YouTube-videoshorts kan se gigantiske visninger i det seneste år

Enhver, der tvivler på, at kortere er bedre, i det mindste med hensyn til, hvordan sociale medier har udviklet sig de sidste par år, behøver kun at se på statistikker, der måler den blomstrende popularitet med de korteste stykker onlinevideo på webstedet kendt for endeløse timer med langt længere materiale .

Den kortformede konge TikTok så selvfølgelig sin popularitet skyrocket under pandemien og toppede 1 milliard brugere, da ældre generationer begyndte at lave videoer sammen med deres yngre familiemedlemmer.

TikToks succes affødte copycat-tilbud fra OG-sociale medieplatforme Facebook, Instagram og YouTube. Facebook er endda ved at revidere sin mangeårige Newsfeed for at skabe en video-første oplevelse, der undgår de historier, der var en del af brugergrænsefladen i årevis.

Flytningen til at skabe et specialiseret sted for kortere videoer har helt sikkert givet pote for Alphabet-ejede YouTube, som oplevede visninger af videoer på mindre end 1 minut hoppe 135 procent mellem andet kvartal af 2021 og Q2 af 2022, ifølge statistik udarbejdet af Tubular Labs.

"Kort-form video handler om rækkevidde," ifølge Tubulars seneste anmeldelse af sociale video-trends. “Platforme har prioriteret dette indhold i algoritmer for at nå nye følgere og dukke op på opdagelsessider. Delte musiknumre og -tendenser giver også brugerne mulighed for at finde nye skabere i overensstemmelse med deres præferencer."

YouTube har selvfølgelig længe været vært for millioner af timers video i længere form, der er afsat til tilsyneladende alle tænkelige emner, i nogle tilfælde live-streamet eller optaget programmering, der varer i timevis.

Men lige nu er den hotte trend kort. Faktisk er visninger af videoer på mindre end 1 minut vokset hurtigt på kun to år, og sporer TikToks blomstrende popularitet ifølge Tubular-tal. Videoer på mindre end 1 minut udgjorde kun 11 % af YouTube-trafikken i dette kvartal for to år siden; pr. 1. juli udgør disse korte videoer 57 % af YouTube-visningerne.

Og de korte videoer kommer overvældende, 95 %, fra skabere og andre individer i stedet for mærker eller medievirksomheder, ifølge Tubular.

For skabere, der hoppede med på den korte vogn, har det været en god tur. Rørformet pegede på LeoNata familie som et eksempel på skabere, der producerer korte videoer til både TikTok og YouTube. Kontoen kræver allerede mere end 9 millioner abonnenter og har allerede tiltrukket 6.6 milliarder YouTube-visninger i år.

Tubular sporer videoseerstatistikker og -mønstre på de fleste af de store sociale videoplatforme, herunder TikTok, Facebook, Instagram, Twitter og YouTube

Skiftet til kort på YouTube og på andre websteder repræsenterer noget af Viners Revenge, de tidlige skabere, der så deres popularitet blomstre på Vine, hvilket begrænsede videoer til højst 6 sekunders længde.

Twitter købte Vine i 2012, selv før det officielt var lanceret. Men tjenestens levetid var næsten lige så kort som dens indhold. Twitter lukkede Vine i fire år ved at købe det. Twitter-ledere kunne ikke finde ud af, hvordan man bedre kunne tjene penge på den trafik, platformen genererede. Indtægtsgenerering fortsætter faktisk med at være en udfordring med kortere videoer, hvis seere er mindre tilbøjelige til at holde sig til en annonce, der kan køre længere end det originale klip.

TikTok og dets Kina-fokuserede corporate tvilling, Douyin, startede med grænser for videolængde næsten lige så korte som Vines, kun 15 sekunder, men har øget disse grænser til 1 minut for mange skabere.