Yankees ramte 6 milliarder dollars, da ny CBA skaber nye indtægtsstrømme

MLB introducerer annoncer på uniformer og udvider eftersæsonen, hvilket hjælper med at øge den gennemsnitlige værdi af sine hold til rekordhøje $2.07 milliarder.

_{BY MIKE OZANIAN AND JUSTIN TEITELBAUM}

Major League Baseball låst ud sine spillere i tre måneder, da de hasherede en ny overenskomstaftale. To uger efter parterne indgik en aftale, høster klubberne allerede fordelene.

Sammen med fem års fred på arbejdsmarkedet, som giver økonomisk stabilitet, introducerer den nye CBA to nye kilder til sponsorindtægter, der forventes at begynde med 2023-sæsonen: trøjelapper og hjelmmærkater. Denne udsigt har hjulpet med at skubbe den gennemsnitlige værdi af store ligahold op med 9 % i forhold til sidste år til et rekordhøjt niveau på 2.07 milliarder dollars, den største stigning i fire år.

Stormarkedshold vil sandsynligvis få mest gavn af de nye sponsorater, hvilket er en af ​​grundene til, at New York Yankees nu er det første baseballhold til en værdi af $6 milliarder og kun følger Dallas Cowboys ($ 6.5 milliarder) blandt sportsverdenens mest værdifulde hold.

De nye trøjemærke-aftaler vil sandsynligvis være lokale, hvilket betyder, at hold vil forhandle deres egne aftaler og beholde alle indtægterne, hvorimod hjelmmærkaterne sandsynligvis vil være nationale, hvor MLB er ansvarlig for initiativet og fordeler pengene ligeligt blandt sine 30 hold. I løbet af de sidste fire år af den nye femårige CBA kunne disse sponsorater generere mere end 400 millioner USD tilsammen årligt, endda bedre end de 225 millioner USD NBA efter sigende tjener på sin enkelt strøm af trøjepatch-aftaler.

"MLB kunne generere flere penge fra sine trøjelapper end NBA på grund af baseballs langsommere spiltempo og længere tidsplan," siger Peter Laatz, global administrerende direktør hos sponsoratkonsulentfirmaet IEG. Det er gode nyheder for en sport, hvor sponsorindtægter (fra hold-, stadion- og liga-dækkende aftaler) er steget med beskedne 6% årligt siden 2017, ifølge IEG-estimater.

MLB SPONSORATINDTÆGT

IEG's sponsorindtægtsestimater inkluderer sponsorrettighedsgebyrer for MLB-hold, spillesteder og selve ligaen.

Det hele bliver dog ikke sovs. Nogle af hjelmpengene vil blive brugt til at finansiere CBA's nye $50 millioner om året bonuspulje, der blev etableret for spillere, der endnu ikke er berettiget til lønvoldgift.

En anden ændring i den nye CBA, der bør hjælpe holdværdierne, er udvidelsen af ​​slutspillet til 12 hold, fra ti, med wildcard-runden udvidet fra et spil til en bedst af tre-serien. ESPN, som reelt havde rettighederne til yderligere playoff-kampe under sin eksisterende MLB-tv-aftale, vil sandsynligvis betale mindst 65 millioner dollars om året for de nye eftersæson-spil, ifølge baseball-insidere. Det ville løbe ud til lidt mere end $2 millioner per hold og kommer i hælene på nye streaming tilbud med Apple og Peacock til en værdi af 115 millioner dollars årligt. Pengene fra Apple, Peacock og ESPN vil presse baseballs årlige medierettigheder til over 2 milliarder dollars, eller mindst 30 % mere end den forrige runde af medieaftaler.

På lokalt plan har kabel-tv-aftaler meget at gøre med baseballs hakkefølge. Mens hold i den nederste tredjedel af Forbes' ranglisten er heldige at få 60 millioner dollars om året i lokale kabel-tv-rettigheder, indkasserede Yankees 135 millioner dollars i kabelpenge i sidste sæson. Los Angeles Dodgers, det næstmest værdifulde baseballhold med 4.08 milliarder dollars, førte MLB med 189 millioner dollars i kabel-tv-gebyrer.

KABEL KONTANT

Disse fem hold havde de højeste lokale kabel-tv-rettigheder i 2021.

Alle boostene til omsætningen vil hjælpe hold med at komme sig over de seneste to sæsoner: et forkortet 2020 uden fans på boldbanerne og et helt 2021, hvor de fleste hold ikke tillod fuld kapacitet indtil juli. I 2019, den sidste sæson før starten af ​​Covid-19-pandemien, var holdenes driftsindtægter (indtjening før renter, skat, afskrivninger og amortisering) i gennemsnit $50 millioner. I 2020 og 2021 var disse tal henholdsvis -60 millioner dollars og 22 millioner dollars. Med andre ord, efter at have indkasseret driftsindtægter på $1.5 milliarder i 2019, har MLB tabt $1.14 milliarder i løbet af de seneste to sæsoner tilsammen. For at hjælpe med at holde deres balancer flydende har ejere i løbet af de sidste to år tilføjet mere end 2 milliarder dollars i gæld (eksklusive holdingselskabslån) og indskudt omkring 1.5 milliarder dollars i egenkapital, ifølge sportsbankfolk.

Opsvinget er mest tydeligt hos Texas Rangers, som steg 15% i værdi fra sidste år, mest i baseball, til 2.05 milliarder dollars. Rangers havde den ulykke at åbne deres nye boldbane, Globe Life Field, i 2020, da pandemien forhindrede fans i at deltage. Men i sidste sæson havde de det fjerde-højeste gennemsnitlige tilskuertal i baseball og det højeste i American League (26,050). Nye boldbaner har tendens til at få priser på øverste hylde, og Rangers har den niende-højeste gennemsnitlige generelle billetpris ($38) og den fjerde-højeste premium-sædepris ($198) i baseball.

MLB's mest værdifulde hold 2022

^1. New York Yankees

Værdi: $ 6 milliarder

Et års ændring: 14 %

Ejer: Steinbrenner familie

Driftstab: $ 40 millioner

^2. Los Angeles Dodgers

Værdi: $ 4.075 milliarder

Et års ændring: 14 %

Ejer: Guggenheim Baseball Management

Driftstab: $ 8 millioner