Lizzo går ned i et teknisk-aktiveret 'kaninhul' i ny kampagne for Logitech

I en video med hendes splinternye single arbejder den Grammy-vindende rapper, sanger og fløjtenist Lizzo ved en computer klædt i gult, der matcher hendes lige så lyse mus. Sekunder senere læner hun sig frem ind i et webkamera og transporterer hende gennem et internetaktiveret udseende, mens sangen begynder.

Nede i kaninhullet danser Lizzo oven på et kæmpe sort og gult tastatur, før hun dykker gennem en anden kameralinse og ind i en verden af ​​ansigter på skærmene, og falder dybere og dybere, før hun lander tilbage på tastaturet.

Men det her er ikke en almindelig musikvideo. Det er en ny kampagne for Logitech, som debuterer i dag med popstjernen som hovedpersonen.

At tale med Forbes Om kampagnen sagde Lizzo – hvis rigtige navn er Melissa Jefferson – at videoen "afgjort fik mig til at føle, at jeg var Alice i Eventyrland... Den analoge pige i en digital, bogstavelig verden."

"Det er ligesom hele dette virkelig seje kaninhul af en oplevelse om verden, som vi bygger digitalt," sagde hun i et interview. "Jeg har selvfølgelig brugt det til min fordel: Jeg elsker sociale medier, jeg forbinder med mine fans og forbinder mig med mig selv gennem det. Jeg tror, ​​alt er muligt i denne nye verden.”

Der er også en ironi i, at Lizzo medvirker i en kampagne for Logitech: Selvom hun beskriver sig selv som "så dårlig til teknologi", er hun også dygtig til det. Hun jokede med, at det kun er "hardwaren og jeg kommer ikke sammen."

"Det er, hvad der sker, det er den verden, teknologien skaber, som jeg virkelig forstår og kan tale sproget af," sagde hun. "Så det var virkelig en fantastisk metafor for mig at være sådan 'Hvordan arbejder du med dette kamera', og så bliver jeg slynget ind i denne verden for at være fri og så danse og så flyve ind i himlen og vidne om alle disse andre store skabere og forbinder med dem og undrer dig over dem."

På trods af musikkens optimistiske tone, et udvalg af lyse farver, der faktisk er trippy nok til at være fra Lewis Carrolls klassiske historie, bringer teksterne også et ærligt budskab, der ikke har noget med teknologi at gøre:

"Vågnede i morges ved, at nogen i en video talte om noget, jeg postede i videoen. 

Berømmelse er ret ny, men jeg har været vant til, at folk dømmer mig.

Det er derfor jeg flyttede væk, jeg flyttede og derfor er jeg så forelsket i mig.

Jeg er vant til at føle mig alene.

Så jeg tænkte, at jeg ville fortælle dig det. 

Hvis ingen fortalte dig i dag, er du speciel. 

Hvis ingen fik dig til at tro, at du er speciel."

Ifølge Lizzo var Logitechs kampagne "at træde ind i nye farvande, en ny grænse, især når det var sådan, hvordan tingene plejede at være."

"Jeg føler, at jeg helt klart repræsenterer en masse af den 'nye' version af tingene," sagde Lizzo. “Den nye skønhedsstandard, den nye popstjerne, du ved, den nye regelbrud, og hvordan er der bare ingen regler længere. Jeg identificerer mig bestemt med og repræsenterer de ting, og det var rart at tilslutte mig en kampagne, der var her for at bryde reglerne med mig.”

Kampagnen på flere millioner dollars er en del af Logitechs plan om at markedsføre sine kameraer, tastaturer, mikrofoner og mus til masserne. Selvom virksomheden typisk har fokuseret markedsføring på bestemte produkter, gør den en fælles indsats for at nå ud til yngre og mere forskelligartede målgrupper. Kampagnen - kaldet "Defy Logic" - vil blive vist på tværs af kabel, tilsluttet tv, onlinevideo, reklamer udenfor hjemmet, digitale medier og sociale platforme.

Ifølge Logitech Global Chief Marketing Officer Najoh Tita-Reid har Lizzo "trodet logikken fra den dag, hun trådte på scenen." 

