Hvorfor hurtig musik – fra SZA, Steve Lacy og mange flere – overtog TikTok og blev en vigtig markedsføringsstrategi

Topline

Her er grunden til, at din foretrukne seneste hitliste-topper sandsynligvis har fået den hurtige remix-behandling på TikTok, appens seneste virale fænomen, som kunstnere og pladeselskaber hopper på at udnytte.

Fakta

Hurtige remixer er en ny markedsføringsmulighed

Steve Lacy havde et af 2022's største hits med "Bad Habit", hans første sang på Billboard Hot 100. I flere måneder var sangen overalt på TikTok – "Bad Habit" er blevet brugt i mere end 700,000 videoer og tæller – men det er kun den originale version. En række uofficielle remixer, der fremskyndede sangens afslappede tempo, vandt indpas, herunder en brugt i mere end 430,000 videoer. Kravet om hurtighed gav Lacy og hans pladeselskab en mulighed: sidste efterår klatrede "Bad Habit" op på hitlisterne, men gik i stå som nr. 2 på Hot 100 i fire uger i træk. Lacy fortalte The Guardian hans label spurgte om at udgive et officielt fremskyndet remix til hitsangen for 69 cent - som han sagde lød "grovt" - men han indvilligede. "OK, selvfølgelig - jeg er nr. 2, og jeg vil gerne være nr. 1, så gå videre," fortalte Lacy The Guardian. "Dårlig vane" endelig toppet the Hot 100 i oktober, og afsatte Harry Styles' "As It Was" fra dens historiske 14-ugers løb øverst på diagrammet (og nu er Lacy oppe til fire Grammyer, inklusive tre for "Dårlig vane" alene). Lacy er blot en af ​​mange kunstnere, der nu hopper på den hurtige remix-trend. Det er blevet mere almindeligt at udgive et speed-up-remix på streamingplatforme, som SZA med "Kill Bill" og RAYE med "Escapsim" - et populært speed-up-remix hjalp sidstnævnte øverst på UK Singles-listen. Disse remixes kan samle enorme tal på Spotify: Eskapismens hurtige remix har mere end 51 millioner streams på platformen, et bemærkelsesværdigt tal sammenlignet med den originale version, som har 128 millioner Spotify-streams. En Spotify-kunstner kaldet "fremskyndede nightcore", der udgiver hurtige remixer til populære sange, kan prale med bemærkelsesværdige 11 millioner månedlige lyttere.

Hvor disse remixes kommer fra

Mange populære fremskyndede remixes på TikTok er fanlavede, og masser af TikTok-konti, der udelukkende er dedikeret til at fremskynde sange, har fået tusindvis af følgere, som alle sandsynligvis kører for at gøre krav på den næste virale fremskyndede trend. En af disse konti - @lanascinnamongirls på TikTok — har mere end 340,000 følgere og poster næsten udelukkende hurtige sangremixer. En af deres originale lyde, et fremskyndet remix af Amy Winehouses "Tilbage til sort,” er blevet brugt i mere end 250,000 TikTok-videoer. TikTok har rost den brugerskabte karakter af den fremskyndede trend: "I hjertet af TikTok er troen på, at enhver kan tage en lyd, en trend eller et kulturelt øjeblik og vende det, remixe det og samarbejde med andre for at skabe noget helt originalt og underholdende,” fortalte Clive Rozario, Global Music Program Manager hos TikTok NME, tilføjelse af disse fanlavede kreationer har ført til øget engagement med disse sange på streamingplatforme og hitlistesucces. Kunstnere er begyndt at slå fans til hårdt ved at udgive hurtige versioner af deres sange, før fans får en chance for at remixe dem på TikTok, fortalte Secretly Distribution digital marketingmedarbejder Ashley Hoffman. NME.

Hvorfor disse remixes er populære

Fremskyndede remixer og TikTok deler en kerneegenskab: Et hurtigt tempo. TikTok er berømt for sin højhastighedsgrænseflade - brugere stryger hurtigt gennem korte videoer og forbruger masser af indhold på få sekunder - og appen har udnyttet forkortet opmærksomhedsspænd. Dette passer godt sammen med hurtige remixes, som pakker flere følelser og tekster i et kortere tidsrum, The New York Times rapporteret. "Det er det, der gør [hurtige remixes] perfekte til sociale medievideoer på websteder som TikTok, hvor du forhindrer folk i at scrolle ved at fange deres opmærksomhed og få dem til at føle noget," fortalte Hoffman NME.

Big Number

15.7 mia. Så mange ser videoer med hashtagget #accelereret har samlet sig på TikTok og demonstrerer, hvor stort publikum er for disse remixes. Ved at klikke på hashtagget kommer brugerne til en tilsyneladende endeløs strøm af disse hurtige sange. Relaterede hashtags, f.eks #natkerne , #spedupsounds, har henholdsvis 13.1 milliarder og 10.8 milliarder kollektive visninger.

Nøglebaggrund

I 2002, blev Nilsen og Söderholm, dengang gymnasiekammerater i Norge, fik til opgave at skabe en sang til en opgave. Da de fik en lav karakter, følte de sig inspirerede til at skabe et helt album ved hjælp af den teknik, de havde fundet på: knirkende vokal og et usædvanligt højt slag i minuttet på 170 (de fik et A+ for deres album). De fulgte ikke med musikken ud over 2003, men fandt ud af år senere, at deres musik var blevet uploadet til Limewire, musikdelingstjenesten og mange andre, der var blevet remixet ved hjælp af deres teknik - hvilket lancerede "nightcore"-trenden. Nightcore har påvirket mange kunstnere og er sivet ind i mainstream. Den britiske producer Danny L Harle - som har produceret for kunstnere, herunder Charli XCX, Lil Uzi Vert og Rina Sawayama - fortalte The New York Times nightcore var en "afslørende opdagelse" i hans musikalske udvikling. Høje vokaler blev også populariseret af "jordegern sjæltrend - typisk hurtige R&B-hits samplet i hiphop-sange.

Yderligere læsning

Hvorfor er Spotify fuld af hurtigere versioner af pophits? Lad os bringe dig op i fart (The Guardian)

TikTok er fyldt med hurtige remixes. To nordmænd var banebrydende for dem. (New York Times)

Fremskynde sange: hvorfor bliver musikfans betaget af hurtige TikTok-hits? (NME)