Hvad Feds renteforhøjelse vil betyde for ferieindkøb

Den seneste rentestigning kan påvirke ferieshopping for både forhandlere og forbrugere. Teoretisk set vil højere renter bremse forbrugernes forbrug og mindske efterspørgslen efter varer og tjenesteydelser. En svagere efterspørgsel betyder større udbud og burde føre til lavere priser. Dette kan direkte påvirke detailhandlerne ved at motivere dem til at rabattere ferievarer tidligere og til at tage dybere nedskrivninger for at sikre, at lageret bliver solgt. Forbrugerne vil være tidligt på jagt efter feriekøb, og de vil være på udkig efter reducerede priser på produkter og ønsker at budgettere ferieudgifter over en længere periode.

Mens National Retail Federation (NRF) ikke formelt har forudsagt feriesalg, Deloitte har forudset feriesalget til at stige mellem 4% til 6% i forhold til sidste år (november til januar). Hverken NRF eller Deloitte inkluderer oktober i feriesalgsprognosen, men i løbet af de sidste par år er oktober blevet hovedmåneden for feriesalgssæsonen. Forbrugernes tidlige feriekøb vil blive foranlediget af Feds øgede renter, detailhandlernes tidlige adgangssalg og muligheden for en recession senere på året. Den forventede salgsstigning i forhold til sidste år, selv på 6 %, dækker ikke stigningen i forbrugerprisindekset (over 8.3 % til og med august). Forbrugerne vil købe færre gaver, men bruge flere penge.

Faktorer, der påvirker ferie shopping

De højere renter vil i højere grad påvirke forbrugere, der er afhængige af kreditkort til at foretage køb (og ikke betaler dem ud i slutningen af ​​hver måned) eller har sikret sig en variabel realkreditrente. Chirag Modi, corporate vice president for branchestrategi i Blue Yonder, udtalte, "ferierabatter vil starte hurtigere som følge af højere renter; historisk set er dette sket, når Fed hæver renten." Modi diskuterede, hvordan rabatter vil variere efter branche og kategori, afhængigt af forhandlerens lagerniveau. Modi udtalte: "Detailhandlere, der sidder på lager, vil have mere incitament til rabat i modsætning til dem, der har mindre lager." Han erkendte også, at husholdningerne vil føle presset, især de forbrugere, der har en variabel rente på realkreditlån.

Stigende renter kan føre til en recession, der resulterer i, at arbejdere mister job og indkomst. Med de næste måneders usikkerhed vil forbrugerne være mere selektive i forhold til feriekøb og starte deres ferieindkøb tidligt, som de gjorde sidste år.

Den anden væsentlige faktor, der vil påvirke den disponible indkomst for forbrugere i koldt vejr, er prisen på råolie. Udgifterne til opvarmning af boliger vil være væsentligt højere end sidste år. Selvom brændstofpriserne er faldet i løbet af de sidste par måneder, er brændstofsalget år-til-år steget med 39 % og hjem fyringsolie forventes at være 17 % højere end sidste år.

Titan-forhandlerne handler hurtigt for at tiltrække kunder

De store detailhandlere vil levere store salgsincitamenter allerede i oktober. MålTGT
annoncerede Target Deal Days, der løber fra den 6. til den 8. oktober og har udvidet sin prismatchgaranti til at strække sig fra den 6. oktober til den 24. december.

Walmart, USA's største forhandler, har annonceret, at de vil tilbyde tusindvis mere Tilbagerulningi denne ferieindkøbsperiode, der leverer dybere besparelser på de hotteste kategorier, herunder legetøj, hjem, elektronik og skønhed. Virksomheden udvidede også sin returpolitik; kvalificerede køb, der er foretaget den 1. oktober eller senere, kan returneres til og med den 31. januar 2023, og returneringerne kan ske udenfor.

Det forlyder, at AmazonAMZN
vil tilbyde en anden førsteklasses sparedag ​​for sine Prime Members i oktober omkring den 11. og 12., men der er endnu ikke givet nogen formel meddelelse. Dette ville markere første gang, at Amazon har to store prime-begivenheder, selvom den anden begivenhed kan kaldes en feriebegivenhed med tidlig adgang i modsætning til en Prime Day. Da virksomheden hævede sit Prime-medlemskab fra $119 til $139 om året, er det motiveret til at give medlemmerne yderligere frynsegoder.

Amazon kan drage fordel af det Torsdag Night Football streamingbegivenhed for at fremhæve Prime-fordele, herunder særlige salgsbegivenheder. Den første Thursday Night Football-stream (TNF) havde i gennemsnit 13 millioner seere ifølge Nielsen National TV Ratings, hvilket er 47 % højere end NFL Network-spillet i samme uge året før. Amazon Prime Video vil streame NFL's torsdag aften spil til og med 2033. Adgang til millioner af seere kan øge indtægterne i oktober med en ekstra Prime-salgsbegivenhed og dets officielle TNF-program for Prime Members.

Ferie starter i oktober for forhandlere og forbrugere

Begyndelsen af ​​ferieshopping allerede i oktober vil sprede omsætningen over tre måneder for detailhandlere. Forbrugere vil blive motiveret til at begynde at handle tidligt for at drage fordel af detailhandlernes incitamenter og sprede deres ferieudgifter over oktober, november og december. Det NRF har udtalt, at amerikanske forbrugere har begyndt deres feriekøb tidligere end tidligere år, både for at strække deres budgetter og for at undgå eller i det mindste afbøde stresset ved ferieindkøb.