Hvad skete der med Pelotons CMO Dara Treseder og wellness-industrien som helhed?

Vigtige takeaways

• Peloton CMO Dara Treseder forlader virksomheden til Autodesk kun få uger efter en bredere omvæltning af ledelsen
• I mellemtiden er både Peloton og Planet Fitness aktier i nedadgående trend efter de seneste skuffende kvartalsrapporter
• Undersøgelser tyder dog på, at velvære forbliver top of mind for amerikanere - og nogle virksomheder står til at gavne mere end andre

Fitness-giganterne Peloton og Planet Fitness' aktiekurser fortsætter med at dykke efter Covid. Især Peloton har haft en hård omgang med at skære ned på antallet af medarbejdere og begrænse omkostningerne med tredjepartsløsninger. I de sidste par uger har virksomheden blødt flere ledere på højt niveau, herunder Peloton CMO Dara Treseder.

Og alligevel viser de seneste undersøgelser det 62% af amerikanerne betragte sundhed og velvære som en topprioritet. Faktisk er det den "sidste ting", de ville gå på kompromis under en potentiel recession, bag socialt samvær, drikkeri og endda deres daglige koffeinrush.

Disse resultater viser, hvor højt forbrugerne værdsætter deres sundhed i pandemiens efterdønninger – og hvad de ville være villige til at opgive for at blive ved med at træne.

Hvilket rejser spørgsmålet: hvor ligger afbrydelsen?

Pelotons CMO siger farvel

Peloton CMO (Chief Marketing Officer) Dara Treseder annoncerede sin afsked i denne uge midt i de seneste rystelser hos den belejrede hjemmefitnessgigant.

Treseder, hvis sidste dag bliver den 4. oktober, kom først til Peloton i 2020 efter ophold hos højtprofilerede firmaer som Goldman Sachs og Apple. Hun planlægger at påtage sig CMO-kappen hos softwareproducenten Autodesk. Peloton har ikke annonceret en potentiel erstatning for den snart ledige CMO-stilling.

Som senior vicepræsident for marketing, medlemskab og kommunikation overvågede Treseder adskillige Peloton-milepæle.

Hun overvågede partnerskaber med kendte indhold med Usain Bolt og Beyonce, foranledigede dens ekspansion til Australien og indvarslede et nyt landsdækkende cykeludlejningsprogram. Treseder indvarslede også fire nye produkter på markedet, inklusive Pelotons nye $3,195 romaskine, der blev frigivet i sidste uge.

Peloton kommenterede kort hendes afgang mandag og udtalte: "I løbet af hendes tid i virksomheden er Peloton blevet et af de mest elskede og kulturelt relevante mærker, og vores medlemsbase er vokset fra over 2.6 millioner til over 6.9 millioner."

Et sus af corporate shakeups

Pelotons CMO er ikke det første højprofilerede navn, der forlader virksomheden i denne måned.

For blot to uger siden trådte Peloton-medstifter John Foley tilbage fra sin bestyrelsesformandspost med øjeblikkelig virkning.

Medstifter og Chief Legal Officer Hisao Kushi indgav sin meddelelse om at forlade den 3. oktober, mens Chief Commercial Officer Kevin Cornils trådte tilbage i sidste uge.

Denne virksomhedsomstrukturering kommer, mens Peloton desperat stræber efter at rette kursen efter et succesfuldt år under pandemien. Administrerende direktør Barry McCarthy, som tiltrådte i februar sidste år, har iværksat en række ændringer i sit forsøg på at bringe virksomheden tilbage til rentabilitet.

Pelotons topår

Covids hjemmefitness-darling nød over et år med hurtige udvidelser, da nedlukninger og arbejde hjemmefra ansporede en massiv hjemmetræningsrevolution.

Virksomheden, der blev børsnoteret i 2019, trivedes, da fitnesscentre lukkede ned, og dyrt træningsudstyr tog deres plads. Pelotons aktie toppede omkring $167 i oktober 2020 på højden af ​​WFH.

Men da Covid-restriktionerne letter, folk vendte tilbage til kontoret og fitnesscentrene genåbnede, faldt Pelotons produkter i ugunst – det samme gjorde deres lager. Synkende overskud hjalp ikke; i Pelotons sidste kvartal rapporterede det en $ 1.24 milliarder tab, dets sjette fald i træk i træk.

Ved mandagens lukning vipper Peloton tæt på penny stock-territorium til blot 8.22 USD pr. aktie.

En dramatisk omformning

Men virksomheden accepterer ikke sin skæbne liggende. CEO Barry McCarthy, der kom til Peloton efter ansættelser hos Spotify og NetflixNFLX
, har presset på for massive ændringer for at genoplive det druknende selskab.

Bortset fra massive fyringer og outsourcet produktion, er han også skubbede Pelotons produkter over på Amazon, med rygter om, at virksomheden først vil flytte til tredjepartslevering ved udgangen af ​​året. McCarthy introducerer sammen med Peloton CMO Treseder også en cykeludlejningsmulighed og udvidede Pelotons digitale abonnentrækkevidde.

I mellemtiden, hos Planet Fitness...

På den anden side har vi budget-motionscenter-operatøren Planet Fitness, hvis aktie steg 3% i førmarkedshandelen mandag takket være en positiv analyserapport.

Raymond James-analytiker Joseph Altobello justerede firmaets rating og bemærkede Planet Fitness' "resiliante og recessionsresistente forretningsmodel" som en styrke i det nuværende miljø. Han målrettede endvidere virksomhedens værdiposition, butiksudvidelser og lave kortfristede gældsforfald som positive for virksomhedens udsigter.

