Som en af de ældste underholdningsindustrier, der eksisterer, har musikbranchen oplevet mange teknologiske fremskridt, der øgede den udbredte adoption. Digitaliseringen af musik betød, at kunstnere kunne nå ud til ethvert publikum over hele verden, og digital distribution gav folk ubegrænset adgang til musik.
Med disse fremskridt i distributionen fulgte nogle ulemper ved musikindtægtsgenerering. Den måde musikere tjener penge på i et digitalt format har reduceret marginer fra medie- eller videoindtægter. Kunstnere er blevet skubbet tilbage til at generere indtægter fra offline-bestræbelser som koncerter og salg af merchandise, da online-landskabet er blevet fyldt med mellemmænd, der tager en del af kagen.
"Web3 og eksisterende platforme hjælper os med at opbygge et nyt kapitel i musikindustrien." Takayuki Suzuki, CEO hos MetaTokyo - Web3 entertainment Studio - fortalte Cointelegraph: "Det var svært at finde god musik for mig, da jeg tjekkede mange pladebutikker i Tokyo og nogle gange i udlandet. Nu er det meget tilgængeligt via streaming.”
Et nyt paradigme af Web3-værktøjer giver skabere midlerne til at udvikle et eksisterende publikum og transformere det til et fællesskab. Fan relationer er blevet afgørende og de har aldrig været tættere med kunstnere i Web3.
Marcus Feistl, Chief Operations Officer for Limewire, en Music NFT-markedsplads, der oprindeligt var en gratis software peer-to-peer fildeling musik-baseret platform, fortalte Cointelegraph:
“Musik- og kreatørindustrien er bestemt på randen af en trinvis forandring, idet den bevæger sig fra en Web2-model med fokus på indholdsforbrug til en Web3-model med fokus på ejerskab af indhold. Kunstnere er lige begyndt at finde vej til bedst muligt at bruge Web3 til at interagere med deres publikum."
Blandt de mange use cases til nonfungible tokens (NFT'er), den mest fremherskende har været evne til at danne fællesskaber omkring tokenholdere. Fremkomsten af decentraliserede autonome organisationer eksperimenterede med koordinering af disse fællesskaber på en digitalt indbygget måde. Alle disse åbner op for potentielle muligheder for uafhængige kunstnere, der er villige til at innovere i den næste iteration af musikrummet.
Disrupte musikindustrien endnu en gang
Musikindustrien har altid været villig til at prøve nye ting. Som Mattias Tengblad, administrerende direktør og medstifter af Corite - en blockchain-baseret crowdfunding musikplatform - fortalte Cointelegraph: "Da musikvideoer udkom i 80'erne, var det helt nyt, og folk var ikke sikre på, hvad de skulle gøre af det. Adoptionen af disse ting starter ofte langsomt, men bliver til sidst mainstream."
Web3-platforme er i deres tidlige stadier. De fleste brugere er kryptokyndige og har en grundlæggende teknisk forståelse af, hvordan man interagerer på kæden. Efterhånden som rummet udvikler sig, kan Web3-musikplatforme blive en nøglebrik i den måde, labels og kunstnere driver forretning og markedsfører sig på.
De muligheder, som denne teknologi giver, letter forbindelser mellem ligesindede individer, der bryder eventuelle tidligere barrierer for at danne et fællesskab. "Det var svært at opretholde gode relationer i branchen," reflekterede Suzuki, "jeg har konstant mødt og genoprettet forbindelse med fremadstormende mennesker."
Disse innovationer er ikke eksklusive for de etablerede musikindustrien, og unge talenter hjemmehørende i Web3 kan åbne portene for nyt udtryk og indtægtsgenerering. Det opmuntrer forholdet mellem kunstnere, mellemmænd og fans til at gå over i et fællesskab.
Relateret: Web3 skaber en ny genre af NFT-drevet musik
Musikinnovation giver de kunstnere, der tester nye teknologier, mulighed for at blive de næste etablerede kunstnere i den kommende generation. Dette kan potentielt mindske pladeselskabernes betydning for en kunstners succes. Mange pladeselskaber bliver involveret ved at flytte noget af deres aktivitet på kæden og udgive NFT-kollektioner.
