Hvorfor begiver store mærker sig ind i NFT'er?

Det digitale landskab skifter takket være fremkomsten af Non-Fungible Tokens (NFT'er), unikke digitale aktiver, der tilbyder verificerbart ejerskab og sjældenhed sikret på blockchain-teknologi. Mens de oprindeligt opnåede fremtræden gennem overskriftsskabende digital kunstsalg, spredes NFT'ers indflydelse på mange domæner, herunder fast ejendom, medier og brandpromovering.

I dag dypper virksomheder fra forskellige sektorer, hvad enten det er værdsatte modemærker, anerkendte globale mediehuse, bilindustrien eller allestedsnærværende fødevarekæder, alle tæerne ind i NFT-riget. Deres forehavender spænder fra at udstede sjældne virtuelle samleobjekter til at binde digitale tokens til fysiske køb, hvilket indikerer den brede nytte af denne innovation.

Appellen af NFT'er for store mærker

NFT'er besidder iboende egenskaber - ægthed, knaphed og uomtvisteligt bevis på ejerskab - som omdefinerer digitalt ejerskab og præsenterer lukrative muligheder for innovative brandstrategier. At forstå disse unikke egenskaber er afgørende for at udforske, hvorfor mange store brands begiver sig ind i NFT-domænet.

Innovativ markedsføring: I et overfyldt marketingområde tilbyder NFT'er brands en banebrydende metode til at skille sig ud. Ved at skabe unikke digitale samleobjekter kan brands skabe buzz og engagere sig med deres kunder på en måde, som ikke var mulig før. Denne form for markedsføring skaber en følelsesmæssig forbindelse med kunderne, da de ikke kun køber et produkt, men et unikt stykke af mærkets historie eller kunst.

Forbedret kundeengagement: NFT'er giver en ny vej til kundeinteraktion. Mærker kan bruge NFT'er til at tilbyde deres kunder eksklusivt indhold, oplevelser eller frynsegoder, hvilket fremmer en mere engageret og loyal forbrugerbase. Denne eksklusivitet og interaktivitet uddyber forholdet mellem brandet og forbrugeren, hvilket skaber et fællesskab af entusiaster, der føler sig direkte forbundet med brandet.

Nye indtægtsmuligheder: Ud over det første salg af varer eller tjenester åbner NFT'er op for yderligere indtægtsstrømme. Mærker kan tjene royalties på det sekundære salg af NFT'er, hvilket sikrer, at de drager fordel af fortsat handel. Ved at vove sig ind på markedet for digitale varer kan brands desuden udnytte en kundebase, der er villig til at betale premiumpriser for eksklusivt digitalt indhold.

Tiltrækningen af NFT'er for store mærker ligger i sammensmeltningen af deres unikke egenskaber med strategiske applikationer. Ved at omfavne NFT'er adopterer virksomheder ikke blot en aktuel trend; de åbner døre til en fremtid, hvor digital interaktion, handel og samlerkultur smelter sammen i et nyt område af muligheder. De mærker, der genkender og udnytter disse digitale tokens, kan øge kundeloyaliteten, differentiere sig på et konkurrencepræget marked og åbne nye muligheder for omsætning, hvilket sætter scenen for den næste digitale revolution inden for branding.

Casestudier af mærker, der bruger NFT'er

Udforskningen af NFT'er af prominente mærker på tværs af forskellige sektorer understreger de forskellige anvendelser af denne teknologi. Her er specifikke eksempler på, hvordan nogle bemærkelsesværdige brands har integreret NFT'er i deres forretningsmodeller, marketingstrategier og initiativer til kundeengagement.

Coca-Cola

Coca-Cola omfavnede NFT-trenden ved at lancere digitale samleobjekter til minde i samarbejde med Tafi, som markerer den internationale venskabsdag. Disse NFT'er, der er tilgængelige på Polygon blockchain, understreger virksomhedens forpligtelse til innovation og socialt ansvar, med indtægter til gavn for velgørende formål som Special Olympics. Dette initiativ fremhæver, hvordan brands kan anvende NFT'er til socialt gode, mens de engagerer deres forbrugerbase på nye, meningsfulde måder.