"Måden vi henvendte os til Lizzo var virkelig at forstå hendes lidenskaber, og hvordan vi kunne spille en rolle i at muliggøre det og forstå hendes 'hvorfor' passioner – ikke kun hendes kunst, men også den indflydelse, hun arbejder for at have på verden," Tita- sagde Reid.

Reklamen har også til formål at vise, hvordan job er forskellige fra, hvad de plejede at se ud - uanset om det er at underholde fans, lave kunst uden en pensel, kode til musik i stedet for kun for et job, arbejde hvor som helst eller definere, hvad det betyder at en administrerende direktør ud over status quo.

"Det handler virkelig om sidestilling, og hvordan de gamle måder og den gamle verden virkelig kræver, at vi omskriver verden," sagde Tita-Reid. "Denne nye generation gør det. De omskriver reglerne, de omskriver verden på deres egne præmisser, og det har de virkelig vist os."

Da Lizzo blev spurgt om hendes nye sang, og hvordan den passer ind i Logitechs kampagne, afviste Lizzo at kommentere. Tita-Reid afviste også at kommentere andet end at sige "vi er virkelig inspireret af Lizzo og al hendes musik ... Hun trodser virkelig logikken i hendes tekster, i hendes musik."

Så hvad var det ved Logitech, der appellerede til Lizzo?

"Jeg bliver ramt af en masse tilbud," sagde Lizzo. ”Der var noget ved den her, der fik mig til at føle mig værdsat og set. Det fik mig til at føle: 'For fanden, jeg bliver endelig fejret for at fejre mig selv.

Det er ikke første gang, at Lizzo arbejder med et brand på en kampagne. I 2018 arbejdede hun med ModCloth, og i 2019 samarbejdede hun med Urban Decay som hendes første store skønhedsmærke-partnerskab. I 2020 samarbejdede hun med det australske brillemærke Quay for at fremme stemmeafgivningen i USA, samtidig med at hun indsamlede penge til Feeding America. Sidste år samarbejdede hun med Dove om Unilever-mærkets Self-Esteem Project, hvor hun postede en "uredigeret" selfie for at fremme kropspositivitet. 

På spørgsmålet om, hvordan hun vælger mærker at arbejde med, sagde Lizzo: "Jeg leder efter hjertet."

"Med Logitech, at snakke med CMO'en, og hvordan hun virkelig bekymrer sig om mig som en sort kvinde som en sort skaber, mig som en popstjerne, føltes det varmt og ægte," sagde hun. 

Sammen med Lizzo arbejder Logitech med flere andre for "Defy Logic"-kampagnen, herunder komikeren Elsa Majimbo, social media-personligheden Bretman Rock, koder-producer DJ_Dave, gamer Danucd, digital kunstner Defaced og modedesigner Kheris Rogers. (Lizzo påpegede, at Bretman Rock er en af ​​hendes yndlingsskabere.)

"Tråden, der binder dem alle sammen, er, at de alle er skabere, der udfordrer status quo," sagde Tita-Reid. "De baner alle vejen for, at alle mennesker kan forfølge deres passioner og for retten og evnen til at forfølge din passion."

Dette er andet år for Logitechs "Defy Logitech", efter dens første Super Bowl-reklame sidste år, som havde Lil Nas X i hovedrollen og forhåndsviste hans sang "Montero (Call Me By Your Name)." På spørgsmålet om, hvorfor Logitech debuterer med den nye kampagne før næste måneders Super Bowl i stedet for at komme tilbage, sagde Tita-Reid, at virksomheden arbejder på at køre mere konsekvent reklame og også ønskede at foregribe vinter-OL og Super Bowl LVI.

"Jeg føler, at jeg helt klart repræsenterer meget af den 'nye' version af tingene. Den nye skønhedsstandard, den nye popstjerne, du ved, den nye regelbrud, og hvordan er der bare ingen regler længere. Jeg identificerer mig bestemt med og repræsenterer de ting.

