Hvad 'Scream VI'-producenter, Project X Believe, hjalp efterfølgeren til at slå i boksen

Hvis nogen stadig havde brug for bevis for, at genoplivningen af ​​det ikoniske Scream franchise var en god idé, som publikum ønskede, de skulle se på den sjette films åbningsweekends billetkontor.

Skrig VI indtjente 44.5 millioner dollars mellem torsdagens forhåndsvisninger og søndag aften, et nyt højdepunkt for franchisen og næsten 15 millioner dollars mere end den forrige films debut i januar 2022. Et åbningsweekends billetkontor som dette er vigtigere nu end nogensinde.

"I dagens verden er multipler sværere og sværere at opnå på høje niveauer, så åbningsweekenden er eksponentielt vigtigere for enhver film," funderede William Sherak, co-CEO for Project X Entertainment, Scream , Skrig VI's producenter. "Dengang havde publikum ti uger til at finde en film, og dit multiplum ville forblive højt i længere perioder. Det vindue er blevet meget kortere, så din åbningsweekend bliver meget vigtigere.”

"Det er interessant," tilføjede co-CEO Paul Neinstein, "jeg tror, ​​der er mulighed i det vindue, der forkorter en lille smule, og jeg tror, ​​fra et rent finansteknisk synspunkt, måske nogle af de ting, du opgiver ved ikke at med et meget langt eksklusivt vindue, vil du se tingene over-performe i nogle af disse andre vinduer, hvilket er noget spændende."

Han beskrev det som "en naturlig overgang af virksomheden," tilføjede han, at industrien kan være langsom til at omfavne ændringer. "Jeg tror, ​​det er vores virksomheds natur, men det bliver spændende at se det for filmproduktion generelt, ikke kun Scream og hvad vi laver,” forklarede han.

Sherak, Neinstein og Project X's Chief Content Officer James Vanderbilt, som også var med til at skrive Skrig VI og sidste års Scream, vidste, at de skulle tage store kreative udsving, som har givet pote.

"Jeg forventer aldrig noget, men det er vidunderligt at se folk reagere, som de er," indrømmede han. “Vi prøvede noget andet til åbningssekvensen, og hver gang man tager sådan et stort sving, er man nervøs for, at det ikke kommer til at lande. Folk, der siger så pæne ting om den del af filmen alene, er spændende og opfordrer dig til at ændre tingene."

Sherak, en af ​​medstifterne af mini-major produktionsselskabet, tilføjede, at de tidlige svar gjorde det endnu mere spændende for dem at gå fra teater til teater i LA på åbningsaftenen for at se publikum se det. Trioen havde en nøje planlagt rute, der krydsede byen, så de kunne ramme flere steder.

"Vi taler meget om vinduer og det og det og indhold, men i sidste ende laver vi film til et publikum," forklarede Vanderbilt. "Disse mennesker ønsker at tilbringe to timer i et mørklagt teater, glemme alt om deres liv og blive underholdt. Når du begynder at høre, at de mennesker nyder det, du putter dit blod, sved og tårer i, er det den mest utrolige bekræftelse."

Trioen, industriveteraner, hvis venskab og tidligere erfaringer med at arbejde sammen førte dem til at danne Project X, er overbevist om, at Skrig VI's innovative og omfattende marketingkampagne spillede en væsentlig rolle i filmens succes. Det var en salgsfremmende plan, der overgik deres egne forventninger.

"Den anden sjove ting ved denne særlige film er antallet af tekster, jeg har modtaget med billeder af markedsføringsmateriale derude," afslørede Neinstein. “Det er det, studier er gode til. Når disse marketing- og kampagnegrupper har noget, de tror på, skyder de på alle stempler, og det er sjovt at se."

"Jeg talte med William tidligere, og han sagde, at det er et stykke tid siden, de har været i stand til at omfavne film på denne måde, men teatermarkedet vender tilbage."

"For folk i mit liv, som er uden for filmbranchen, bliver ved med at sende mig billeder og beskeder som, 'Åh, gud, det er det, jeg så her', er en virkelig sjov ting." Hvad det betyder for Neinstein er, at denne film giver genlyd på en måde, som du håber, den vil, men "du ser det ikke i hver kampagne."

