Hvad vil fremtiden bringe for berømtheders påtegninger i vinindustrien

Fra John Legend, til Pink, til George Clooney, til Snoop Dogg – berømtheder er det perfekte par, når det kommer til at opbygge brandbevidsthed og lancere nye kategorier af vin og spiritus. I 2019 lancerede pladekunstner og Grammy-vinder Brandi Carlile et Washington-baseret vinselskab XOBC Cellars for at rejse penge til hendes nonprofit, Looking Out Foundation. Vinene sælges udelukkende gennem deres vinklub, og mærket afholder vinfester ved fanbaserede koncerter. De mange forskellige Hollywood-underholdere, der er investeret i branchen, har helt sikkert vakt offentlig interesse i de seneste år. Brugt som en drink-of-choice ved intime sociale sammenkomster, eller som en tur til underholdningsdestination gennem ture til vingårde, har vinindustrien konsekvent forblevet festens liv.

Uanset om de låner deres navne til et brand eller rent faktisk fremstiller produktet, er berømthedsinvesteringer og -godkendelser på et rekordhøjt niveau. Kendis-partnerskaber og co-branding-arrangementer er lukrative for både berømtheder og producenter. Berømthedsmærker tiltrækker allerede etablerede målgrupper, hvilket giver mulighed for rækkevidde af markedssegmenter, som måske tidligere har været uudnyttet.

Spørgsmålet bliver, er stjernekraft og navneanerkendelse nok til at tiltrække et yngre publikum til vin? Ifølge 2023 Silicon Valley Bank State of the US Wine Industry Report, har vinindustrien ikke formået at tiltrække yngre drikkere. En nylig Forbes-artikel af Kate Dingwall dækkede rapportens resultater. Yngre drikker i dag har en række alkoholiske og ikke-alkoholiske drikkevarer at vælge imellem, og vinindustrien skal kæmpe for deres opmærksomhed og loyalitet. Yngre drikkende ønsker at optimere deres oplevelse med vin og forbinde sig med et brand gennem bæredygtighed og gennemsigtighed. De søger autentiske oplevelser, der taler direkte til dem som forbrugere og leverer kontekst og mening. For et yngre publikum er personalisering afgørende.

Erfarne mærker søger at bygge bro over vingenerationsgabet og gøre deres vine mere tilgængelige, relevante og meningsfulde. Denne sommer, VinoTastr, støttet af TASTR, en smagsteknologivirksomhed, lancerer et individuelt opdagelseskit kombineret med en app designet til at afmystificere vinvalg ved at bestemme din individuelle vinsmagsprofil. Er det den nye grænse inden for vinmarkedsføring, hvor forskning i smagsreceptorer ændrer den måde, folk udvælger og nyder vin rundt om i verden?

"Brug af VinoTastr opdagelseskit, brugere tager en hurtig smagstest, og inden for få minutter efter test identificerer VinoTastr-appen en af ​​fem unikke VinoTastr profiler — Sweet Avenger, Savory Crusader, Body Advocate, Balance Ambassador og Tannin Champion” siger Dr. Henry Barham, Chief Science Officer og medstifter af TASTR.

Hollywood og underholdningsbegivenheder er typisk rettet mod et yngre publikum. VinoTastr, parret med kendte marketingkampagner, kan komme ind på potentielle markeder, som vinindustrien måske tidligere har kæmpet med. For yngre forbrugere bevæbnet med deres personlige profil kan vin blive mere tilgængelig over hele linjen.

Dr. Henry Barham siger: "Brugere elsker at lære om deres profil og sammenligne med deres venner. For nogle er det et befriende øjeblik endelig at kende de præferencer, der passer bedst til deres gane.” Han tilføjer: "Det ændrer fuldstændig den måde, folk ser vin på. Det fjerner gætteriet ved at købe vin og åbner døren til udforskning."

Selvom berømtheder og underholdningsværdi fortsat er mest relevante i vinindustrien, er virksomheden ved at skabe en ny vej for mærker, forhandlere og forbrugere at forfølge.

“VinoTastr hylder mangfoldigheden af ​​ganer og åbner smagsvidenskabens døre til vinens verden. Meget gerne at have briller på for første gang; at kende din smagsprofil giver dig mulighed for at optimere din vinoplevelse,” sagde Dr. Barham

Mens der stadig sker godkendelser, søger brands mere end nogensinde at udvide deres forhold med talent for at gøre det mere autentisk. Konservesvinfirmaet Archer Roose, grundlagt af Marian Leitner-Waldman og startet i 2014, er et godt eksempel på dette gennem sit partnerskab med Cocaine Bear-stjernen Elizabeth Banks.

På Seneste episode af Fast Company's Creative Control-podcast sagde hun om forholdet: "Fra min første samtale med hende sagde jeg, at det her ikke kommer til at sidde foran kameraet og sige: 'Det her er virkelig fantastisk'," siger Leitner-Waldman. "Jeg har brug for, at du bliver købt ind i mærket og det, vi laver. Så vil jeg gerne have, at du udfordrer os til at tænke over, hvordan vi kan fortælle dette budskab anderledes og sjovere og på en måde, der virkelig vil skære igennem al den støj, der findes derude."

Hun fortsatte senere: "Jeg tror bare, at påtegninger grundlæggende ikke er så stærke, som de plejede at være," siger Leitner-Waldman. "Og det er, fordi sociale medier ændrede spillet. Vi stoler så meget mere på peer-to-peer-anbefalinger."

Banker har været vigtige i virksomhedens vækst efterfølgende. Involveret i alt fra pitches til distribution, mens hun styrede hendes spilleplan.

VinoTastr fremmer, at forbrugere kan engagere sig i deres personlige profiler. Dette kan lette byrden ved at købe vin og giver mulighed for enkelhed, når du foretager vinkøb. Den nye teknologi appellerer måske især til nybegyndere, som drikker vin, som kan handle med ro i sindet og undgå at snuble ind i butikker og føle sig flov over uerfarenhed.

Måske kan Pink lave den perfekte Sweet Avenger Rosé, eller Snoop Dogg vil droppe sin næste tår for Tannin Champions. Fremtiden for berømthedsmærker og alle vinmærker kan meget vel mødes i skæringspunktet mellem videnskab og fantasi.