Hvorfor Nike, Apple, Amazon eller SoulCycle bør købe Peloton — Quartz

Peloton kører ikke længere højt. Fitnessfirmaets aktie blev ramt af, efter at nyheden brød ud i sidste uge om, at den midlertidigt ville standse produktionen, da efterspørgslen efter dets stationære cykler aftog. Peloton-aktien lukkede lige over $27 fredag, langt fra et højdepunkt på $163 i december 2020.

Synderen? Lempelse af covid-19-restriktioner har foranlediget en delvis tilbagevenden til fysiske træningstimer, hvilket har tvunget den engangspandemi-darling til at opsøge McKinsey for at hjælpe med omstrukturering.

Alligevel, med en velhavende og kult-lignende fanskare – virksomheden talte 2.49 millioner abonnenter i slutningen af ​​december – kunne Peloton foretage et værdifuldt opkøb. For ikke at nævne, motionscykelproducenten har aldrig været billigere, end den er nu. Vi gennemgår nogle af de mest sandsynlige bejlere til mærket.

Apple

Apple er det mest flydende navn, ikke mindst fordi Tim Cook ser sundhed og velvære som sin virksomheds største arv.

Apple har udforsket måder at komme ind i det digitale sundhedsrum, herunder med lanceringen af ​​Fitness+, en abonnementstjeneste, der sporer træningsaktivitet via Apple Watch. Mens Apples styrke ligger i dets økosystem, er det indtil videre hardware let - i den forstand kan Peloton-cyklen være en vigtig tilføjelse. Den 2.7 billioner $ tech-behemoth kunne nemt lomme Peloton, nu med en markedsværdi på $ 12 milliarder, i en kontant handel.

"Vigtigst er det, at køb af Peloton ville give Apple en anden mulighed for at tiltrække mere forbrugeropmærksomhed og indsamle flere data på daglig basis... At betale 12 milliarder dollars for at erhverve og kontrollere de 30 til 60 minutter om dagen, som folk træner, virker som en smart økonomisk beslutning." påpegede Neil Patel for The Motley Fool.

Nike

Investor og NYU-professor Scott Galloway har været forudsige et Peloton-salg siden mindst 2020. Mens han oprindeligt satsede på Apple, mener han nu, at Nike er den mest naturlige køber i betragtning af Pelotons nuværende mere fordøjelige størrelse.

"Det er ikke længere et bet-the-ranch-opkøb for et firma som Nike," forklarede Galloway i sit nyhedsbrevs årlige forudsigelser. "Pelotons utrolige tab af markedsværdi gør det til et endnu mere attraktivt mål."

Han mener, at Peloton ikke vil afslutte året som et selvstændigt selskab.

Amazon

Kunne Jeff Bezos hente fitnessspilleren? Anthony Vennare, grundlægger af Fitt Insider, et websted, der sporer sundheds- og wellnesssektoren, argumenterer ja.

“Amazon investerer i indhold, og Peloton er en indholdsvirksomhed. Da Amazon presser Alexa og stemme, ville Pelotons udstyr være endnu en skærm/enhed i huset,” skrev Vennare i et indlæg.

Pelotons base kunne øge Amazons salg af aktivt tøj og kosttilskud såvel som hos Whole Foods, tilføjer Vennare. For eksempel kunne købmanden give Peloton-ryttere belønninger for at gennemføre fitnesstimer.

Equinox

Et klassisk eksempel på en gammel virksomhed, der erhverver en digitalt kyndig opkomling, Equinox, der køber Peloton, kunne vise sig at være et logisk opkøb. Equinox's nuværende forretning – som omfatter fitnesscentre, hoteller, forskellige boutique-træning og SoulCycle – er stærkt udsat for lunerne af covid-19-lockdowns, og intet fitnessmærke kan ignorere værdien af ​​et tilbud derhjemme.

Fra sidste år vovede Equinox sig ud i disse farvande med sin egen konkurrerende fitnesscykel, SoulCycle At-Home. Ligesom Peloton byggede SoulCycle sin forretning på karismatiske instruktører, selvom den for nylig har mistet noget af sin glans. Investering i Peloton kan hjælpe Equinox med at forblive en dominerende kraft i fremtidens fitness.