Vil Warner Bros. Discovery følge Disneys forspring på bundling-programmering?

Der har været så meget drama på CNN med Jeff Zucker, chmn. Af WarnerMedia-nyheder og sport samt præsident for CNN, fratrådte 2/2 på grund af et upassende forhold til CNN's marketingchef Allison Gollust (som blev tvunget ud kort efter). Men gennem det hele har ledelsen holdt en stiv overlæbe og gået videre med business as usual for deres nye online satsning CNN+.

Men med fusionen af ​​WarnerMedia og Discovery Communications Inc. nu kun få uger fra lukning (det vil blive omdøbt til Warner Bros. Discovery), kigger virksomheden efter sigende på andre muligheder i stedet for den, Zucker havde presset på for lanceringen af ​​CNN+, en selvstændig betalt tjeneste svarende til Fox Nation (pris 5.99 USD/måned eller 64.99 USD om året).

Der er farer ved denne plan. Der er i øjeblikket så mange OTT-platforme derude, at mange forbrugere er trætte af at betale for flere videotjenester oven i deres bredbåndsregning. Men at give kanalen væk gratis (som Comcast gør med Peacock) får det til at se ud som om der er meget få abonnenter, noget som Wall Street afskyr.

Og i nyhedsgenren er der allerede så mange gratis muligheder, at betale for at få nyheder vil være en tur-off for nogle. Selv Oprah Winfrey har for nylig udforsket at starte sin egen ikke-partipolitiske nyhedstjeneste, hvor hun talte med den tidligere Disney CEO Bob Iger, David Ellison (søn af Oracle-medstifter David Ellison) og andre store parykker i medierne. Men på nuværende tidspunkt ser det ikke ud til, at disse samtaler har ført til noget konkret.

En mulighed, virksomheden overvejer, er at kombinere CNN+ med HBO Max, selvom nogle analytikere har klaget over, at HBO Max-tjenesten allerede er for dyr sammenlignet med sine konkurrenter (HBO Max er på niveau med Netflix, begge $9.99/måned, dog højere end Disney+, som er $7.99 om måneden).

En anden mulighed ville være at efterligne, hvad Disney laver (de har et bundt Disney+, ESPN+ og Hulu for kun $13.99 pr. måned). Alligevel ville Warner Bros. Discovery formentlig gerne prissætte sådan et bundt højere givet prispunktet på $9.99/måned for HBO Max, Discovery+ er $4.99 for en annonceunderstøttet version og $6.99 for annoncefri. Og oven i det søgte de et månedligt gebyr for CNN+, som sandsynligvis ville være på niveau med Fox Nation på $5.99/måned. Det ville lægge det over $20 pr. måned sammenlignet med $13.99 Disney+, ESPN+ og Hulu-pakken.

At samle de tre tjenester sammen synes at være den mest sandsynlige vej for Warner Bros. Discovery at gå. Tricket vil være at finde et forbrugerprispunkt, som er attraktivt og kaster en masse markedsføring på tjenesten ved lanceringen.