Modeforhandlere og luksusforstærkere øger NFT-aktiveringer efter at have adopteret teknologien sidste år

For lidt over et år siden, en Kate Moss NFT førte modeindustriens ansvar til at gå i gang med verden af ​​ikke-fungible tokens som den seneste markedsføringsbestræbelse. Det har været et hvirvelvindsår, hvor mærker som Gucci, Burberry, Balenciaga og Dolce and Gabbana alle hoppede med på NFT-vognen. Hvordan den næste fase af dette nye medie udspiller sig, begynder at dukke op, med adskillige partnerskaber den sidste måned, der signalerer, hvordan alle spillere i branchen ønsker at komme ind i handlingen.

Digital Goes Mursten og mørtel

NFT'er lever i den digitale verden på steder som Metaverse. Men det stopper ikke i virkelige fysiske butikker, der byder deres salg personligt velkommen. Selfridges i London har netop debuteret et projekt med franske Maison Paco Rabanne. Tony-forhandleren har taget grundlæggerens innovative, noget radikale koncept fra 1966 med de "12 unwearable kjoler" ind i dagens version af et futuristisk værktøj, der genopliver de 12 stilarter som NFT'er. Kjolerne, vist for nylig på Decentraland
MANA
modeugen, vil være tilgængelig online og med fysisk tilstedeværelse inde i butikken. En skærm i et fordybende rum fremhæver Op Art-værker fra Victor Vasarely, og fysiske dele af foråret 2022-kollektionen vil være tilgængelige for kunderne at se de 12 kjoler. Kunder kan betale via en kryptopung eller et kreditkort, og der kan bruges en depotpung, der indeholder en lag-2 blockchain-ramme.

Fransk stormagasin Printemps åbnede sine døre for at være vært for DressX, et virtuelt skab grundlagt af Daria Shapovalova og Natalia Modenova i 2020, der skaber digitale beklædningsgenstande, NFT'er og AR
AR
udseende, der ikke genererer spild, ingen CO18-fodspor eller kemikalier under produktionen. Den digitale platform dykker tæerne ned i den fysiske verden med en 'fygital' pop-up. Aktiveringen, i butik indtil XNUMX. maj^th, inkluderer fem digitale stykker i signaturen Printemps grønne, hvilket giver mulighed for en påklædningsoplevelse i realtid fremvist på en interaktiv skærm i menneskestørrelse. Gæster kan prøve og optage videoer af sig selv iført den computergenererede dragt ved at vælge fra den unikke samling eller et arkiv af AR-tøj. At få folk til at prøve virtuelt tøj på i fysiske omgivelser kan også tjene til at få skeptikere over puklen i at udforske denne nye teknologi.

KjoleX har annonceret nye partnerskaber næsten hver anden uge efter Printemps pop-up. De samarbejdede for nylig med American Eagle om tre digitale jean-styles for at markere 'Earth Month' fra 25. april til 2. maj^nd. Hvert par har sit unikke vandmønster, såsom brusende vandfald, der demonstrerer muligheden for digitalt tøj. Tidligere på måneden samarbejdede platformen med det populære Gen Z sociale spil Roblox for en Metaverse-bærbar kollektion. DressX slog sig også sammen med den italienske cross-reality-kurator Xbinary for at give nyt liv til et udvalg af skulpturelle 'kunsttøj'-stykker af den amerikanske kunstner Kris Ruhs fra Fondazione Sozzanis arkiver. Oprindeligt præsenteret DressX Xbinary Genesis Jewelry NFT falder under en DressX-begivenhed på 10 Corso Como under Milano Fashion Week.

NFT'er kan være mere end skattede stykker digital kunst. Nogle af dem har job, såsom dem, der kaldes "nytte-NFT'er." Gå ind i ORIGYN, en schweizisk fond "dedikeret til at identificere, autentificere og låse op for ejerskabsbeføjelser til værdigenstande." I lægmands tale bruger platformen, som kan prale af finansiering fra Paris Hilton og Bill Ackman, utility NFT'er indeholdende blockchain-teknologi til at spore produktets tilblivelse og spore tidligere ejerskab - i betragtning af populariteten af ​​markedet for brugte luksusurer, deres nyligt annoncerede partnerskab med WatchBox, en samlermarked for luksusur. Partnerskabet vil give købere endnu mere ro i sindet om, at deres købsvarer er legitime.

NFT FINANDERER MIG

Andre bruger NFT'er til at hjælpe med fundraising. I vinterudgaven af ​​Ac Magazine fangede fotograf Fred Siegel 14 Motion Picture & Television Fund (MPTF) oktogenariske beboere som f.eks. Lee Meriwether, Corrine Conley, Johnny Gunn, Maggie Abbot, Anthony Lawrence, Toni Smith Lawrence, Alan Sloan, Sally Sloan, Kay Weissman, Susan Germaine, Susan Nathe, Toni Sawyer, Wini Hammond , i et hjertevarmt og legende tilbehørsbillede. De tidligere underholdningsindustrimodeller blev stylet med stykker fra mærker som Shinola, Ted Baker, Marchon og Collection 18, inklusive Kurt Geiger London, der sponsorerede optagelserne. Billederne vil være tilgængelige som samlerbare digitale kunstværker NFT'er på Black Snow-platformen. Indsamlede penge Indtægterne vil finansiere de mange tjenester MPTF leverer til arbejdende og pensionerede medlemmer af underholdningssamfundet i det sydlige Californien

"Vi omfavnede optagelsesidéen, da vi opdagede, at MPTF fejrede sit 100 års jubilæum, og dette var et perfekt tidspunkt til at fejre utraditionelle modeller," sagde AC-præsident Karen Giberson. "Samtidig så vi NFT-markedet udvikle sig og tænkte, at der kunne være en innovativ måde at bruge Ac Magazine-billederne til at rejse penge til at støtte MPTF's 100-års jubilæum, hvilket bringer NFT-indsamlingsprojektet til live."

ET UNDERVISNINGSØJEBLIK

Da teknologien er ny, anerkender andre i branchen behovet for at informere traditionelle kreative. For at hjælpe med at skabe en vej for amerikanske designere, der er nysgerrige og nye inden for teknologiformen, er CFDA gået sammen med 5Crypto, en global web3-, kryptovaluta-, NFT-, metaverse- og blockchain-markedsføringspraksis; Sandkassen
SAND2
metavers og polygon
MATIC
Studios, en tjeneste, der understøtter udviklere, der bygger decentraliserede apps på deres platform ved at give Web2- og Web3-teams en række tjenester såsom udviklersupport, partnerskab, strategi, go-to-market og tekniske integrationer, for at guide amerikansk mode ind i denne nye grænse. , at skabe en web3-plan for industrien.

"Dette er en bemærkelsesværdig mulighed for CFDA til at guide den amerikanske modeindustri ind i fremtiden for handel og kreativitet," siger Steven Kolb, CEO for CFDA. "Vores mission er at positionere vores medlemmer som ledere inden for den globale innovation af mode og detail via digitalt ledede strategier for at understøtte vækst og ekspansion. Med støtte fra The Sandbox og Polygon Studios er CFDA klar til at uddanne og styrke virksomhedsledere i de kommende generationer."