'Future-Proof': Hvorfor FarmVille Creator Zynga laver NFT-spil - fra og med i år

Zynga eksploderede til enorm succes og berømmelse med FarmVille fra 2009, et Facebook-spil, der hurtigt samlede 10 millioner daglige brugere på trods af indvendinger fra hardcore-spillere. I årenes løb fortsatte firmaet med at tiltrække afslappede spillere med hits som CityVille og Words With Friends, og blev en stor mobiludvikler i processen.

Men nu bygger Zynga i et rum, der fremkalder den samme slags kraftfulde (og ofte negative) reaktion fra mange spillere, som afslappede og mobile titler har tidligere: NFT'er.

En NFT er en type token der kan bruges til at repræsentere ejerskab over digitale genstande, såsom billeder, videoer eller aktiver i spillet. I øjeblikket er Ethereum-baseret spil Axie Infinity er det største NFT-projekt nogensinde med næsten $ 4 milliarder i handelsvolumen til dato, mens det stigende samlede NFT-marked — som ramte $25 milliarder i handelsvolumen sidste år – har fået udgivere af ældre spil som Ubisoft, Square Enixog Konami at begynde at udforske rummet.

Det er en potentielt moden mulighed for Zynga, og den afslappede spiludgiver begyndte at gøre bevægelser i rummet sidste efterår og ansatte Matt Wolf som sin vicepræsident for blockchain-spil i november.

Wolf har rådgivet forskellige spil- og kryptofirmaer, lige fra Riot Games til Fan Controlled Football, og har tidligere fungeret som senior VP for underholdning, strategiske partnerskaber og ventures hos Coca-Coca.

Adspurgt om, hvad der fik Zynga til at begynde at udforske NFT- og kryptorummet, pegede Wolf på at "fremtidssikre" virksomhedens forretning og forbedre dens muligheder i stedet for at erstatte dets nuværende output og skifte fuldt ud til Web3. "Vi har en virkelig produktiv bestyrelse i C-suiten, og de ser krypto, blockchain, NFT'er og Web3 som potentielt enorm," fortalte han Dekryptér.

Zyngas spil er typisk ikke særlig robuste eller komplekse, men de mest succesrige af dem genererer en overbevisende feedback-loop, der holder spillere hooked. Efter Wolfs opfattelse, blockchain netværk tilføjer muligheden for ejerskab af aktiver til denne ligning, hvilket giver spillerne endnu mere grund til at føle sig investeret i et spil og forblive tilsluttet.

"[Ejerskab] er nok en af ​​de største ting," forklarede Wolf, "og den styrkelse, der følger med det, og det forhold, der følger med det, og den tillid, kærlighed og loyalitet, der kommer med det over tid."

Wolf blev ved med at vende tilbage til ideen om, at spillere har "tillid" til Zynga, mens de udforsker dette nye rum - en interessant forudsætning, da blockchains er bygget til at muliggøre tillidsfri interaktion uden en mellemmand. Efter hans opfattelse vil nytilkomne til rummet imidlertid have vejledning og assistance, når de vænner sig til paradigmet med ejerskab af aktiver.

"Vi vil virkelig arbejde for at sikre, at når folk er i vores økosystemer, føler de sig trygge og tildækkede," sagde Wolf, "og vi er der for, at de kan besvare spørgsmål eller håndtere den kompleksitet, de" bevæger sig igennem med hensyn til krypto eller tegnebøger."

Hvad og hvornår

Zyngas IP-stald inkluderer de førnævnte spil og andre succeser som CSR Racing og Zynga Poker, plus virksomheden har bygget licenserede spil baseret på Star Wars, Harry Potter og Game of Thrones.

Til dets første blockchain-baserede spil - som endnu ikke er officielt afsløret - sagde Wolf, at Zynga planlægger at tage inspiration fra en eksisterende hjemmelavet IP, mens han bygger en krypto-centreret oplevelse.

