Hvorfor Marvels kryptiske kampagne for 'Doctor Strange 2' repræsenterer en beregnet risiko

Det rapporterer Fandango Doctor Strange i Multiverse of Madness har solgt flere billetter i de første 24 timer end nogen film i år, inklusiv Batman. Selvfølgelig har der ikke været mange "meget store" film indtil videre i år, så hvis MCU-efterfølgeren ikke i det mindste var kommet på andenpladsen for året (og tredje siden Batman , Spider-Man: Ingen vej hjem), ville der være grund til bekymring. Mens forudgående billetsalgsstatistikker ikke er en-til-en-indikatorer for rekordstor åbningsweekends billetkontor (jeg er gammel nok til at huske hvornår Solo: En Star Wars Story solgt flere billetter på dag ét end Black Panther), studier har en tendens til at foretrække, at deres store teltpæle sælger "flere" billetter" på dag ét i modsætning til "færre" billetter.

Jeg gik i detaljer i tirsdags om potentielt "uretfærdige" forventninger mht Doctor Strange i Multiverse of Madness at bekræfte præ-Covid-forestillingen om, at Disney og Disneys Marvel-film ville svæve over det meste af deres teaterkonkurrence. Kort sagt, hvornår Gift: Lad der være blodbad er overvældende Shang-Chi, Dune i bund og grund hænger sammen med Evige , Black Widow er ved at blive forbigået Uncharted, ja, på et tidspunkt bliver Disney nødt til at minde folk om, der stadig hersker over bjerget, medmindre de selvfølgelig ikke længere gør det. Trods alt, Batman kommer i det væsentlige til at tjene mere globalt end Evige , Black Widow kombineret, men jeg afviger. Det interessante ved markedsføringen er, at den har været forholdsvis minimalistisk.

Det er ikke for at sige de to teasere (den, der blev udgivet i slutningen af Spider-Man: Ingen vej hjem og Super Bowl-traileren) er ikke fyldt med over-the-top fantastiske billeder og dystre pontifications om verdensforandrende indsatser. Begge trailere spiller meget godt i et IMAX-biograf. Men sammen med den minutlange "Dream, Dream, Dream"-reklame, som Marvel droppede i onsdags, har kampagnen været ret kryptisk om simple ting som "Hvad gjorde Doctor Strange for at ødelægge multiverset?" eller "Hvad vil der ske, hvis tidslinjen ikke er lavet rigtigt?" For pokker, er der en egentlig skurk hinsides djævelske manifestationer af Benedict Cumberbatchs Stephen Strange og Elizabeth Olsens Maximoff? Er Chiwetel Ejiofors Baron Mordo en skurk eller bare en tidsbeskytter, der har fået nok af Stranges fortræd?

Vi kan diskutere, i hvilket omfang disse spørgsmål er "spoilere", men det er endnu et eksempel på, hvordan en online besættelse af spoilere er gået fra "giv ikke slutningen væk" til "nogen information om noget, selv afsløringer fra de første fem minutter eller en kredit-cookie, der er 104 % irrelevant for filmen, er en spoiler, der straffes med døden." Det, vi har her, er en kampagne, der sælger efterfølgeren helt på skuldrene af "Hey, det er en solo Doctor Strange-film!" Læge Strange var et solidt hit ($677 millioner i 2016), men var ikke en forholdsvis sensation, og hans optrædener siden da varierede fra cameos (Thor: Ragnarok), biroller (Spider-Man: Ingen vej hjem) og medvirkende koncerter (Avengers: Infinity War) har været af en vis "merværdi" karakter.

Så efter over seks års spil med merværdi, hvor en del af det sjove er at se Sorcerer Not-So-Supreme interagere med sine andre Avengers, kampagnen for Multiverse of Madness satser på en øget tiltrækning af Strange i det væsentlige alene og interagerer kun med Scarlett Witch og den nye MCU-amerikaner Chavez (Xochitl Gomez). Det kan være korrekt med hensyn til Sam Raimis gyser/fantasy-efterfølger, og i hvilket omfang Læge Strålende 2 er nu et "must-see" mytologikapitel, og et must-succes MCU-film er delvist et spørgsmål om omstændigheder, herunder at James Gunn bliver fyret og genansat for Guardians of the Galaxy Vol. 3 (den film skulle være fase fire kick-off film) og pandemien, der vendte op og ned på hele teaterindustrien.

Disney skjuler muligvis en syndflod af påskeæg, cameoer og relaterede fanservices for at sprede mund-til-mund efter debut. Desuden er det ikke påkrævet Doctor Strange i Multiverse of Madness top 1 milliard dollars (eller endda 875 millioner dollars uden Kina, natch), så længe den får gode anmeldelser, tjener solid buzz og tjener penge. Det må for den sags skyld heller ikke passere Jurassic World: Dominion (Faldt kongerige tjente 1.308 milliarder dollars i 2018) eller Minions: The Rise of Gru (Despicable Me 3 var sommerens 1 kun bruttostemmer på 2017 milliard dollars). Men hvis Disney stadig vil argumentere, om ikke andet for MCU'en, at det er en teatralsk kraft at regne med, skal filmen levere mere end blot "et sted mellem Gif 2 , F9".

At satse mod en MCU sommer kick-off film er som at satse på Rocky Balboa for at slå Apollo Creed (første gang), så Doctor Strange i Multiverse of Madness vil sandsynligvis svæve til en eller anden variation af uendelighed og videre takket være MCU-mærket, dets begivenhedsfilmstatus, Ingen vej hjem halo (både med hensyn til Doctor Strange og Sam Raimi) og den generelle mangel på forsommerkonkurrence. Og indtil videre, hvis Fandango-forsalget er nogen indikation, er det godt startet. Spørgsmålet er bare, hvor stor en aftale det er, at Doctor Strange igen får endnu en solofilm 6.5 år efter den første og efter rigelige støttevendinger med merværdi? Spørg mig igen i begyndelsen af ​​maj.