At bringe flere kvinder ind i Metaverset

Interesse for metaverse vokser hurtigt, og modemærker over hele kloden tager til efterretning. En ny rapport fra teknologiforsknings- og rådgivningsfirmaet Technavio fandt, at Metaverse vil ramme en markedsværdi på 50.37 mia inden 2026. Resultater fra Technavio yderligere Vis at Metaverses markedsandel inden for mode forventes at stige med 6.61 milliarder dollars fra 2021 til 2026. 

I lyset af dette er en række store brands begyndt at deltage i Web3-initiativer. For eksempel Metaverse Fashion Week vært i Decentraland i år tiltrak mere end 70 mærker, kunstnere og designere, herunder Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges og Dolce & Gabbana. Luksus smykkemærket Tiffany & Co også for nylig trådte ind i Web3-rummet med salg af 250 diamant- og ædelstensbelagte vedhæng til CryptoPunk nonfungible token (NFT) holdere.

Forstå, hvad kvinder vil have fra en Metaverse-platform

Selvom disse initiativer er bemærkelsesværdige, viser nye resultater fra The Female Quotient (The FQ) og medievirksomheden EWG Unlimited, at metaverse oplevelser stadig stort set er gearet mod mænd. Rapporten med titlen "What Women Want in Web 3.0" fandt også, at 62% af de adspurgte kvinder aldrig har hørt om eller ikke er bekendt med NFT'er, mens 24% af kvinderne ikke forstår Metaverse. 

Shelley Zalis, administrerende direktør for The FQ - et ligestillingsservice- og rådgivningsfirma - fortalte Cointelegraph, at selvom der er en enorm interesse for kvinder for at blive involveret i Web3, skal de oplevelser, som mærker tilbyder, i højere grad henvende sig til, hvad kvinder ønsker. Hun sagde:

”Vi ved, at 85 % af købsbeslutningerne træffes af kvinder, så hvis brands ønsker at få dette rigtigt, skal de designe oplevelser, der er relevante for kvinder ved at skabe de typer oplevelser, de ønsker at deltage i. For eksempel ud fra en visualisering perspektiv er mange metaverse visuals klodsede og ikke smukke, så dette skal forbedres." 

Til Zalis' pointe fandt FQ og EWG Unlimited-rapporten, at hver fjerde kvinde ville besøge en Metaverse-platform igen, hvis den indeholdt bedre æstetik. Alligevel kan det være en udfordring at forstå visuelt tiltalende elementer for kvinder, da rapporten bemærker, at kun 16 % af Web3-skaberne i øjeblikket identificerer sig som kvinder. "FQ ønsker at sætte scenen ved at tilskynde flere kvinder til at være på forretningssiden af ​​Web3-initiativer. Hvis kvinder kan designe disse rum til kvinder, så kan vi sikre, at kvinder ønsker at tilbringe mere tid i Metaverset,” forklarede Zalis. 

Som genlyd af dette fortalte Sam Huber, grundlægger og administrerende direktør hos LandVault, til Cointelegraph, at forandring starter indefra fra metaverse-byggeres perspektiv. "Kvindelige udviklere er bedst placeret til at vide, hvad der appellerer til et kvindeligt publikum, så diversificering af udviklertalent er nøglen," sagde han. Dette ser ud til at være tilfældet, da kvindeledede Metaverse-platforme som DressX har været vidne til øget involvering af kvinder over tid.

Natalia Modenova, grundlægger af DressX, fortalte Cointelegraph, at den digitale modeplatform har fremmet kreativitet siden dag ét, og bemærkede, at de første designere på platformen var kvinder.

Nylig: Lån for at købe Bitcoin: Er det nogensinde risikoen værd?

"Kvindelige skabere dominerer DressX-platformen," sagde hun. Modenova tilføjede, at DressX har lanceret adskillige projekter skabt og udført af kvinder. "En af de mest bemærkelsesværdige er vores 'Feminine Future' NFT-drop skabt af den innovative kreative direktør, VFX-kunstner og virtuelle modedesigner Katie McIntyre og multimediekunstneren Nina Hawkins, som for nylig blev kåret til 'verdens førende kvindelige VFX-kunstnere' af Time Magazine," hun sagde. Ifølge Mondenova gav projektet et indblik i, hvordan kvinder kan samarbejde og skabe deres egen æstetik i Metaverset.

Fra et brands perspektiv fortalte en talsmand fra luksusmodeindustrien til Cointelegraph, at æstetik bør være førsteprioritet, når det kommer til markedsføring i Metaverse. "Æstetikken skal være sammenhængende med mærket og genskabe elementer som farveskemaer og mønstre," sagde hun. 

