Luksusmærker fordobles på NFT'er på trods af Bearish 2022

Luksusmærker som Gucci og Tiffany & Co. er fortsat med at omfavne NFT'er på trods af den igangværende krypto vinter. Men da bundpriserne bliver ved med at falde, hvor længe indtil de kaster håndklædet i ringen?

Juletiden er næsten her. Den Mariah Carey-sang afspilles allerede på repeat, og folk er ude og købe gaver. Dekorationer begynder at pryde indkøbscentre og butikker. Det betyder også, at 2023 er lige om hjørnet.

Det ser ud til, at brugen af ​​digitale varer og tjenester er steget mere og mere hvert år på tværs af flere brancher.

Luksusmærker har bestemt nydt godt af denne overgang. Verdens førende brands inkorporerer teknologier til at genskabe mærkebilleder og genopfinde forbrugeroplevelsen. Især modeindustrien oplever en historisk transformation takket være nye teknologier som blockchain og ikke-ombyttelige tokens (NFT'er). 

Denne artikel ser ud til at udforske trenden inden for digital mode, som inkorporeret af luksusmærker, takket være udbredelsen af ​​NFT-samlerobjekter. 

Men et spørgsmål, der dukker op igen og igen: vil denne trend med at købe produkter i den digitale verden virkelig overhale modellen med den fysiske verden?

NFT'er og luksusmode: The Combo 

Mange brands har udviklet digitale strategier i kølvandet på COVID-19-pandemien. Med et enormt potentiale og hvad der virker som ubegrænsede muligheder for fremtidens mode, har NFT'er fanget øjnene på luksusmodemoguler. 

NFT'er har ændret, hvordan brands og deres respektive kunder interagerer med hinanden. Men ikke bare det, det ikke-fungible aspekt tillod endda mærker at innovere deres indtægtsmodeller ved at bruge royalties og brugte markeder.

"Evnen til at handle frit med produkter oprettet en ny indtægtsstrøm med opkrævning af skabernes honorarer i brugte videresalg, et anslået marked for 96 milliarder USD i 2019."

Et andet aspekt af denne 'bevidste' kobling hjalp også mærker med at reducere omkostningerne. Platforme som Twitter og Discord er blevet nye marketingkanaler, der engagerer fællesskaber til en lav pris og har skabt nye måder for kunder at kommunikere og interagere med hinanden. 

Luksusgrupper som Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co., Moncler og Burberryblandt mange andre allerede har deltaget i NFT-løbet. 

Indgangslisten 

Data indsamlet i december 2021 til Vogue Business Index viste, at 17 procent af mærkerne i indekset allerede arbejdede med NFT'er. Dette tal steg i 2022, da flere luksusmærker hoppede på NFT-vognen og begyndte at eksperimentere med dette nye medie.

Gucci, det ikoniske modekraftværk, har eksisteret siden 1921. Det er kendt for sit luksuriøse, avancerede design og kvalitetshåndværk – og nu NFT'er. 

I samarbejde med mærkets luksuriøse kreative direktør, Alessandro Michele, og den digitale håndværker Wagmi-san, kom 10KTF Gucci Grail-kollektionen til live i 1. kvartal 2022. 

Som en del af Gucci Vault metaverse tog instruktøren inspiration fra sin rejse fra Rom for at skabe New Tokyo - en flydende by i et parallelt univers.

"I denne metaverse metropol krydser han veje med den berømte digitale håndværker Wagmi-san, legendarisk for at lave eftertragtede genstande i sin 10KTF butik". 

I maj i år slog Dolce & Gabbana og Polygon-baserede Metaverse modefirma UNXD sig sammen med chainlink til DGFamily Glass Box-afsløringen: 

På den seneste front debuterede Moncler sin NFT-kollektion i oktober. Arianee, en af ​​de førende web3-mærkeplatforme, annoncerede sit partnerskab med luksusmærket. 

Moncler integrerede Arianees NFT og webbaserede frihedsberøvelse pung løsning inden for sit økosystem for at tilbyde en problemfri oplevelse til sine mest engagerede forbrugere.

Listen bliver ved og ved. Men da vi nærmer os afslutningen af ​​2022, er vi vidne til et markant fald i kryptopriserne. Dette har til gengæld stærkt påvirket NFT-salget. 

Forventninger vs. virkelighed

Antallet af brugere på OpenSea, den største NFT markedsplads i volumen, faldt drastisk i 2022. Diagrammet nedenfor giver et glimt af nedturen inden for en månedsperiode. 

I denne periode mellem 24. oktober og 21. november var den månedlige handelsvolumen høj på omkring $13 millioner og er nu faldet tilbage til $4 millioner.

Dette har massivt sænket bundpriserne (laveste pris for en enkelt NFT) for nogle af topmærkets NFT-kollektioner.

Overvej Guccis 10KTF Gucci Grail-kollektion. Prisen for at præge en af ​​NFT'erne fra de første generationer af denne kollektion var 1 ETH ($2,800 på det tidspunkt), da den blev lanceret.

Men i betragtning af rettelsen i Ethereum pris og faldende interesse, ligger bundprisen pt 0.52 ETH (i øjeblikket ~$570) på OpenSea.

På samme måde faldt gulvprisen for Dolce & Gabanna Glass Box-kollektionen til 0.24 ETH fra 0.4 ETH for kun en måned siden.

Også andre samlinger led under den svindende interesses vrede. For eksempel rejste Tiffany og Co. mere end $12.5 millioner på sin første NFT-kollektion, kaldet NFTiff. 

Kollektionen bestod af 250 CryptoPunk-inspirerede NFT'er til en pris på 30 ETH hver. Dengang blev kollektionen udsolgt på omkring 20 minutter. Gulvprisen er nu faldet langt under min mintpris. 

Gulvpriserne på de førnævnte NFT-kollektioner er faldet under mintpriserne. Dette kan ses nedenfor i et diagram med data fra Delphi Digital: 

Har du stadig lyst til denne trend? 

Mange luksusmærker fortsætter med at se NFT-markedet som en integreret del af deres forretninger på trods af prisfaldet.

BeInCrypto nåede ud til repræsentanter fra nogle af disse mærker på Twitter for at få deres tanker om denne NFT-adoptionstrend. Ingen har dog reageret på udgivelsestidspunktet.

På trods af den faldende interesse, Morgan Stanley mener, at metaverse-, gaming- og NFT-sektoren kan repræsentere 10 % af luksusvaremarkedet i 2030.

Ansvarsfraskrivelse

Alle oplysninger på vores websted offentliggøres i god tro og kun til generelle informationsformål. Enhver handling, som læseren foretager sig på oplysningerne på vores websted, er strengt på deres egen risiko.