Og med en værdiansættelse, der ligger godt fra de seneste højder, mener han, at selskabets aktie også er godt positioneret til vækst. Planet Fitness aktie er krympet 22.6% i den seneste måned og 38.4% siden januar. Dens aktie er dog steget næsten 110% i løbet af de sidste fem år. (Tilsyneladende følger de seneste Planet Fitness aktietab rapporteret indtjening på $224.4 millioner, der ikke levede op til forventningerne.)

Modsatrettede rejser og masser af potentiale

Planet Fitness' pandemiske præstation var temmelig modsat Pelotons.

Mens WFH-æraen var gode nyheder for hjemmefitness, decimerede globale nedlukninger fitnesscentrets overskud. Men da verden genåbnede, gik virksomheden i ekspansionstilstand. I det seneste kvartal har Planet Fitness åbnet 34 nye fitnesscentre med planer om yderligere 1,000 på plads alene i USA.

Planet Fitness sidder i en usædvanlig robust makroøkonomisk position.

Efterhånden som inflationen fortsætter med at slå forbrugernes pengepunge tilbage, trækker mange sig tilbage på unødvendige udgifter. Men med medlemskaber, der starter ved kun $10 om måneden, tilbyder Planet Fitness enorm værdi for folk, der ikke har råd til at betale gennem næsen for at bevare deres helbred med et dyrt medlemskab eller hjemmeudstyr.

Denne værdi udvider sig ud over høj inflation. Som administrerende direktør Chris Rondeau påpegede, tilføjede Planet Fitness 1.1 millioner medlemmer og fordoblede sit butiksantal under den store recession, hvilket beviser, at forbrugerne værdsætter budgetmæssige sundhedsmuligheder, når pengene bliver knap.

På trods af virksomhedens seneste forventningsmiss, bekræfter dets kvartalsvise indtjening dette potentiale. Planet Fitness tilføjede 300,000 netto nye kunder i sidste kvartal, hvilket bringer medlemstallet til 16.5 millioner.

Bortset fra flere nedlukningsordrer, forekommer det sandsynligt, at budgetmotionscentre, snarere end dyrt udstyr, vil drive fitnessudgifterne i barske økonomiske klimaer.

Glem ikke influencerne

Pelotons CMO-afgang og Planet Fitness' aktiepotentiale repræsenterer spændende udviklinger for investorer. Men ud over offentlige selskabers blege spirer æraen med hjemmefitness frem med indflydelsesrige sociale medier og kreative træningsmærker.

Bærbar træning og svedig socialisering efter behov

Under pandemien henvendte de, der ikke havde råd til prisen eller pladsen til dyrt udstyr, til en anden kilde for deres fitnessrejser: internettet. En række streamingtjenester dukkede op som populære alternativer, varierende på tværs af prispunkter og portabilitet.

Populære populære valg inkluderede gratis YouTube-tutorials, Planet Fitness' virtuelle træning, Nike Training Club, Beachbody on Demand og utallige Roku-fitnesskanaler. Adskillige apps skubbet også ind i mainstream, som mobil fitness app TrueCoach; løbe- og cykelapp Strava; og trænings- og ernæringsservice Tone & Sculpt.

Hver app tilbød sit eget bud på fitness hjemme, fra højintensitetstræning til meditativ yoga til konkurrenceløb. Og i modsætning til nogle af Pelotons digitale abonnementer krævede de sjældent eksklusivt eller dyrt udstyr.

WFH-æraen gav også massive impulser til at skubbe fitnesselskere mod indflydelsesrige på sociale medier, hvoraf mange så deres abonnentantal svulme op i millioner.

Selvom det ikke er et nyt fænomen, greb fitnessguruer på sociale medier muligheden for at byde nye medlemmer velkommen i deres blomstrende fitnesskultur. Clammy high-fives og gryntende fitness-bros blev erstattet af tagging af fitness-influencers i svedige selfies, live feed-kommentarer og andre digitaliserede socialiseringer.

Højteknologiske fitnessinnovationer

Selvfølgelig var Peloton- og Instagram-modeller ikke de eneste, der hentede overskuddet. Et væld af højteknologiske, hjemmetræningsmærker skabte også deres egne pengeskyllede nicher under pandemien.

Et sådant eksempel er Mirror, et Lululemon-ejet smart spejl, der fungerer som en vægmonteret tablet. Mirrors abonnementstjenester tillader brugere at deltage i onlinetimer, se fitnessvideoer og rette deres form under træning.

Zwift blev også kendt under pandemien som en gamified cykelplatform, der stillede brugeravatarer op mod andre racere på en virtuel bane.

Nogle få mærker, som NordicTrack og Nautilus, konkurrerede også direkte med Peloton, og tilbyder mere overkommelige versioner af cykler, elliptiske løbebånd og løbebånd.

Peloton CMO eller Planet Fitness aktie: Hvorfor vælge?

Her på Q.ai, vi kan ikke fortælle dig, om hjemmefitnessguruer eller fitnessmedlemskaber vil vinde krigen om medlemstal. Hvad vi kan sige er, at der er overskud at hente på begge fronter – og vi kan hjælpe dig med at jagte dem.

I stedet for at spilde tid på at undersøge hver investering eller forsøge at time markederne baseret på, hvad der er populært, kan investorer bruge vores AI-støttede porteføljer til at træffe rettidige beslutninger nu og altid. Vi bruger datadrevet beslutningstagning til at hjælpe med at positionere vores investorer til de succeser – og risici – de håber at opnå.

Det bedste af det hele er, at der ikke kræves noget medlemsgebyr for fitnesscenteret.

Download Q.ai i dag for adgang til AI-drevne investeringsstrategier. Når du indbetaler $100, tilføjer vi yderligere $50 til din konto.