Annonceteknologivirksomheder samarbejder for bedre at måle videomålgrupper på tværs af platforme

Sidste måned var to publikumsmålings-/annonceteknologivirksomheder, iSpot og 605, begge konkurrenter til NielsenNLSN
, annoncerede et partnerskab med Conviva. Conviva er en global streaminganalysevirksomhed, der leverer data i realtid til abonnenter.

iSpot, som har en række branchepartnerskaber bl.a. især. NBCU har brugt Conviva-data siden sidste januar. Med ny aftale, vil iSpot integrere Conviva-streamingdata i deres målgruppemåling på tværs af platforme til annoncer og programmering, der vil være tilgængelig den følgende dag. I en erklæring bemærkede Emily Wood, VP for Business Development hos iSpot.tv, "Dette samarbejde gør det nemt for alle vores netværkspartnere at godkende deres førsteparts streamingdata til brug i vores valutaprodukter og videre."

Kort efter annoncerede 605, som leverer tv- og tværplatformmålinger, analyser og attribution til deres kunder, også en samarbejde med Conviva. Med aftalen vil Conviva give 605 publikumsdeduplikering og måling på tværs af platforme blandt andre produktforbedringer. I en pressemeddelelse sagde Kristin Dolan, administrerende direktør for 605, "I alt for lang tid har måling i USA været fragmenteret og ude af stand til at give hverken salgs- eller købssiden et konsekvent syn på annonce- og indholdsforbrug i amerikanske husholdninger. Gennem vores samarbejde med Conviva vil vi give programmører, brands og bureauer rettidige og meningsfulde målinger for at øge effektiviteten og effektiviteten af ​​deres indhold og annoncering."

Disse samarbejder kommer på et tidspunkt, hvor publikum fortsat strømmer til at streame video. I juli og august viste Nielsens Gauge Report, at streaming video har haft en større seerandel end enten kabel- eller broadcast-tv. Det tal forventes at stige som NFL's Torsdag Night Football flyttet fra FoxFoxa
til AmazonAMZN
Prime video. Et stigende antal programmer på lineært tv streames også den følgende dag, hvilket gør publikumsdeduplikering og måling på tværs af platforme bydende nødvendigt.

Ydermere, efterhånden som de annoncekroner, der er allokeret til lineært tv, er fladet ud, investeres flere og flere dollars i annonceunderstøttet streaming video. eMarketer prognoser dette år streaming video vil kommandoen $ 19.1 milliarder i dollars. Med mere indhold samt Disney+ og NetflixNFLX
eMarketer lancerer annonceunderstøttede niveauer i de kommende måneder og projicerer annoncedollar til at nå $29.5 milliarder på to år.

Conviva rapporterer også om en fortsat migrering af visning til streaming video. I sin seneste Status for streamingrapport dækkende andet kvartal 2022 rapporterede Conviva en global år-til-år stigning i tidsforbrug på 13 %. På det modne nordamerikanske marked voksede streaming med 5%.

Nielsen, som har været den primære kilde til måling i mere end syv årtier, har også været aktiv. I juli. Nielsen annoncerede en aftale om at måle YouTube-deduplikerede målgrupper på tværs af computer, mobil og tilsluttet tv, hvilket giver mulighed for sammenligninger med lineær tv-visning. Ifølge The Gauge Report havde YouTube i august en seerandel på 7.6 %, der matchede Netflix.

Forud for starten af ​​fodboldsæsonen annoncerede Amazon en tre-årig aftale, som vil gøre det muligt for Nielsen at måle publikum på Torsdag Night Football der ligner vurderinger af NFL-spil på broadcast og kabel-tv. Det er første gang, et streamingprogram bliver målt af Nielsens nationale tv-tjeneste.

For nylig nåede Nielsen frem til en tværplatform aftale med Roku til at måle traditionelt tv, tilsluttet tv, desktop og mobil. Dette vil gøre det muligt for marketingfolk at deduplicere rækkevidden og hyppigheden af ​​en annoncekampagne.

Til deres første NFL-kamp i sæsonen leverede Amazon højeste 18-til-34-årige vurderinger for ethvert NFL-spil til dato. Udover alt andet end at opgive lineært tv, er unge voksne fortsat et vigtigt mål for hundredvis af annoncører. Dette understreger vigtigheden af ​​nøjagtig måling på tværs af platforme og deduplikering af publikum.