Popstjernen, der blev skønhedsmogul, vil ikke tjene en skilling på søndag – og det er ikke, fordi hun er milliardær.
In2019, Rihanna afviste berømt chancen for at stå i spidsen for Super Bowls pauseshow, fortæller Vogue hun gjorde det til støtte for den tidligere quarterback Colin Kaepernick, der blev smidt ud af NFL for at knæle i protest mod systemisk racisme og politibrutalitet. "Jeg kunne bare ikke være udsolgt," sagde popstjernen dengang, "jeg kunne ikke være en enabler."
Nu vendte sangerinden sig skønhedsmilliardær er indstillet til at indtage scenen som Apple Musics halvtidsakt for Super Bowl LVII foran anslået 190 millioner seere på søndag. "Jeg følte, at det var nu eller aldrig for mig," Rihanna sagde i et interview for nogle måneder siden. "Super Bowl er en af de største scener i verden, det er en entertainers drøm at stå på sådan en scene."
Forestillingen markerer Rihannas tilbagevenden til musikken efter næsten seks år væk. I oktober udgav hun sin første single siden 2017 - "Lift Me Up" fra Black Panther: Wakanda Forever, hvilket gav hende en Oscar-nominering for bedste originale sang. Ikke at den 34-årige sangerinde har slækket i sin pause fra musikken. Foruden at føde sit første barn i maj, har den 34-årige bygget Fenty Beauty – lanceret for seks år siden med luksusvaregiganten LVMH – til et af de mest inkluderende og succesrige kosmetikmærker i branchen, der vurderes at være værd. 2.8 milliarder dollars. I 2018 lancerede hun også lingerimærket Savage X Fenty, som vejede en børsnotering på 3 milliarder USD efter en finansieringsrunde på 125 millioner USD sidste år. Tilsammen udgør virksomhederne langt størstedelen af Rihannas anslåede formue på 1.4 milliarder dollars.
Så det er en god ting, at hun ikke er hårdt presset for kontanter, for Rihanna vil ikke blive betalt for sin Super Bowl-præstation, som det er skik og brug for halvlege hovednavne.
Mens A-listen, inklusive Beyoncé, Bruno Mars, Justin Timberlake og Lady Gaga ikke bliver betalt, byder showet på enorme fordele fra eksponering til et massivt publikum. I år er antallet af seere forventet til top 192 mio. Kald det halvtidsshow-effekten: Da Lady Gaga indtog scenen i 2017, steg hendes album- og sangsalg for eksempel 1000 %, Billboard rapporteret, og Jennifer Lopez vundet 2.3 millioner nye følgere på tværs af sociale medier, efter at hun og Shakira var overskriften i 2020.
Sidste års optræden bød på vestkystens hiphop med legenderne Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Kendrick Lamar, Eminem og 50 Cent, som hver så et løft til deres personlige kataloger. I ugen efter Super Bowl oplevede Dr. Dre en stigning på 183 % i albumsalget og en stigning på 105 % i on-demand-streams, ifølge data fra Luminate. Bliges albumsalg steg 999% i løbet af den tid, og Snoop Doggs steg med 361, sagde Luminate. Og selve produktionen fortsatte med at vinde priser længe efter, at det store spil sluttede: den blev nomineret til fem Emmy-priser og won tre, inklusive trofæet for Bedste Live Variety Special, første gang nogensinde et halvtidsshow i Super Bowl havde vundet den ære.
For Rihanna, som allerede har næsten 250 millioner følgere på Twitter og Instagram, er Super Bowl-forestillingen hendes chance for at vende tilbage til sine musikrødder og genoprette forbindelsen til sit publikum efter år væk fra scenen. (Hun optrådte i sin partner A$AP Rockys musikvideo fra maj 2022). Det er også endnu et samarbejde med Jay-Z, hvis Roc Nation indgik et langsigtet partnerskab med NFL i 2019 som dets Live Music Entertainment Strategists.
Og ligesom Super Bowl-reklamer, er pauseshows ikke billige – produktioner kan koste nord for 10 millioner dollars. Til The Weeknds halvtidsshow i 2021 brugte han 7 millioner dollars af sine egne penge for at sikre, at det passede til hans vision, og en kilde tæt på Dr. Dre fortalte Forbes at rapperen og produceren brugte også omkring 7 millioner dollars på sit show sidste år. Meget som den tidligere mangeårige sponsor, Pepsi, havde gjort tidligere, forventes NFL og Apple Music at betale regningen for Rihannas præstation, bekræftede en NFL-talsmand overfor. Forbes.
En repræsentant for Rihanna afviste at bekræfte, om hun sætter sine egne penge i forestillingen. Roc Nation og Apple Music reagerede ikke på Forbes' anmodninger om kommentar.
"Jeg bliver involveret i alle aspekter af alt, hvad jeg gør," sagde Rihanna torsdag på en pressekonference forud for kampen. "Uanset om det er Super Bowl, om det er et makeup-produkt, om det er Savage-lingeri... Jeg vil gerne se kopien på hjemmesiden. Jeg vil navngive hver læbestift, jeg laver," sagde administrerende direktør. "Hvis den flopper, eller den flyver, skal mit navn stå ved det."
Selvfølgelig vil Fenty Beauty og Savage X Fenty sandsynligvis også score stort fra søndagens forestilling. Forestillingen kommer få dage før Valentinsdag, en historisk travl tid for lingeriindustrien. Begge mærker har lanceret limited edition "game day" linjer, med sweats med fodboldtema, skjorter, hvor der står "Rihanna-koncert afbrudt af en fodboldkamp, underligt, men uanset hvad," læbestifter , endda en kugleformet makeup-svamp.
"Fenty highlighteren hjælper bestemt i dag," jokede Rihanna på pressekonferencen, hvor hun tog en pause fra øvelserne. "Fordi jeg endnu ikke har sovet."
Men det sande fokus i søndagens show er Rihannas musik. "Dette show vil være en fejring af mit katalog, den bedste måde, vi kan sammensætte det på," sagde hun forud for forestillingen. "Du prøver at proppe 17 års arbejde i 13 minutter." Det kan være et tegn på, hvad der kommer næste gang. Sangeren er rygter at tage på turné senere i år, hendes første siden 2016, noget fans håber hun vil annoncere på søndag.
Alligevel bliver Rihanna-fans måske nødt til at styre deres forventninger.
"Super Bowl er én ting," hun sagde. "Ny musik er en anden ting."
MERE FRA FORBES
Kilde: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2023/02/10/why-rihanna-wont-get-paid-for-her-super-bowl-halftime-show/