Kvinder tilmelder sig mobile sportsvæddemålsapps til en hurtigere hastighed end mænd

Kara Endahl, en 28-årig manhattanitter, der arbejder i teknologiindustrien, begyndte at placere væddemål på sportsspil den første weekend New York lancerede sit lovlige mobilvæddemålsmarked i januar.

"Jeg har altid været en sportslig tilskuer," siger Endahl. "Min kæreste er ekstremt interesseret i sport, så for mig, da det blev lovligt, tænkte jeg ved mig selv: 'Jeg ser alligevel disse spil, jeg kan lige så godt investere mere i dem og smide et par dollars her, et par dollars der. '"

Endahl, en tidligere cheerleader ved University of Texas i Austin, satser primært på college-fodbold. (Hun er Longhorns-fan, og hendes kæreste elsker University of Michigan.) Under College Football National Championship i år så hun University of Georgia spille University of Alabama med en gruppe veninder og fik dem alle til at tilmelde sig en gaming app ved hjælp af hendes henvisningskode. For hver ny person, der tiltrådte, ville hun få $50 - snart samlede hun $300 op. Nu spiller Endahl og hendes venner regelmæssigt på sport.

"Når der er et stort spil, som vi alle skal se sammen, lægger vi nogle penge ned bare for sjov," siger hun. "Hvis du lægger $5 her og der, kommer du til at bruge mere på en øl."

Under March Madness i år lavede Endahl og hendes venner en bracket pool. Indsatserne? Taberen måtte klæde sig ud som Spider-Man og gå på en bar en lørdag aften. Ellers holder hun sig altid inden for sine grænser. "Jeg er sparsommelig," siger Endahl. "Du ville aldrig se mig sætte $100 på et spil."

Kvinder som Endahl er en del af en hastigt voksende trend. Mere end 4.6 millioner kvinder sluttede sig til sportsbetting-apps i USA sidste år - en stigning på 115 % i antallet af kvindelige brugere sammenlignet med 2020, ifølge en rapport fra Globale trådløse løsninger. Antallet af mænd på sportsvæddemålsapps overstiger stadig antallet af kvinder med 250 %, men vækstraten for kvindelige kunder er næsten dobbelt så stor som for mænd (63 %). GWS fandt ud af, at FanDuel anslog 1.7 millioner kvindelige kunder sidste år, mere end nogen anden betting-app. DraftKings bragte anslået 900,000 kvinder ind.

I 2019 den American Gaming Association fundet at 31 % af kernekunderne for sportsvæddemål er kvinder, mens en anden undersøgelse fandt, at kvinder udgør 47 % af alle sportsfans. De, der betragter sig selv som fans, er mere end dobbelt så tilbøjelige til at satse på sport, hvilket betyder, at der er en villig kundebase af kvinder, som sandsynligvis vil blive fremtidige sportsgamblere. FanDuel CEO Amy Howe fortalte Yahoo Finance at de ser en "stor mulighed", og virksomheden har aktivt forsøgt at appellere til kvinder.

Brendan Bussmann, managing partner for B Global, et konsulentfirma med fokus på spil og gæstfrihed, siger, at ingen burde være overrasket over, at der er en stigning i antallet af kvinder, der satser på sport. "Operatører søger altid at bringe nye spillere ind på markedet," siger Bussmann. "Vi ved, at kvinder ser fodbold, basketball og alt derimellem, og legaliseringen af ​​sportsvæddemål har hjulpet med at udvide den form for underholdning til dem."

Nu hvor sportsvæddemål er lovligt i mere end 30 stater, op fra en håndfuld før ophævelsen af ​​Professional and Amateur Sports Protection Act i 2018, siger Bussmann, at sportsvæddemålsselskaber nu udvikler deres annonceringsstrategi til et mere nationalt omfang i håb om at udvide deres kundekreds. At nå ud til kvinder er en stor del af den strategi. "Det handler om at vinde markedsandele på dette tidspunkt, og hvor end disse operatører ser en niche, går de efter den," siger han.

Kelly Stewart, en sportshandicap og vicepræsident og medejer af WagerTalk, en sportsvæddemålsudgiver, nyheder, valg og indhold, siger, at kvinder er nøglen til udvidelsen af ​​sportsvæddemålsindustrien, som genereret 4.29 milliarder dollars i omsætning fra $57.2 milliarder i håndtag sidste år. En stor kraft, der har indvarslet flere kvinder, er, hvordan industrien udviklede sig fra personligt væddemål på kasinoer til mobilapps.

"Den store ting er, at det er mindre skræmmende, fordi du har en enhed i hånden, og hvis du har et spørgsmål, behøver du ikke at spørge personen til højre for dig," siger Stewart. "Du skal bare Google det."

Da hun voksede op på Manhattan, Kansas, ville Stewarts tante bringe hende til Kansas State fodboldkampe og forklare alt for hende. Og hendes far rådgav hende om hendes første sportsvæddemål. Hun begyndte at skabe et navn for sig selv ved at satse med succes på underdogs i college-fodbold. I september 2011 boede hun i Las Vegas og satsede $100 på Rutgers for at slå Arkansas, Oregon State for at slå UCLA og Kansas State til bedste Oklahoma med 85-1. Hun satsede derefter på dem alle for at vinde direkte til $100 hver. Parlayet ramte, og hun høstede $8,500. "Det ændrede hele mit liv," siger Stewart og forklarer, hvordan det væddemål hjalp hende med at forlade et natklubjob og blive en sportsvæddemålsmediepersonlighed og handicapper.

Hos WagerTalk er 18% af deres besøgende kvinder, hvilket tegner sig for 11% af virksomhedens omsætning for indeværende år til dato. I den samme tidsramme i 2019 var 9% af webstedets besøgende kvinder, og kun 2% af omsætningen kom fra denne demografi. Stewart siger, at hun i løbet af det sidste årti har været vidne til et enormt baneskift - ikke kun er flere kvinder, der dyrker mere sport, men de er også mere ivrige sportsfans, og legalisering har skabt flere spillere.

Hun siger, at nøglen til at bringe flere kvinder ind i sportsspil er uddannelse. En af Stewarts venner, en tidligere NFL-spiller, fortalte hende en historie om, hvordan han så en kamp, ​​og hans datter blev ved med at stille spørgsmål, og han blev irriteret. Han ville se i fred. "Det er din første fejl," sagde hun til ham. "Du er nødt til at svare på hendes spørgsmål om, hvorfor de gik efter det på fjerde hernede, men det gjorde de ikke tidligere. Hvis du vil involvere din datter mere, skal du bare lære hende.”