"Vi kommer til at hente inspiration fra sandsynligvis ét spil, når vi går på markedet her," forklarede han. "Men jeg vil i samme åndedrag sige, at vi skaber grundoplevelser for dette samfund. Vi tager ikke en bolt-on tilgang. Lige nu er vi ved at skabe."

Zynga sigter mod at lancere sit første blockchain-spil engang i år, med de første detaljer sandsynligvis engang i Q2, da virksomheden begynder at dyrke et fællesskab af potentielle spillere omkring projektet. På dette tidspunkt bygger Zynga stadig sit blockchain-team ud med planer om at have så mange som 100 mennesker, der arbejder på sådanne spil.

Udgiveren annoncerede en strategisk alliance med blockchain-spilinfrastrukturfirmaet Forte i december, kort efter Fortes seneste $725 millioner serie B fundraise. Wolf sagde, at "adskillige flere meddelelser" vil komme vedrørende partnerskaber og planer, efterhånden som Zynga arbejder med eksterne partnere - og potentielt opkøber virksomheder undervejs.

Omfavner Web3

På det tidspunkt, hvor Zyngas første blockchain-spil officielt lanceres senere i år, kunne virksomheden være under paraplyen af ​​den store spiludgiver Take-Two Interactive – firmaet bag Grand Theft Auto og NBA 2K – som annoncerede planer i sidste måned om at erhverve Zynga for 12.7 mia. Aftalen forventes afsluttet den 30. juni.

Wolf sagde, at han ikke kunne diskutere den potentielle virkning af det planlagte opkøb, men pegede på tidligere kommentarer fra de administrerende direktører for begge virksomheder.

Da aftalen blev annonceret, sagde Take-Two CEO Strauss Zenick, at der er "Web3-muligheder", som de to firmaer bedre kan tackle sammen, mens Zynga CEO Frank Gibeau tilføjede, at "ideen om, at spillere vil spille for at tjene eller spille- to-own er en meget overbevisende idé, som vi tror vil have ben, efterhånden som industrien udvikler sig.”

Denne uge, Zelnick fortalte efter sigende investorer at han er "meget overbevist om, at der er en mulighed for NFT'er til at passe med Take-Two's tilbud i fremtiden." Men han tilføjede: "Vi vil sikre, at forbrugerne altid får en god oplevelse, hver gang de engagerer sig i vores ejendomme, og at tabe penge på en spekulation er ikke en god oplevelse."

Mange af nutidens NFT-drevne, play-to-earn-spil ligner endnu enklere, nedskalerede versioner af de typer spil, som Zynga specialiserer sig i – og ja, der er spil for at tjene landbrugsspil.

Det kan være en af ​​grundene til, at mange traditionelle videospilspillere er så afvisende over for ideen om NFT-spil, som tilbyder potentielle fordele såsom ægte aktivejerskab, værditilvækst, token belønninger gennem spil-for-tjene-spilmodeller og potentiel interoperabilitet for NFT-aktiver mellem flere spil eller metaverse verdener.

Andet hyppig kritik at NFT spil ansigt er, at sådanne digitale aktiver er et fupnummer eller en grimt, og at NFT'er dræber miljøet - selvom miljøpåvirkningen af ​​blockchain-netværk kan variere meget. Zynga har på sin side hævdet, at det vil udvikle miljøvenlige NFT-spil.

For at prøve at overvinde pushback til NFT-spil sagde Wolf, at Zynga vil fokusere på at levere en kvalitetsoplevelse og sætte pålidelige forventninger. Derfra vil det være et spørgsmål om at lære af hver lancering af blockchain-spil og udvikle deres tilgang, med "flere" blockchain-spil planlagt, efterhånden som virksomheden udforsker dette nye marked.

"Hvis vi kan levere produkter af høj kvalitet og en køreplan, som vi fortsætter med at støtte," sagde han, "og overraske og glæde vores spillervers, så tror jeg, vi har gjort et godt stykke arbejde."

https://decrypt.co/92681/farmville-zynga-making-nft-games-this-year-why

Abonner på Dekrypter nyhedsbreve!

Få de bedste historier samlet dagligt, ugentlige opsummeringer og dybe dyk direkte til din indbakke.