Visa

Visa har vovet sig ind i NFT-området med sit Visa Creator-program. Dette initiativ har til formål at integrere kunstnere, designere og andre kreative fagfolk i den digitale økonomi, hvilket giver en platform til at tjene penge på deres arbejde gennem NFT'er. Ved at støtte små virksomheder og individuelle skabere demonstrerer Visa potentialet for NFT'er til at demokratisere økonomisk deltagelse og innovation.

Lamborghini

Lamborghinis indtog i NFT'er skabte gennem sit "Epic Road Trip"-program en buzz ved at tilbyde digitale samleobjekter i samarbejde med NFT PRO og INVNT.ATOM. Dette strategiske træk fremmer brandets eksklusive luksusidentitet og forbinder med en ny demografi af digitale entusiaster og samlere, hvilket udvider dets markedsrækkevidde.

Nike

Med sin CryptoKicks Dunk Genesis var Nike banebrydende for en unik blanding af mode og digitalt ejerskab. Kunder, der køber disse NFT'er, kan personliggøre deres digitale sneakers, hvilket lægger vægt på brugerengagement og en ny form for brandinteraktion. Denne innovative tilgang betegner en ny æra, hvor mode, digital kunst og samleobjekter krydser hinanden.

Prada

Prada har valgt en unik tilgang ved at tilbyde gratis NFT'er ved køb af fysiske genstande fra deres samling. Ved at gøre det øger Prada eksklusiviteten og værdien af at eje deres produkter, samtidig med at det tager et banebrydende skridt mod en ny luksus shoppingoplevelse, der bygger bro mellem den fysiske og digitale verden.

TIME Magazine

TIME Magazine gjorde en betydelig indflydelse i det digitale kunstrum ved at udgive unikke NFT'er og opbygge et fællesskab omkring digitale samleobjekter. Med over 150 kunstnere og tusindvis af samlere involveret siden starten, har TIME demonstreret NFT'ers magt til at fremme fællesskaber og støtte kreativt udtryk.

Air Europa

I et banebrydende initiativ introducerede Air Europa i samarbejde med TravelX og Algorand verdens første NFT-baserede rejsebilletserie. Denne innovative tilgang har skabt en ny præcedens i rejsebranchen og viser potentialet for NFT'er til at revolutionere billetsalg og kundeengagement.

The Associated Press

Associated Press's satsning på NFT'er bragte afgørende etiske diskussioner frem, da de trak et foreslået NFT tilbage med flygtningebilleder midt i offentlig tilbageslag. Dette eksempel fremhæver de væsentlige overvejelser om følsomhed og etiske grænser ved at vedtage NFT'er, især i sektorer som journalistik.

Citroën

I et spændende samarbejde med Riot Racers vovede Citroën sig ud i metaverset, og gjorde det muligt for spillere at anskaffe licenserede Citroën NFT-biler til deres samlinger. Dette initiativ forbedrer ikke kun spiloplevelsen, men integrerer Citroën i et blomstrende digitalt økosystem, der forbinder med en ny generation af forbrugere.

Dolce & Gabbana

Dolce & Gabbana opnåede en bemærkelsesværdig rekord på 6 millioner dollars i NFT-modeområdet og auktionerede en hybrid virtuel/fysisk samling, der rykkede grænserne for luksusmode. Deres satsning, #DGFamily, skabt i partnerskab med UNXD, eksemplificerer en innovativ tilgang til samfundsopbygning og brandinteraktion i den digitale tidsalder.

Chicago Bulls

Chicago Bulls fangede sportsfans og samlere med udgivelsen af deres Legacy Collection, hvor de fejrede deres seks verdensmesterskabsringe. Denne strategi demonstrerede en intelligent brug af NFT'er til at ære sportshistorien, tilbyde eksklusive samleobjekter og give unikke oplevelser, uddybe fanengagement og loyalitet.

