Hvad sker der, når rentetsunamien rammer forbrugerne?

De kræfter, der rammer den amerikanske økonomi, er så varierede og for det meste ukontrollerbare, at det synes umuligt for forbrugervendte virksomheder nøjagtigt at forudsige efterspørgslen, endsige planlægge efterspørgslen. Wall Street har allerede afgivet sin stemme - der er en recession på vej (eller måske allerede her).

Siden fjerde kvartal af 2021 har investorer straffet S&P 500-indekset og drev det ned med næsten 25 % af dets højeste værdi. Det svarer groft sagt til et tab af egenkapital og et dyk i investeringskonti på 10 billioner dollars.

Hvis pengehandlerne har ret, bliver spørgsmålet, om et diagram over den forventede recession vil være formet som en suppeskål - en bred lavvandet nedbøjning, ikke så slemt - eller vil det mere ligne et synkehul?

Svaret vil i høj grad afhænge af, hvordan forbrugerne håndterer de uundgåelige afsmittende effekter af stigende renter. Ifølge Federal Reserve-data udgør forbrugernes personlige udgifter næsten 70 % af den amerikanske økonomi, det højeste i mere end 75 års data. Vi lever i en forbrugerdomineret økonomi, og Wall Streeters har også placeret deres indsatser her.

S&P Retail Industry Index er blevet hamret i det seneste år, ned med næsten 45 procent. Alligevel har forbrugerforbruget formået at halte, og stort set holdt trit med inflationen.

Hvad kan Wall Street vide, som forbrugerne ikke ved?

For øjeblikket har nyheden om stigende renter stort set været baggrundsstøj. På den anden side er inflation noget, forbrugerne oplever hver dag, overalt, i alle større gadekryds. Forbrugerne er opmærksomme på prisen på alt, fra æg til biler.

Men næste år bliver den virkelige test, da forbrugerne bliver mere opmærksomme på faldende aktieværdier i deres hjem. Dette gælder især for de millioner, der stak af og købte andet hjem for at undslippe pandemien.

Efter to års jagt og overbetaling for et COVID-frit landliv siger næsten 75 % af de seneste boligkøbere, at de fortryder deres beslutninger, ifølge en nylig rapport fra Anytime Estimate's Amerikansk boligkøberundersøgelse.

Undersøgelsen viste, at 70 % af køberne i 2021 og 2022 var førstegangsbrugere.

En tredjedel betalte udbudsprisen.

Fordi så meget af den amerikanske forbrugers rigdom er bundet op på fast ejendom, kan boligværdier spille en stor rolle i dybden og længden af ​​en recession.

Lige nu har disse ejendomsværdier holdt op, på papiret. Ifølge en nylig indberette fra ejendomsdatafirmaet CoreLogicCLGX
, den gennemsnitlige boligejers egenkapital er nu næsten $300,000 - en rekordhøj. Men priserne steg så meget så hurtigt, at de nuværende niveauer er uholdbare. Hvis historien er en guide, kan den bedste model for næste år ligne den økonomiske krise, der begyndte i 2008, da realkreditmarkedet kollapsede. Eller måske ikke. Ingen ved det rigtigt.

Det vigtigste: det skete ikke fra den ene dag til den anden eller endda inden for et par måneder. Det tog hele seks år for medianprisen for et amerikansk hjem at kollapse og komme sig til niveauet før ulykken. Undervejs faldt økonomien, og arbejdsløsheden steg.

Mærkeligt nok er arbejdsløsheden i dette tilfælde på det laveste nogensinde ifølge følgende statistikker.

Endelig vil skattetid være et wakeup call for mange, når deres revisorer producerer rapporter, der viser formindskede investeringsporteføljer og pensionskonti. Kreditkortbetalinger stiger i takt med, at renten justeres til højere niveauer.

Alle disse faktorer vil tynge forbrugeren, og at finde ud af, hvordan man navigerer i disse forræderiske økonomiske farvande, vil være et primært fokus for detailhandelen.

BlsCivil arbejdsløshed