Hvad enhver marketingmedarbejder bør vide om kvinders økonomiske magt

Kvinder driver størstedelen af ​​forbrugernes forbrug gennem en kombination af købekraft og indflydelse. Her er hvad du skal vide nu.

1. Kvinder er verdens mest magtfulde forbrugere. Som størstedelen af ​​de primære omsorgspersoner for både børn og ældre, køber kvinder ofte på vegne af alle i deres husstande og udenfor. Deres vidtstrakte netværk af indflydelse kan omfatte alle fra forældre og svigerforældre til venner, naboer, kolleger og samfundsgrupper, som alle formerer kvinders købekraft og indflydelse.
2. Der er en kønsforskel mellem kvinder og ledelsen af ​​virksomheder, der fremstiller, markedsfører og sælger til dem. At udvikle innovationer, der opfylder kvinders behov, kan være et "blindt punkt" for virksomheder, hvor kvinder stort set er fraværende fra ledende stillinger. Selvom kvinder driver størstedelen af ​​forbrugernes forbrug gennem deres købekraft og indflydelse, de repræsenterer kun 6 % af CEO'erne i S&P 500-virksomheder.
3. Kvinders engagement har magten til at flytte markeder. Hvis du er i en produktkategori eller branche, der har ramt et plateau, kan fokus på at engagere kvindelige forbrugere hjælpe med at øge væksten. Og når mødre bliver involveret, tager de måske bare den næste generation af kunder med sig.
4. Kvinder er et kompas for en verden i forandring. På samme måde som kvinders behov driver forandringer for mænd på arbejdspladsen (f.eks. udviklingen af ​​barselsorlov til forældreorlov orlov og øgede muligheder for jobfleksibilitet for alle køn), driver kvinder forandringer på forbrugermarkedet, som yngre generationer ikke kun værdsætter, men også forventer. Et eksempel: ønsket om at købe fra virksomheder, der har en positiv social indflydelse.
5. Kvinder dominerer de videregående uddannelser. I USA opnår kvinder størstedelen af ​​associerede grader, bachelorgrader, mastergrader og endda doktorgrader. Dette er en del af et globalt skift, da kvinder overgår mænd på videregående uddannelser i mange dele af verden. Hvad betyder dette for dig? Kvinder er ikke kun kunder i dag, de er fremtidens kunder.
6. Kvinder er i stigende grad forsørgere for deres familier. Ifølge forskning fra Råd for nutidige familier70 % af amerikanske mødre kan forvente at være primære finansielle udbydere, før deres børn fylder 18.
7. Kvinder kontrollerer rigdom. Amerikanske kvinder kontrollerer omkring 11 billioner dollars i aktiver, et tal, der forventes at vokse til 30 billioner dollars i 2030, ifølge McKinsey.
8. De fleste småbørnsmødre arbejder uden for hjemmet. Arbejdsstyrkens deltagelsesprocent for amerikanske kvinder med børn under 18 år er 72.5 procent, ifølge US Bureau of Labor Statistics.

Hvad der er godt for kvinder er godt for erhvervslivet. I vores evigt foranderlige verden er kvinders forbrugermagt en konstant og et kraftfuldt kompas til at navigere i fremtiden.