Sådan får du et forspring i 2023

I det sidste år er det blevet gradvist mere udfordrende at skabe interesse for dit Web3-projekt eller -protokol. 

Mange engang lovende projekter er faldet ind på bjørnemarkedet, hver på sin måde. Men de, der hidtil har overlevet, har én ting til fælles: spænder over samfund. 

Web3 marketing adskiller sig fra Web2 i vigtigheden af ​​community building. Naturligvis drejer meget af diskussionen om, hvordan man opnår et forspring i 2023, omkring det. Taktik og dataanalyse, som er en del af enhver marketingmedarbejders værktøjskasse, er dog stadig en del af spillet.

For at diskutere markedsføring i Web3 talte Footprint med Alison, CEO for KaratDAO, Liudmyla, brand ambassadør for NextWorld, Melissa fra Det violette versog Juanzie, medstifter af Web3 Academy DAO. 

Hvad skal man gøre, når ingen stoler på dig

Efter den uendelige liste over fejl og tæpper fra 2022 er en af ​​de største udfordringer for Web3-marketing i fremtiden at genvinde tilliden. Hvordan?

"En af de største ting, du kan gøre, er at være mere gennemsigtig," sagde Juanzie. Ifølge ham skal ethvert projekt være åbent, ansvarligt og uddanne. ”På den måde kan man skelne legitime projekter fra dem, der har dårlige aktører i rummet. Det er de vigtigste ting, vi skal arbejde på i 2023 – uddannelse, gennemsigtighed og ansvarlighed."

Skal du sætte "fællesskab" før "markedsføring"?

Mens Web2-virksomhedsvækst normalt ledes af markedsføring eller produkt først, er der en sag at argumentere for, at blockchain-projekter først og fremmest skal fokusere på deres samfund. 

"Fællesskab og produkt går hånd i hånd," sagde Melissa. Hun brugte KaratDAO som et særligt relevant eksempel på dette, da projektet er et produkt for skabere og samtidig i kontakt med udgivere. "Det betyder, at man prøver at få [fællesskabets] feedback, når det er nødvendigt, og også anvende denne feedback. Uanset hvor dit fællesskab er, skal du bruge dem mindst en gang om ugen, en gang i kvartalet."

I det sidste år er et ophør af kommunikation med ens lokalsamfund blevet advarselsklokken for et tæppetræk, hvorfor kommunikationen er blevet så vigtig i rummet. 

"Mange projekter var barske, fordi de stoppede kommunikationen. Det var bogstaveligt talt radiotavshed.”

I Web3 giver den meget aktive kommunikations kadence, kombineret med en præference for Discord og Telegram frem for envejskanaler som e-mail, også marketingfolk et tættere forhold til deres brugere end traditionelle teknologivirksomheder. 

"En af de største ting er at skabe et bæredygtigt samfund, der er tilpasset - vi har alle de samme synspunkter eller perspektiver og mål," sagde Juanzie. "Når du tilskynder dit fællesskab til at være mere aktivt i din Discord eller hvad din platform nu er, vil du gerne sikre, at det er en win-win for alle."

Sådan får du et fællesskab af passionerede medlemmer

Selvom det er nemt at anerkende vigtigheden af ​​fællesskab i Web3, er det ikke at samle en gruppe af for det meste anonyme fremmede og få dem til at brænde for dit blockchain-projekt. 

Hvor begynder en Web3 marketingmedarbejder? 

Allison sagde, at for KaratDAO var det et spørgsmål om at kommunikere produktet og dets værdi til verden; personer, der er begejstrede for din vision, vil komme.  

"Med væksten i vores Discord-gruppe og Twitter fandt vi ud af, at enkeltpersoner er meget, meget begejstrede og ser frem til at blive enten samfundsinvolveret eller hjælpe os med at vokse. Det er utroligt, hvordan Web3-folk mødes,” sagde hun. 

“Når de virkelig kan lide dit projekt, er de ligeglade med, om de bliver betalt. De vil gerne hjælpe dig. “

Luidmyla sagde, at for NextWorld er det at tiltrække et lidenskabeligt fællesskab kom ned på at kommunikere projektets nytteværdi:

”At bygge et spændfællesskab er det vigtigste, og folk, der virkelig tror på projektet, taler til forsyningsvirksomheden. At fremhæve nytte er en af ​​nøglerne til at bringe folk til projektet." 

Sådan skaber du engagement i dit projekts fællesskab

Indhold er hjørnestenen i engagement i Web3. Hvis du opretter beskeder og kampagner, som folk fanger genklang med, vil de vende tilbage og engagere sig i dit produkt. 

Men hvilken slags indhold skal du planlægge? Og hvad skal målene med det indhold være? 

Juanzie leverede en fem-trins marketingplan for engagement fra sin erfaring på Web3 Academy: 

• Kommunikation: Klar og konstant interaktion med dine følgere og medlemmer. 
• Gamification: Begivenheder, giveaways og incitament til kommunikation. 
• Eksklusive fordele: At give OG'erne fordele, fordi de var der fra begyndelsen for at støtte dig, stimulerer også nye medlemmer. 
• Feedback og input fra fællesskabet: Opmuntrende feedback efter arrangementer og møder. Det er de øjeblikke, du tager i betragtning, når du planlægger den næste ting. 

Offline begivenheder: Den undervurderede taktik

Der er masser af online-taktikker i Web3-marketing – Airdrops, NFT-mints, Twitter Spaces, influencer-partnerskaber, affiliate marketing og så videre.

Vi tænker ofte på Web3 marketing i form af onlinestrategi og glemmer, at der er en anden verden IRL. Det indså Allison efter at have deltaget i adskillige offline-begivenheder. 

”Vi indså, at det er meget vigtigt at samarbejde med offline-begivenheder. De mennesker, du møder offline, kan virkelig tale med dig personligt; det er et andet niveau af forbindelse i livet,” sagde hun. 

"Vi har mange onlinebegivenheder, men jeg har indset, hvor vigtigt det er at have offlinebegivenheder, så folk kan se dig, som er involveret i projektet – det opbygger endnu et niveau af tillid." 

Brug af Off-Chain- og Web3-data til at træffe bedre markedsføringsbeslutninger

Mens kommunikation og community-building er kernen i marketing i øjeblikket, får projekter, der udnytter data til at træffe beslutninger, et ben i Web3, hvor data er svære at bruge og fragmenteret. 

KaratDAO brugte for eksempel Footprint Analytics til at lave tegnebogsanalyse for at indsnævre den målpersona, de ønskede at tiltrække. 

"Vi ser helt klart på, om de har nogle tokens i deres pung først. Det handler ikke om, hvor meget de har i formue,” sagde Alison. Men normalt, når folk har absolut nul aktiver, er de højst sandsynligt den slags person, der udfører opgaver for at få luftdråber. De er ikke nødvendigvis ligeglade med produktet – de vil bare gerne have gratis ting. Vi ser også på, om de er aktive fra deres pengepung.”

Footprint Analytics-fællesskabet bidrager med dette stykke.

Footprint Community er hvor data- og kryptoentusiaster verden over hjælper hinanden med at forstå og få indsigt om Web3, metaverset, DeFi, GameFi eller et hvilket som helst andet område af den spæde blockchain-verden. Her finder du aktive, forskelligartede stemmer, der støtter hinanden og driver samfundet fremad.