder anonymt bag et tastatur, kan de blive ret machiavelliske, og at få dem til at bekræfte, hvem de er, ville være en måde at reducere det."
Er det nemt at være influencer?
Det enkle svar er nej, langt fra.
Hannah Anderson er chef for Kyma Media, som repræsenterer talenter som KSI, Soft White Underbelly og GKBarry, og sagde, at skabere skal bygge deres karriere på "lejet grund".
Hun sagde: "Denne karriere er virkelig hårdt arbejde og kan forsvinde fra den ene dag til den anden. Det er nemt at se på en ti sekunders video og tro, at det tog 60 sekunder at bare sætte sig ned og filme, men skabere skal have et element af psykologi i at tænke: 'Hvordan lander dette miniaturebillede hos mit publikum, vil de blive engageret gennem hele denne video, hvordan kan jeg kreativt filme denne video eller overgange?'
”Og det er før man når til, at kreatører og influencers er selvstændige. Ud over at filme, redigere, uploade, svare på kommentarer og interagere med seerne, skal de også administrere konti på tværs af platforme, administrere deres økonomi, deres salg, deres kampagner, deres projekter.
“Noget, der også bliver talt lidt mere om, er den mentale belastning, som dette job kan have på influencers. Det er en del af den menneskelige natur at fokusere på negativitet til en vis grad, og selvom du får hundrede positive kommentarer, kan det være rigtig svært ikke at dvæle ved det, hvis du får én negativ.”
Hvor lang er en influencer-karriere?
Den gennemsnitlige influencers karriere er omkring otte år lang af en række årsager, forklarede eksperterne.
Til en vis grad skyldes det, at publikum vokser op, og influencers enten kæmper for at forblive relevante for et yngre publikum eller mister kontakten med deres oprindelige seere. Andre faktorer kan omfatte at blive aflyst, som mange "aldrig kommer tilbage fra".
"Platforme kan også bare slå dig fra når som helst," sagde Anderson. "Ved at bruge analogien til et maleri kan du eje et maleri og hænge det i dit hus, men hvis dit hus er lejet, skal du tage det maleri med dig et andet sted - du tager dit indhold til en anden platform.
“Hvis du vil være en influencer, er mit råd bare at begynde at skabe – der er ikke noget galt med bare at skabe ting for sjov. At arbejde i en kreativ karriere betyder ikke nødvendigvis at lave videoer, det er en vej, som flere og flere mennesker begynder at genkende.”
Denne historie blev oprindeligt vist på Fortune.com
Mere fra Fortune:
Air India kritiseres for 'systemsvigt' efter uregerlig mandlig passager, der flyver på business class, urinerede på en kvinde, der rejste fra New York
Meghan Markles virkelige synd, som den britiske offentlighed ikke kan tilgive – og amerikanerne kan ikke forstå
'Det virker bare ikke.' Verdens bedste restaurant lukker ned, da dens ejer kalder den moderne fine dining-model 'uholdbar'
Bob Iger satte bare foden ned og bad Disney-medarbejdere om at komme tilbage på kontoret
Kilde: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html