Hvorfor den Tiffany & Co TiffCoin aprilsnar var halvægte, 499 er blevet præget i 18k guld

Den 1. april, aprilsnar, iscenesatte Tiffany & Co en meget øjeblikkelig hoax via sine sociale mediekanaler.

"Vi lancerer vores egen kryptovaluta kaldet TiffCoin - med eksklusive produktlanceringer, NFT-udgivelser og invitationsbegivenheder for top TiffCoin-indehavere!" udtalte et opslag på Twitter. "Få noget guld i din tegnebog med #TiffCoin."

Men mens efterfølgende indlæg afslørede, at kryptovaluta-aspektet var en joke, ser det ud til, at mønterne faktisk eksisterer IRL. Som specificeret den 2. april, både på mærkets sociale medier og dets egen hjemmeside, var 499 af nævnte mønter faktisk blevet præget i 18 karat guld og kunne købes hos tiffany.com i en begrænset tidsramme på 24 timer - til $9,999 hver.

Dette omfattende aprilsnar-hoax cum marketing-stunt stemmer perfekt overens med CEO Anthony Ledrus ønske om at modernisere det 185 år gamle smykkemærke.

Faktisk fandt et lignende stykke sted sidste år. Efter aprilsnar-indlæg om, at Tiffany ændrede hele sit branding-koncept fra andeæg blå til 'Big Bird' gul, plaskede mærket midlertidigt sin Beverly Hills Rodeo Drive-butik i den livlige skygge og var vært for en 'Yellow Diamond'-café på stedet.

"Vi har arvet en kæmpe sovende skønhed, og jeg tror, ​​den vågner hurtigt," fortalte Ledru WWD i et nyligt interview.

Efter Tiffanys opkøb af LVMH for 15.8 milliarder dollars i 2020, blev Ledru udnævnt til administrerende direktør i januar 2021. Han kom fra Louis Vuitton, hvor han var vicepræsident for kommercielle aktiviteter.

Arbejder sammen med Ledru er executive Vice President for produkt og kommunikation, Arnault Scion og tidligere administrerende direktør for Rimowa, Alexandre Arnault.

Det var faktisk Arnault, der stod i spidsen for Tiffanys stjernebesatte kampagner såsom 'About Love' med Beyoncé Knowles og Jay-Z og et Tiffany Blue Basquiat-maleri, et udsolgt samarbejde med Supreme og udnævnelsen af ​​andre berømthedsambassadører inklusive Black Pink's Rosé.

Arnault selv, som har en Cryptopunk NFT som sin Instagram PFP, var utvivlsomt også drivkraften bag 'TiffCoin'en, som faldt lørdag morgen, med en fremtrædende plads på Tiffany's e-handelshjemmeside med en 'Køb nu'-knap, der linker til produktet.

Som beskrevet i produktkopien er TiffCoin "en hyldest til vores historie med at skabe 'Tiffany Money'."

Som nævnt er de eksklusive 18 karat guldmønter individuelt indgraveret, nummereret og pakket i brugerdefinerede Tiffany Blue støvposer. Størrelsen er 34.8 mm i diameter, tykkelse 2.8 mm og køb begrænset til én pr. kunde.

Ifølge Tiffanys hjemmeside får TiffCoin-indehavere adgang til "Tiffany-begivenheder, der bringer høj glamour til Metaverse." Dette er ganske vist en noget tvivlsom påstand i betragtning af, at de nævnte hændelser er uspecificerede, men sandsynligvis er en direkte reference til mange lignende uspecificerede hjælpeprogrammer, der tilbydes af utallige NFT'er.

Den historiske reference til "Tiffany Money" er reel nok. Mærket begyndte at præge sølvmønter i løbet af 1970'erne, som kunne indløses til fysiske varer.

En ansvarsfraskrivelse under produktkopien til TiffCoin lød især "TiffCoins kan ikke bruges som faktisk valuta - krypto eller på anden måde - men hvorfor vil du det?"

Tidligere i år blev en vintage Tiffany's magazine-annonce fra 1974 solgt for $16.99 på Ebay. Teksten lyder "Tiffany Money i sterling sølv er en helt ny idé inden for bryllupsgaver."

"Bruden kan bruge dem til at supplere hendes registrerede valg af sølv, krystal og porcelæn... giv hende en, ti eller hundrede, Tiffany Money er den eneste gave, en brud ikke kan få for mange af. Og desuden skal hun ikke have så meget at slæbe med for at bytte efter bryllupsturen.” I 1974 blev hver mønt prissat til $25, der kunne indløses for $25 merchandise.

Annoncen beviser, at en uærbødig tilgang til markedsføring hos Tiffany ikke er uden sin historiske præcedens.

Hvorvidt Tiffany & Co vil begynde at tilbyde betaling i kryptovaluta skal vise sig. Philipp Plein lancerede betalingsmetoden sidste år og Off-White annoncerede et lignende initiativ i sidste uge.