Forbes

Forbes introducerede et finurligt koncept med sin Virtual NFT Billionaire, en karakter med en omfattende imaginær portefølje. Denne kreative bestræbelse fremhæver potentialet for at blande finansiering, historiefortælling og digital kunst og tilbyder en ny måde for publikum at engagere sig i rigdom og investeringskoncepter.

CNN

Gennem "Vault by CNN" bevarede nyhedsgiganten vigtige øjeblikke i moderne historie som digital kunst, hvilket skabte en ny vej for nyhedsforbrug og samlerengagement. Selvom den ikke vedligeholdes aktivt, forbliver samlingen et vidnesbyrd om det potentielle skæringspunkt mellem journalistik og digitale samleobjekter.

Burger King

Burger Kings "Keep It Real Meals" NFT-kampagne, udført med Sweets platform, blev et mesterværk inden for marketing, der kombinerede fysiske køb med digitale belønninger. Denne strategi udnyttede samlerens entusiasme og den brede appel ved eksklusive digitale aktiver, hvilket forbedrede kundeoplevelsen.

Mango

Mango fornyede sig med en bærbar NFT, der bekræftede deltagelse i begivenheder, og fusionerede oplevelsen af modebutikker med digital teknologi. Denne strategi markerede et fremadskuende skridt i kundeengagement, der tilbyder en unik interaktion med brandet i den virtuelle verden.

Gucci

I samarbejde med 10KTF påbegyndte Gucci en metavers rejse og skabte en virtuel verden komplet med eksklusive digitale modetilbehør. Initiativet, med karakteren Wagmi-San, blander luksusmode med digital kultur, hvilket illustrerer Guccis innovative tilgang til brandudvidelse.

McLaren

Med MSO LAB skabte McLaren et eksklusivt digitalt fællesskab, der tilbyder unikke NFT'er og muligheder. Denne tilgang viser, hvordan luksusbilmærker kan udvide deres eksklusivitet til den digitale verden, hvilket giver en ny vej for mærkeentusiaster til at engagere sig og høre til.

Pepsi

Pepsi kom i forbindelse med musikfans gennem Pepsi Mic Drop, et NFT-projekt, der tilbyder digitale samleobjekter. Dette initiativ afspejler Pepsis ønske om at skabe stærke kulturelle forbindelser ved at omfavne Web3-teknologi, der tilbyder en platform, der er både inkluderende og banebrydende.

pinkfong

Med udnyttelse af "Baby Shark"-fænomenet afslørede Pinkfong en generativ kunstsamling af NFT'er, der blander popkultur med digitalt kunstnerskab. Denne strategi fremhæver potentialet for underholdningsbrands til at skabe nye, engagerende indholdsformer.

rød tyr

Red Bull tilbød en unik NFT knyttet til et faktisk Esports-gaming-setup, der blev brugt under en Monaco racerweekend. Denne holistiske tilgang til NFT'er - at knytte digitale aktiver til fysiske oplevelser - demonstrerer en innovativ måde at tilbyde værdi til forbrugerne.

Golden State Warriors

Efter deres oprindelige NFT-begreb introducerede Golden State Warriors den første responsive NFT-kollektion, der blev opdateret med holdets succeser. Denne taktik for engagement i realtid markerer en ny grænse inden for sportsmerchandising og faninteraktion.

Mercedes

Mercedes-Benz fejrede bildesignarven med 'The Era of Luxury', en række NFT'er, der repræsenterer forskellige design-epoker. Denne kreative hyldest til design understreger brandets engagement i innovation og ærer dets historie gennem moderne digital teknologi.

Lacoste

Lacoste trådte ind i Web3-området med "UNDW3", et NFT-projekt, der forbedrer online-interaktion og moderniserer brand-appel. Denne strategi betegner Lacostes adaptive bevægelse mod teknologidrevet forbrugerengagement, hvilket afspejler en moderne tilgang til brandforbedring.

Hvert brands rejse ind i NFT'er viser dette spirende rums forskellige applikationer og strategier. Fra luksusmode til globale medier, fastfood til high-end bilindustrien afspejler disse initiativer NFT'ers enorme potentiale til at omforme interaktioner mellem mærke og forbrugere, tilbyde nye værdiforslag og omdefinere markedsstrategier i den digitale tidsalder.

