Hvad skete der med Charity Livestreams i år?

Tilbage i marts 2020, da kontorer lukkede ned, og folk lukkede op, steg velgørenhedslivestreamen som føniks fra vores kollektive isolation og sorg.

Mens de før havde eksisteret i stykvis form og uden megen fanfare, kom en mere skinnende version af velgørende streams strømmede ind med koncerter som One World: Together At Home-koncerten med A-listers inklusive Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo and the Rolling Stones, der leverede slående $128 millioner til Verdenssundhedsorganisationen og lokale grupper, der arbejder på at bekæmpe Covid.

Efterhånden som pandemien voksede, steg antallet af streamede begivenheder, der var knyttet til indsamling af donationer til organisationer og formål. Hjertestrenge og teknologi blev aktiveret, og et væld af virksomheder – fra Bulldog DM til Første rørmedie til Mandolin— skyndte sig både for at forstærke oplevelsen for forbrugerne på frontend og levere værktøjer til oprettelse, distribution og datafangst på backend. Når der ikke var nogen mulighed for at samles personligt til fundraising-begivenheder, gjorde samling foran skærme det trick og lidt til.

Tilbagekomsten af ​​personlige koncerter og andre begivenheder i år kan derfor få en til logisk at konkludere, at velgørenhedslivestreams må være sprudlende. Den ene ville være forkert.

Faktisk sender streamere på tværs af Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram og andre platforme millioner af dollars til velgørende organisationer pr. begivenhed. Mens markedet i år flyttede sig væk fra de større teltstangs-livestreams i 2020, skabte skabere, der var på linje med sager, betydelig publikumsopbakning og henledte opmærksomheden på vigtige velgørende organisationer.

Charity livestreams er ikke kun kommet for at blive, de bliver bedre. Her er hvorfor:

Følg demografien: Dagene med fundraising-begivenheder udelukkende henvist til velbeslåede lånere i indelukkede lokaler er forbi. Livestreams åbner det velgørende univers for næsten alle, der brænder for at støtte en sag, de holder af. "Hvis du virkelig ønsker at fange donationer fra folk, der bor på TikTok eller Instagram, må du hellere lave noget livestreaming - for de kommer ikke til din galla, og de åbner ikke dine donationsbreve," siger Fabrice Sergent, co- grundlægger og administrerende partner af kunstnerserviceplatformen bandsintown.

Bandsintown lancerede en premium livestreaming-tjeneste i begyndelsen af ​​2021 efterfulgt af Bandsintown for Good, i forbindelse med digital fundraising-platform Fandiem. I løbet af dets første år donerede fans mere end $1 million til snesevis af musikfokuserede nonprofitorganisationer, herunder Tyler Robinson Foundation og Sweet Relief Musicians Fund. "Folk forstår nu, at en livestream er en nemmere måde at være en del af noget vigtigt," tilføjer han. "De er en fantastisk måde at formidle følelser på og udløser derfor donationer."

Fællesskabsopbygning: Bare i sidste uge den 10. december indsamlede YouTube-sensationen Sean "Jacksepticeye" McLoughlin mere end $10 millioner til World Central Kitchen under den seneste iteration af hans årlige "Thankmas"-livestream. McLoughins fundraising-bane har været bemærkelsesværdig – begyndende med $4 millioner indsamlet i 2020 og $7.5 millioner sidste år – og det er i høj grad takket være hans evne til at piske en kraft frem som ingen anden: skaberens engagement med deres lokalsamfund. I år inkluderede marathonet en endnu større pulje af mindre skabere som gæster, hvilket beviser, at du ikke behøver at være et teltnavn for at få publikum og dollars.

Økosystem i udvikling: Platforme fortsætter med at opgradere de måder, hvorpå skabere, der ønsker at rejse penge og opmærksomhed til formål, kan gøre det. Den dominerende spilplatform Twitch, hvor en streamer, der går under aliaset DrLupo på platformen, har rejst mere end 11 millioner dollars til St. Jude Children's Research Hospital, begyndte denne sommer at teste en ny suite af fundraising-værktøjer. I efteråret blev suiten tilgængelig for alle partnere og tilknyttede selskaber via en udpeget velgørenhedssektion på skaberens dashboard.

"Besværet med at drive en velgørenhedsstrøm - sporing af donationer, konvertere subs og Bits, administrere flere programmer og apps på én gang - er det, vi håber at gøre så minimalt besværligt som muligt," delte virksomheden via et blogindlæg.

Købbare streams åbner nye døre: Det amerikanske livestreammarked, der kan købes, er klar til at tage fart, og krusninger vil uden tvivl styrke velgørenhedssektoren. Mens markedet i vest ikke er i nærheden af ​​det anslåede marked for 400 milliarder dollars i Kina, blev salget af livestream-e-handel i 2022 anslået til 17 milliarder dollars i USA ifølge Statista, som forudser en tredobling til 55 milliarder dollars i 2026.

"E-handel livestreamings effektivitet vil i vid udstrækning blive bestemt af historiefortællingen, og det skaber en betydelig mulighed for at fremhæve en sag, som et brand eller skaber er på linje med," siger John Petrocelli, CEO og grundlægger af Bulldog DM.