Hvorfor Pixars 'Turning Red' springer biograferne over for en Disney+-premiere

Ak, som ærligt talt frygtet siden undervældende Encanto billetsalg over Thanksgiving-weekenden, Pixar's Bliver rød vil ikke få en biografudgivelse. I områder (inklusive Nordamerika), hvor Disney+ er tilgængelig, vil Domee Shis originale animerede funktion springe biograferne over for en streamingdebut. Datoen ændres ikke, den vil stadig være den 11. marts 2022. Dette er den tredje Pixar-original i træk, der går denne vej, med Soul debuterer på gudstjenesten juledag 2020 og Luca debuterer online den 18. juni.

For at være fair, Encanto næppe knækkede $200 millioner på verdensplan over sin globale biografudgivelse, et godt stykke under de $500-$800 millioner likes Ralph bryder internettet, Moana , Coco i tidligere år. Pixar er tiltalende for publikum Luca var en fast bestanddel blandt listen over mest sete film, der blev tilbudt af Nielsen i hele den bagerste halvdel af 2021. Encanto debuterede på Disney+ efter blot 31 dages vindue den 24. december, og det er meget tydeligt (både med hensyn til online chatter og mht. Encanto's sange bliver "virale"), som folk ventede, indtil den store teatralske musical var tilgængelig "gratis" på platformen, før de så den.

Det var tilfældet for en række højprofilerede Disney-biografer i år, inklusive den håndfuld, der blev tilbudt som biograf- og Disney+ Premier Access-udgivelser sidste år. For eksempel, Raya og den sidste drage , Cruella begge debuterede på Nielsen-listen med 355 millioner sete minutter og 280 millioner sete minutter i begyndelsen af ​​marts og derefter sidst i maj. Men da de havde premiere som en "gratis" Disney+-titel, skød den op til 1.078 milliarder sete minutter og 815 millioner sete minutter.

Shang-Chi og legenden om de ti ringe tjente 430 millioner dollars på verdensplan i september/oktober og fik stadig 1.072 milliarder minutter på sin "åbningsweekend" på Disney+ i weekenden den 12. november. Den dystre sandhed er, at når du betinger dine forbrugere til at forvente noget gratis, næsten umiddelbart efter det er oprindeligt tilgængelig til en præmie, vil masser af almindeligt publikum, der ikke behøver at se den seneste film "lige nu", vente, indtil det ikke koster noget. Det er den store fare med de skrumpende teatralske vinduer og dag-og-dato udgivelsesstrategier.

Vi taler om film med stort budget, der har brug for store globale billetafkast for at retfærdiggøre sig selv, både med hensyn til rå afkast og ved at fastsætte højere udbetalinger til talentdeltagere og post-teatralske betalings-tv-aftaler. Men hvad Hollywood har gjort, er potentielt betinget et almindeligt publikum til at forvente at se disse meget dyre film for absolut ingenting. Sikker på, lige nu er der opfattet værdi (især i forhold til Wall Streets prioritering af streamingindtægter) i det væsentlige at give disse $150-$200 millioner film væk som en tabsleder. Men det er ikke en permanent løsning på pandemispecifikke omstændigheder.

Hvis der ikke længere eksisterer de traditionelle midler til at få investeringen tilbage eller potentialet for en teatralsk vindfald, hvorfor så bruge 200 millioner dollars på Mulan når du kan bruge 60 millioner dollars på Damen og Vagabonden? Jeg bebrejder ikke helt Disney at se på seertallet for Luca og billetkontoret til Encanto og gå videre i overensstemmelse hermed. Ak, mange af disse "sendt til streaming" eller "sendt til at gå til grunde" Disney-titler (Sjæl, Raya og den sidste drage, Luca, Encanto, bliver rødosv.) var originale og/eller forskelligartede toner i stor skala, mens den første Pixar-biograf i 2.5 år kan ende med at blive Chris Evans' Lysår.