Indvirkningen af NFT'er på forbrugeroplevelse og forretningsmodeller

Fremkomsten af NFT'er markerer et vendepunkt i forskellige industrier, hvilket i væsentlig grad ændrer forbrugerinteraktioner og revolutionerer standardforretningspraksis.

Revolutionerende kundeinddragelse

NFT'er er banebrydende hidtil usete former for kundeengagement, der udvikler sig ud over traditionelle køb-og-salg-dynamikker til at omfatte mere engagerende, fordybende oplevelser. De fungerer som digitale udvidelser af et brands fortælling og tilbyder tilpassede interaktioner. Disse digitale aktiver forvandler brugere fra blot tilskuere til integrerede dele af et brands økosystem, der giver eksklusiv adgang til indhold, ejerskab af knappe digitale samleobjekter eller interaktive oplevelser i metaverser.

For eksempel skaber mærker en unik appel ved at omdanne almindelige genstande til eftertragtede samleobjekter, hvilket fremmer en følelse af eksklusivitet og tilhørsforhold. Denne tilgang er udbredt i spil, hvor NFT'er giver adgang til eksklusive spilfunktioner eller virtuelle aktiver, hvilket styrker spillerens forbindelse til spillet. Disse strategier forvandler kunder til aktive bidragydere til et brands tilbud, hvilket sikrer loyalitet og konsekvent engagement.

Certificering af ægthed og oprindelse

NFT'er er uvurderlige i industrier plaget af efterligning, især luksusmærker, der fungerer som værktøjer til tillid og verifikation. De sikrer en vares originalitet og ejerskabshistorie på blockchain, hvilket giver indiskutabel gennemsigtighed, der er afgørende for varer af betydelig værdi.

Denne garanterede ægthed er afgørende for samlere, der sikrer, at deres erhvervelser er ægte og verificerbart sparsomme, hvilket forbedrer aktivets tiltrækningskraft og værd. Derudover finder skabere denne teknologi medvirkende til at forhindre uautoriserede replikationer og beskytte deres værks originalitet. Luksusmærker bruger NFT'er til at styrke deres engagement i eksklusivitet og uovertruffen kvalitet.

Opdag nye finansielle veje

NFT'er afslører opfindsomme indtægtsskabende veje. Gennem tokenisering af varer, tjenester eller indhold indgyder virksomheder en følelse af digital knaphed, hvilket potentielt øger efterspørgsel og værdi; dette er særligt indflydelsesrigt inden for digital kunst, og giver kunstnere en platform for anerkendelse og økonomisk belønning gennem decentraliserede direkte til forbrugerkanaler.

Ydermere letter NFT'er "brøkdelesejerskab", hvilket giver forbrugerne mulighed for at investere i dele af værdifulde aktiver, hvilket udvider forbrugerbasen. En anden banebrydende funktion er muligheden for originale skabere til at tjene royalties fra sekundære salg, hvilket sikrer løbende kompensation.

Fremme af fællesskabsbånd

Ud over deres økonomiske implikationer fungerer NFT'er som fællesskabets hjørnesten. Eksklusive rettigheder eller indholdsadgang styrker fælles bånd mellem indehavere og genererer dedikerede fankredse centreret omkring fælles interesser og kollaborativt ejerskab.

Sådanne fællesskaber kan tilbyde direkte feedback, promovere brandet og endda bidrage med indhold, hvilket beriger brandets økosystem. Dette aspekt resonerer stærkt i dagens samfund, hvor der er et mærkbart skift i retning af at prioritere oplevelser og meningsfulde interaktioner, hvilket tvinger brands til at overskride deres traditionelle roller.

NFT'er repræsenterer en betydelig udvikling i det digitale landskab, ikke bare en flygtig dille. De er afgørende for at transformere, hvordan virksomheder interagerer med deres publikum, sikrer produktægthed, banebrydende nye profitmodeller og plejer fællesskabsdrevne miljøer. Efterhånden som det digitale domæne udvides, vil det at assimilere NFT'er i kommercielle strategier være afgørende for nutidige brands, der sigter på at bevare deres relevans og forspring i denne hurtigt udviklende digitale æra.

