Med skiftende definition bliver Meta Indiens største medievirksomhed

Meta Platforms er ingen steder blandt verdens største medievirksomheder.

I Indien topper den imidlertid listen, takket være den store brugerbase af dets tre brands Facebook, WhatsApp og Instagram, ifølge Business Standards årlig gennemgang udgivet i går (23. nov.). Disse resultater er baseret på årsrapporter, virksomhedsestimater og forskning fra Media Partners Asia.

Læs mere

datawrapper-chart-XCMYD

Mange, herunder virksomheden selv, hævder, at Meta ikke er et mediefirma.

»Men internettets allestedsnærværende har ændret definitionen af ​​en medievirksomhed. Telekom, teknologi, medier og endda detailvirksomheder søger alle efter målgrupper,” står der i Business Standard-rapporten.

Stigningen i Indiens indholdsskaberindustri

For et årti siden, hvor indholdsskabelse ikke var så populært, så denne liste ikke ud, som den er nu, ifølge avisen.

datawrapper-chart-51MFp

Både størrelsen og branchens karakter har ændret sig siden da.

Indien har i dag omkring 80 millioner onlineindholdsskabere. Disse inkluderer videostreamere, influencers, bloggere, skabere på OTT-platforme, fysiske produktskabere og i det væsentlige alle, der bygger et fællesskab omkring deres niche.

Metas 161,400-crore-rupee indiske forretning har udnyttet dette marked.

"Indien er et meget kritisk marked for vores platforme fra flere dimensioner. Der foregår en masse læring og inkubation af nye produkter her, og 'Reels' er et eksempel på det...det er det marked, hvor vi har lavet flest test af nye produktfunktioner,” Manish Chopra, direktør og leder af partnerskaber for Meta Indien, fortalte PTI i oktober.

Det, der fungerede særligt godt for Meta, var en forbud mod den kinesiske korte video-app TikTok i juni 2020 på grund af nationale sikkerhedsproblemer. Skabere skiftede til Instagram og YouTube.

Dette afgørende skift fremhæver, hvordan virksomheder tilpassede sig den udviklende digitale økonomi, og tvang dem til at omkalibrere deres forretningsstrategi og opbygge skala.

Historien fortsætter

Nøglen var digital annoncering. De fleste af Metas indtægter kommer fra annoncer, der er målrettet brugere af Facebook, Instagram eller Instagram Reels. Rundt om 36.9 % af forbrugermærkerne stole på Instagram for deres dedikerede influencer marketing indsats, efterfulgt af YouTube (20.4%) og Facebook (18.7%).

Mere fra Quartz

Tilmeld dig Quartz's nyhedsbrev. For de seneste nyheder, Facebook, Twitter , Instagram.

Klik her for at læse hele artiklen.