"Der vil altid være behov for pladeselskaber, men jeg tror, at de, der ikke kan tilpasse sig det skiftende landskab, risikerer at blive efterladt," sagde Tengblad og tilføjede:
"Når du har en loyal gruppe af tilhængere, tror jeg, at teknologien åbner døren for, at du kan tjene penge på dit arbejde direkte, samtidig med at du deler fordelene ved din succes med dine tilhængere."
Succesfulde Music NFT-dråber viser, hvordan Web3 kan forstyrre fundraising-modellen ved at give kunstnere mulighed for at gå direkte til fans for at få finansiering. De kunstnere, der gør en indsats for at engagere sig i deres samfund og opbygge et direkte forhold til deres fanbase, vil få mest gavn af Web3.
Fra publikum til samfund
Et publikum forstås generelt som et envejsforhold, mens et fællesskab foreslår en tovejskommunikation mellem kunstneren og dens fans. For at et samfund skal være produktivt, bør de involverede berige den kreative proces ved aktivt at lytte til hinandens behov og foreslå løsninger til forbedring af samfundet som helhed.
Efterhånden som kunstnere skifter til en mere fællesskabsdrevet tilgang, giver blockchain og NFT'er kunstnere mulighed for at rejse penge fra deres fans uden mellemled og tilbyde unikke fordele og muligheder tilbage til de mennesker, der bidrager til dem. Gældende platforme er stadig et afgørende værktøj til fællesskabsopbygning og musikdistribution for at komplementere en Web3-strategi.
"Digital optagelse til en overkommelig pris har ført til en eksplosion af musikere på YouTube, der når ud til deres fællesskab for samarbejder, øjeblikkelig feedback, livestreams osv.," kommenterede Tengblad, "Sociale medier og chatprogrammer som Twitter, Instagram, TikTok, Telegram og Discord giver folk, der er interesseret i det, du laver, en chance for at engagere sig i mere af dit indhold, forbinde med dig og med hinanden."
Hvis en kunstner poster en ny video på Youtube, kan deres fællesskab bidrage til kunstnerens arbejde ved at give øjeblikkelig feedback og foreslå nye ideer, der kan hjælpe kunstneren med at vokse og udvikle sig yderligere.
Aktiviteter, der udføres af lokalsamfundet, har en tendens til at have større indflydelse og påvirker umiddelbart en kunstners vækst. Med opbakning fra et stærkt fællesskab har kunstnere et solidt grundlag for at opbygge en karriere.
Nylig: NFT'er vil bringe krypto til milliarder af brugere, forklarer VC-investor
Engagementsprocessen mellem kunstneren og deres samfund skal blive så enkel som muligt. Suzuki forklarede:
“Web3 vil give mere magt til kunstnere og skabere, så der ville være behov for uddannelse. Mellemmænd kan være tilhængere eller bidragydere i et fællesskab, der ikke opsnapper information eller penge."
Dette starter med klar kommunikation og ved at gøre NFT'er mere tilgængelige for alle. At bringe NFT'er og modellen for indholdsejerskab tættere på fans er det, der i sidste ende vil drive kunstnerfællesskaber, da det skaber en meget stærkere og mere eksklusiv forbindelse mellem fans og skabere.
"For skabere betyder dette en nem at bruge selv-onboarding-proces, hvor de kan oprette deres første NFT-projekt med blot et par klik," konkluderede Fesitl, "For fans betyder dette, at du enten kan bruge en fuldstændig frihedsberøvelse uden behov for at eje en pung eller direkte tilslutte en ekstern pung, hvilket giver den fulde Web3-oplevelse."
Kunstnere, der er mest parate til at få succes i dagens industri, er dem, der er villige til at bruge alle tilgængelige værktøjer til at opbygge et interaktivt og engageret fællesskab omkring deres arbejde.
Kilde: https://cointelegraph.com/news/music-nfts-a-powerful-tool-to-transform-an-audience-into-a-community