Udfordringer og overvejelser for brands, der bruger NFT'er

Efterhånden som NFT-grænsen udvides, skal brands navigere i muligheder og en labyrint af udfordringer. Dette afsnit dykker ned i det indviklede net af etiske dilemmaer, juridiske forhindringer, markedsuforudsigelighed og miljøkritik, der ledsager vedtagelsen af NFT'er i forretningsstrategier.

Etiske konsekvenser

NFT'er har, selv om de er banebrydende, åbnet Pandoras æske med etiske spørgsmål, især for mærker, der har vovet sig uforberedt ind på dette domæne. Visse mærker har været udsat for alvorlige tilbageslag på grund af ufølsomt indhold eller upassende tilegnelse af kulturelle elementer. Disse hændelser understreger brands behov for at henvende sig til NFT'er med en omfattende forståelse af deres publikum og den kulturelle betydning af de varer, de ønsker at tokenisere. Udfordringen ligger i at balancere innovation med respekt for samfundsnormer og værdier, og sikre, at initiativer ikke fremmedgør forbrugerne eller pletter varemærkets image.

Juridiske overvejelser

Skæringspunktet mellem NFT'er og intellektuel ejendomsret er en gråzone, der foranlediger en revurdering af traditionelle juridiske rammer. Mærker, der begiver sig ud i NFT'er, skal træde varsomt omkring ophavsretlige spørgsmål og sikre, at tokeniserede digitale aktiver ikke krænker eksisterende ophavsrettigheder eller varemærker; dette kræver en robust strategi for forvaltning af intellektuel ejendom og en klar forståelse af blockchains decentraliserede karakter og dens implikationer for retshåndhævelse. Potentialet for juridiske forviklinger er stort, og fejltrin kan føre til retssager, økonomiske tab og skade på omdømmet.

Markedsspekulation og volatilitet

NFT-markedet er ligesom andre cryptocurrency-riger underlagt høj volatilitet og spekulation; dette betyder en risikabel investering, der kan give høje afkast eller betydelige tab for brands. Den spekulative karakter af dette marked kan føre til prisbobler, der minder om dot-com-boomet og busten, hvilket gør det bydende nødvendigt for brands at anvende sunde risikostyringsstrategier, når de investerer i NFT'er; dette indebærer forståelse af det finansielle landskab og anerkendelse af den vægelsindede karakter af forbrugernes interesser i digitale samleobjekter.

Miljøforhold

En af de mest vokale kritikpunkter af NFT'er vedrører miljøpåvirkningen af blockchain-teknologi, specifikt det betydelige energiforbrug forbundet med minedrift og transaktioner. Denne kritik er særligt gribende i en æra, der tilstræber miljøbevidsthed og bæredygtighed. Brands står over for at forene deres digitale innovationsbestræbelser med deres forpligtelser med hensyn til virksomhedernes sociale ansvar; dette nødvendiggør at udforske alternativer, såsom miljøvenlige blockchains eller carbon offsets, for at afbøde miljøskader og samtidig udnytte NFT-muligheder.

Konklusion

Det er tydeligt, at den kommercielle rejse med NFT'er lige er begyndt, ikke kun drevet af tekniske forbedringer, men også af de kreative tilgange, som brands anvender for at skabe forbindelse til deres publikum på et dybere plan. Fremtiden vil favorisere brands, der dygtigt træder gennem NFT'ernes forviklinger, ved at bruge disse unikke digitale tilbud til at låse op for nye verdener af potentiale og interaktion i den spirende metavers. Når vi kaster vores blik fremad, vil sammensmeltningen af NFT-strategier med brandinnovation indlede spændende nye fortællinger i forbrugerinteraktion, hvilket potentielt vil revolutionere, hvordan vi forstår engagement og fællesskab i vores digitale morgendag.

Kilde: https://www.cryptopolitan.com/why-do-big-brands-venture-into-nfts/

Appellen af ​​NFT'er for store mærker