I løbet af de sidste to år har Logitech i stigende grad arbejdet med skabere for at promovere sine produkter. I oktober debuterede selskabet med en ny kampagne med Miley Cyrus, komikerne Rhett & Link, popduoen The Veronicas og musikeren Wowkie Da. En separat kampagne sidste år fejrede snesevis af forskellige skabere, mens den også indsamlede penge til velgørende formål.

"Forskellen er den respekt, som folk giver dette samfund og forståelse for, at de er en økonomi i sig selv," sagde Tita-Reid. "I modsætning til at udnytte dem og støtte deres egne ambitioner, burde det virkelig være flipping, hvis du vil være relevant, og det bør handle om, hvordan du aktiverer deres succes, og hvad er din rolle i at aktivere dem versus dem blot at aktivere din succes. ”

Selvom virksomheden ikke vil afsløre detaljer om de samlede omkostninger eller hvad virksomheden betaler Lizzo eller nogen af ​​de andre partnere, sagde Tita-Reid, at det "sandsynligvis er den største brandkampagne, vi har lavet," og tilføjede, at de større brandkampagner i de seneste år er "mere berettigede", da virksomheden har udvidet sit udvalg af målgrupper.

"Når du ser på Logitech, har folk måske tidligere tænkt på, at vi var mere for kontorarbejdere," sagde Tita-Reid. "Og nu arbejder vi virkelig på at støtte business-to-business-samfundet, folk, der arbejder på kontorer, folk, der arbejder hybridt, folk, der er under uddannelse, folk, der er skabere."

Logitech bruger flere millioner på markedsføring og booster sit brand

Logitech har støt øget investeringerne i marketingudgifter. Ifølge virksomhedens resultater for tredje kvartal 2022, der blev offentliggjort i denne uge, brugte Logitech 779 millioner dollars i løbet af de første ni måneder af det seneste år sammenlignet med 496.5 millioner dollars i samme periode året før. Siden de brugte 182 milliarder dollars på annoncering i 2016, har Logitech øget udgifterne med mellem 20 og 40 millioner dollars hvert år, ifølge analysefirmaet Statista. (Virksomheden anslog, at reklameomkostningerne for 2021 var omkring $450 millioner, op fra $299 millioner i 2020.)

Logitech er en af ​​de mange virksomheder, der har nydt godt af boomet med fjernarbejde i løbet af de sidste to år, da folk lagerfører forsyninger til hjemmekontorer. Tidligere på ugen slog virksomheden Wall Streets forventninger til resultaterne for tredje kvartal 2022 med 1.63 milliarder dollars i omsætning. Under virksomhedens indtjeningsopkald tirsdag sagde Logitechs finansdirektør Nate Olmstead, "vi har stadig mange muligheder med blot at øge bevidstheden om, hvor gode disse produkter er, og hvilken fantastisk oplevelse det er."

"Jeg tror, ​​at vores strategi for de sidste par år og fortsat er det, lad os prøve at stole mindre på promovering for at drive toplinjen for at drive forretningen og lad os investere i markedsføring og drive bevidstheden," sagde Olmstead. "Og jeg tror, ​​det er en sundere måde at vokse på på lang sigt. Så både på kort og lang sigt er det vores strategi.”

Mange af de tekniske funktioner i filmen vil være bekendt for alle, der har brugt de sidste to år på at arbejde, studere ellers bo hjemmefra under Covid-19-pandemien.

Da hun blev spurgt om, hvordan hendes eget forhold til teknologien har ændret sig i isolationens æra, sagde hun "vi skal passe på denne mærkelige afhængighed." 

"Jeg synes, det er en smuk ting, men som mennesker ved vi også, at det, vi gør bedst, er herude i naturen, med os selv og den fysiske verden," sagde Lizzo. "Men jeg synes, det er fantastisk, at vi har opbygget disse nye former for præcedenser med teknologi. Ligesom et mødelokale nu er på min bærbare computer, og jeg kan bære joggingbukser nedenunder og en Gucci-knap nede på toppen og kalde det en dag...Hvis vi gør det på den rigtige måde, kan det være så omfattende for os, og hvordan vi forholder os til hver Andet."