Hvorfor Blenders Eyewear er rettet mod Brandie Wilkerson for at knække beachvolleymarkedet

Blenders Eyewear har som mål at trænge ind på et fremvoksende marked ved at tage en laserfokuseret tilgang til beachvolley. Blenders administrerende direktør og grundlægger, Chase Fisher, ønsker at udnytte den enorme følgeskare omkring den hurtigst voksende NCAA Division 1-sport.

Fisher startede Blenders i 2011 efter at have afsluttet San Diego State University med et lån på $2,000 fra sin værelseskammerat, hvor han solgte hånd-til-hånd, mens han arbejdede som surfcoach. Gennem aggressive sociale mediekampagner, produktlinjeudvidelse og co-signs fra armaturer som Snoop Dogg voksede brandet. Spol frem til 2019, Safilo-gruppen købte 70 % af virksomheden til en værdi på 90 millioner dollars, mens Fisher beholdtes som administrerende direktør.

Siden 2019-opkøbet har Blenders mere end fordoblet sin omsætning fra 41 millioner dollars til 85 millioner dollars i 2021. Selvom der er en stor stigning for at indhente sværvægtere som Oakley (hvis moderselskab EssilorLuxottica havde en omsætning på 5.6 millioner euro i løbet af 1. kvartal 2022), Fisher er forpligtet til at udvide forretningen, efterhånden som de trænger ind på flere markeder.

"Vi vil være et top fem-mærke," sagde Fisher. "Det er vores mål. Vi vil være top fem i verden, og vi er på vej til at gøre det.”

En måde Fisher flytter Blenders mod sine store mål er ved at samarbejde med Canadisk beachvolley-olympier, Brandie Wilkerson. Beachvolleystjernen nyder en dedikeret følger af 83,000 følgere på Instagram, mens de laver bølger på både FIVB- og AVP-turene.

Fisher mener, at Wilkersons indflydelse på både sporten og samfundet gør hende til den ideelle repræsentant til at skubbe deres brand dybere ind i beachvolley-scenen.

"Blenders handler om en aktiv livsstil og legemliggør strandkulturen," sagde han. "Beachvolleyball er en naturlig pasform. Geena Urango var vores første professionelle beachvolleyspiller, og tilføjelsen af ​​Brandie giver os mere tilstedeværelse i denne verden. Begge kvinder er fantastiske atleter og endnu bedre mennesker.”

Solbriller forbliver en væsentlig del af en beachvolleyspillers arsenal i deres sandkampe. De fleste mærker rettet mod sporten overstiger ofte $100; men med de fleste af Blenders' produkter, der starter ved $50, er Fisher overbevist om, at de er prissat til at gøre betydelige fremskridt på markedet som både livsstils- og aktivitetsmærke.

"Vi har været i stand til at skabe en unik plads på markedet med dette prispunkt," sagde han. "Vi gør alt, hvad der står i vores magt for at forsvare helvede ud af det."

Wilkerson var tiltrukket af Blenders overkommelige priser, da hun ser den rimelige pris som en attraktiv måde for unge atleter over hele verden at føle sig inspireret, mens de spiller.

"Jeg er stor til at se godt ud, spille godt," sagde Wilkerson. "Hvis det bare er det ene stykke - at bruge disse solbriller gør dig til en beachvolleyballspiller, får dig til at føle, at du har adgang til det eller får dig til at føle, at du er en professionel, selvom du lige er startet, så er det helt fantastisk."

Stigende omkostninger inden for sporten på ungdomsniveau er en sag, der ligger Wilkersons hjerte nær. Hun arbejder sammen med Blenders på vegne af Projekt værdigt (som hun var med til at stifte sammen med andre beachvolleyspiller Julie Gordon) for at øge mulighederne for BIPOC-samfundet i Canada for at deltage i volleyball.

"De var virkelig interesserede i at hjælpe mig og hjælpe med at øge repræsentationen og mangfoldigheden i sporten, hvilket er noget, der er meget meningsfuldt for mig," sagde hun. “Lige nu handler det bare om at bygge bro over kløften, hvor finansiering og tilgængelighed er det, der forhindrer nogle meget talentfulde og forskelligartede historier i at blive fortalt. Det er tydeligvis noget, der er nært og kært for mig, fordi jeg havde folk, der betalte for mine klubgebyrer, købte sko og fortalte mig, hvor træningen eller forsøgene var. Hvis de ikke var der, ville jeg ikke spille volleyball i dag. Vi vil bare gøre vores del for at hjælpe nogen i den situation."