Selv med visuelt tiltalende æstetik påpegede hun, at kvinders engagement i Metaverse forbliver lavt, og bemærkede, at mange luksusmodeforbrugere stadig ikke forstår, hvad Web3 betyder. "Folk skal forstå dette rum, før vi kan engagere os. Vi har også en ældre kundekreds i vores butik, som ikke let vil blive trukket ind i den digitale verden." Selvom rapporten "What Women Want in Web 3.0" fandt, at der var en 15 % stigning i interessen fra kvinder i Metaverse-måneden Over-måned viser resultaterne, at kun 30% af kvinderne virkelig er fortrolige med virtuelle verdener. For at bekæmpe disse udfordringer understreger rapporten, at brands skal fokusere på tilgængelighed og uddannelse, når det kommer til at tiltrække kvindelige forbrugere.

"Kun 14% af kvinderne har adgang til Metaverse-platforme som Decentraland eller Roblox. Uddannelse vil regere for at få alle om bord,” bemærkede Zalis. Specifikt forklarede hun, at The FQ har fundet, at sociale medier er et af de mest nyttige værktøjer til at uddanne kvinder på Web3. "Kvinder kræver social interaktion og fællesskabsopbygning. Sociale medier er den bedste måde for brands at engagere sig med forbrugere i alle aldre." 

Jenny Guo, medstifter af Highstreet - en detail-fokuseret metaverse platform - fortalte videre til Cointelegraph, at personer, der er velbevandret i Web3, ofte bruger retorik, som ikke er let at forstå af mainstream. Som sådan mener hun, at traditionelle forbrugere typisk ikke forstår, hvordan disse økosystemer fungerer, hvilket resulterer i, at brands tøver med at komme ind i rummet. "Med mere uddannelse, lettere adgang og et brands vilje til at eksperimentere inden for metaverset, vil vi se flere brands, især boutique-mærker, udvide deres marked til Web3-verdenen," sagde hun.

I mellemtiden påpegede Guo, at Web3-initiativer, der tages af mærker i dag, stadig kan appellere primært til mandlige forbrugere. For eksempel bemærkede Guo, at Tiffanys nylige samarbejde med CryptoPunks er et godt eksempel på, hvordan virksomheder læner sig op af kvindelige fokuserede etiketter. Alligevel bemærkede hun, at de fleste CryptoPunk-indehavere er mænd. Hun sagde:

"Som standard er Web3 meget domineret af mænd, og vi ser ikke mange kvindefokuserede brands komme ind i rummet lige nu. Men i lighed med teknologiindustrien vil flere og flere kvindelige kreative med tiden slutte sig til branchen."

Metaverse platforme skal tage højde for kvinder, der bevæger sig fremad 

Selvom resultater viser, at metaverse oplevelser i vid udstrækning er rettet mod mænd, er bordet nødt til at vende, efterhånden som flere brands bliver involveret i sektoren. Brian Trunzo, metaverse-leder hos Polygon Studios – platformen, der tager sigte på Web3-projekter bygget på Polygon-protokollen – fortalte Cointelegraph, at Metaverse er ved at blive et nyt knudepunkt for at udvide produkt- og servicetilbud. Han sagde: 

“Mærker kan nu engagere sig med deres forbrugere på en mere direkte måde, der ikke involverer rejser til fysiske lokationer eller personale til at bemande driften. Forbrugere kan simpelthen få adgang til digitale hubs for deres yndlingsmærker og tage del i deres unikke metaverse oplevelser eller købe, hvad de har at tilbyde."

Ifølge Trunzo ville dette niveau af engagement aldrig være muligt i den virkelige verden eller inden for Web2-platforme, hvorfor det nu er ved at blive kritisk for brands at migrere til Web3. I betragtning af dette påpegede Trunzo, at det at kombinere repræsentation og inklusivitet med æstetik kunne være nøglen til at trække flere kvinder ind i Metaverset. "Dette kunne også give dem mulighed for at tage del i dette økosystem uden tilgængelighedsbarrierer," sagde han. 

Nylig: Ud over overskrifterne: Den reelle vedtagelse af Bitcoin-lønninger

Som sådan mener Zalis, at det nu er tid for kvinder at blive involveret i at bygge Metaverse-platforme. "Vi vil sikre os, at kvinder er først i Web3, før det bliver en drengeklub. Kvinder skal tidligt ind for at skrive færdselsreglerne, ikke kun som skabere, men også som virksomhedsledere.”

For at sikre dette delte Zalis, at The FQ er vært for en række personlige begivenheder sammen med møder i Metaverse for at hjælpe med at uddanne kvinder på Web3 gennem social interaktion og fællesskabsopbygning. "Vi forbinder med kvinder i over 100 lande," sagde hun. Shapovalova sagde, at DressX vil være vært for en række begivenheder og lanceringer og samarbejde med kendte traditionelle mærker for at skabe in-house 3D modekollektioner. "Vi udforsker Metaverse gennem alle mulige (og umulige) retninger," bemærkede hun.