Som en del af den yderst effektive kampagne blev folk ansat til at klæde sig ud som Scream morderen Ghostface og dukker op på gaderne tværs over amerikanske byer. Nogle tilfælde førte endda til, at medlemmer af offentligheden i Sonoma, Californien, ringede 911.

Sonoma Police Department bekræftede i en erklæring, at om morgenen mandag den 27. februar 2023 modtog deres ekspeditionscenter "flere opkald om service vedrørende en person, der stod på 1st St. E/E Napa St. iført en Scream kostume." Det fortsatte: "Denne person er blevet kontaktet og blev ansat af et firma gennem ParamountFOR
at fremme det nye Scream film. Tak for alles bekymring. Det er blevet rettet."

Men kampagnen var mere end stunts eller tie-ins med brands til burger pop-ups og tv-shows som Rensdyr 911!plus en liveoplevelse i Santa Monica med rekvisitter fra filmen. I London, England, dukkede de traditionelle New York gule førerhuse op med Ghostface kørende i ryggen.

"Det startede med den sidste film med at forstå, hvor sjov filmen kan være, kombineret med dens box office-succes. Denne gang forstod hele maskinen, hvad dette var,” sagde Sherak og fremhævede det unikke ved situationen. "Det er ikke ofte, hvor studiet, der udgiver filmen, ikke var involveret i den originale franchise, så det var en lærerig oplevelse for alle at forstå filmen og franchisen."

"Primært fordelt Scream, og alle fik det; det lykkedes, selvom det skete under en pandemi, men handskerne kom af med denne. Denne gang var vi alle involveret i det fra dag ét.”

Han huskede dagen, omkring ti uger før Skrig VI's biografudgivelse, da de gennemgik planen. "Det var et møde, hvor man satte sig rundt om 75-personers mødelokalebord, og de går dias for dias af alt, hvad de skal lave," beskrev produceren. "Vi tænkte: 'Åh, wow. Ikke kun fik alle den, men de nød filmen og var begejstrede for den. De har et forhold til os denne gang. Det var det hele, der arbejdede sammen, og man ser det derude. De gjorde et fantastisk stykke arbejde. Jeg kan ikke give ham nok kredit."

Så hvor går de hen herfra?

"Jeg går den anden vej på det, som er, at hver gang mulighederne viser dig andre muligheder," sagde Sherak. "De her mennesker er virkelig gode til det, de laver. Jeg ved med sikkerhed, at nogle af de ting, guerilla-marketingteamet på jorden lærte om denne, er blevet lagt i deres baglomme, hvis vi er så heldige at komme til at lave en anden Scream film. Helt ærligt, hvis de bliver ved med at lade os lave dem, laver vi dem. De er sjove at lave, og vi har det sjovt.”

Bæret af succesen med Scream og nu Skrig VI2023 ser ud til at blive et år med yderligere vækst for virksomheden. En stribe projekter skal annonceres, og action-thriller-serien Night Manager får premiere på NetflixNFLX
torsdag den 23. marts 2023.

"Som virksomhed har vi vist, at vi ikke er dårlige mennesker at arbejde med, og vi kan få tingene gjort inde i systemet, og det er ikke let," tilføjede Neinstein. "På grund af det kommer der flere ting til dig, dørene åbnes, og folk siger: 'Åh, rigtigt, I har gjort det her i meget lang tid, ikke sammen som en gruppe.' Vi er gode til at hjælpe med at løse problemer, hvilket gør det nemmere, fordi det er svært at få lavet noget.”

"Det beviser, at vi kan gøre det, vi satte os for," tilføjede Sherak.

Vanderbilt konkluderede: "For mig validerer succesen med Project X disse kernekoncepter, og det er en måde, jeg ønsker at lave film og shows på. At bringe den familiære etos, ideen om problemløsning og give en god oplevelse til de mennesker, du arbejder med, og sikre, at de har det godt med at gøre det, er nøglen."

"Det er svært nok at gøre noget af det her, så hvis du er elendig, mens du gør det, er det det værste. Det, vi også begynder at se, er gentagelser. Folk siger: 'Vi vil gerne gøre mere med dig, fordi vi har haft så god en oplevelse.' Jeg er også meget stolt af kvaliteten af ​​de ting, vi har gjort, uanset om de har været løbske succeser eller mindre end det. Der er et niveau af kreativ kvalitet af de ting, vi lægger ud og bygger videre på."