Ikke-fungible tokens (NFT'er) har taget verden med storm i løbet af det sidste år. Digitale samleobjekter, der udelukkende var karakteriseret som CryptoKitties i 2017 har siden udviklet sig til berømte kunstværker, digitaliseret musik, high-end mode til Metaverse og en måde for fællesskaber at forbinde med andre over hele kloden.
Selv med det nuværende kryptobjørnemarked, nye resultater fra analysefirmaet Security.org fundet at NFT-ejerskabet er fordoblet i løbet af det sidste år og er steget fra anslået 4.6 millioner mennesker til 9.3 millioner mennesker. Rapporten opdagede også, at selvom langt de fleste amerikanere ikke er klar til at købe NFT'er, vil omkring 16.3 millioner potentielle kunder sandsynligvis købe ikke-fungible tokens i de næste 12 måneder.
Forbrugere oplever NFT'er med IRL-mynter
I betragtning af potentialet i NFT'er bør det ikke komme som en overraskelse, at en håndfuld forhandlere og mærker begynder at inkorporere ikke-fungible tokens i deres produktudbud. Mens dette er blevet bevist af mærker, der bygger bro mellem fysiske varer og digitale NFT'er, inkorporerer en håndfuld detailhandlere nu NFT-teknologi i fysiske butiksplaceringer.
Dette blev for nylig demonstreret af det italienske luksusmærke Salvatore Ferragamo. Ferragamos nye konceptbutik åbnede den 24. juni 2022 i New Yorks Soho-kvarter, dag efter NFT NYC afsluttede. Udefra virker Ferragamo-butikken, der ligger på 63 Greene Street, almindelig, men når forbrugerne træder ind, er de i stand til at opleve Web3 på egen hånd via fordybende shoppingfunktioner.
Daniella Vitale, administrerende direktør for Ferragamo North America, fortalte Cointelegraph under en forhåndsvisning af butikken, at Soho-lokationen fusionerer teknologi med luksusverdenen ved at inkorporere en NFT-installation sammen med et tilpasset hologram-sneaker-program. Hun sagde:
"Alle taler altid om NFT'er, så vi ønskede at bringe en faktisk oplevelse ind i Soho-butikken, som giver folk mulighed for at skabe deres egne NFT'er. Vi håber på at få nye kunder, der er velbevandrede i Web3, men det handler også om at få vores eksisterende kunder til at være en del af denne verden. Jeg tror, det bliver en kæmpe succes.”
Vitale tilføjede, at Ferragamos NFT-installation - som blev skabt i samarbejde med den digitale kunstner Shxpir (udtales som den engelske digter og dramatiker Shakespeare) - er den første af sin slags, og bemærker, at ingen anden Ferragamo-butik indeholder en sådan funktion.
"Vi ønskede ikke, at vores Soho-butik skulle være så statisk - vi ville have, at den skulle have en teknologisk vinkel. NFT-standen blev integreret direkte i butiksdesignet for at omfatte hele indkøbsoplevelsen,” sagde hun. Vitale tilføjede, at hun håber, at disse fordybende funktioner giver kunderne mulighed for at lære om Web3-teknologi i stedet for at blive skræmt af den fremadskridende sektor.
For at sikre dette fortalte en repræsentant fra det multidisciplinære studie De-Yan - som arbejdede sammen med Ferragamo om installationerne og har hjulpet med fordybende projekter for Louis Vuitton og Dior - til Cointelegraph, at prægning af en Ferragamo NFT ikke koster kunderne noget.
Nylig: Web3 vil forene brugere fra sociale medieplatforme, siger Aave exec
"Dette vil være den første NFT for mange mennesker, så Ferragamo vil betale alle Ether-gasgebyrer på overførsler." Derudover bemærkede han, at repræsentanter vil være tilgængelige for at hjælpe kunder gennem hele prægningsprocessen. Han delte yderligere, at NFT-installationen vil være i gang, men at butikken begrænser den indledende samling til 256 NFT'er. "Der er 972 potentielle kombinationer, som NFT'erne kan tage, men kun 256 kan præges fra nu af," sagde han.
Med hensyn til selve prægningsprocessen forklarede han, at oplevelsen er fuldstændig fordybende, idet han bemærkede, at NFT-installationen er indesluttet i et spejlrum for at sikre, at kunderne får en 360-graders visning af den NFT, de laver.
"Kunderne kan tilpasse deres NFT og er derefter i stand til at filme en video med den NFT for at dele på sociale medier bagefter," sagde han. Efter mønten får kunderne tilsendt en e-mail med krav, der beder om deres pungadresse. "NFT sendes derefter til deres Ethereum-adresse og vil blive vist på deres OpenSea-konto en dag eller deromkring senere," forklarede han.
Mens Ferragamo kan være et af de første luksusmodemærker, der tilbyder NFT-prægning i butikken, er Web3 medie- og underholdningsmærket kendt som Doodles forsynet sit samfund med en lignende funktion. Doodles oprettede et eksternt hus under NFT NYC 2022 for at give fans og fællesskabsmedlemmer en chance for at præge den nyeste NFT-dråbe, se Doodles' kunstværker og købe eksklusive merchandise som sweatshirts og t-shirts. Julian Holguin, driftschef hos Doodles, fortalte Cointelegraph, at målet med Doodles-huset var at løfte mærket ved at give folk mulighed for at opleve alt i det virkelige liv. Han sagde:
"Vi har netop annonceret forsalget til vores andet NFT-drop, hvilket er det, der sker her. Folk er her for fysisk at præge en 'Genesis Box', som er en kasse med wearables, der vil være det næste niveau af sjældenhed. Folk kan købe en wearable i dag til en fast pris for at reservere deres plads til denne mynte."
Til dato har Doodles NFT-projektet genereret omkring 500 millioner dollars i sekundært salg siden lanceringen i oktober 2021. Med over 6,000 Doodles' ejere forklarede Holguin, at prægeoplevelsen skulle være "sjov og glædelig", og bemærkede, at det er det, mærket står for. "Jeg tror på, at når folk kan røre ved og føle ting, skaber det en følelsesmæssig reaktion. De kan så opleve disse følelser online,” sagde han.
Ligesom Ferragamo NFT-installationen var Doodles House på NFT NYC vært for en maskine, hvor gæsterne kunne præge deres Genesis Box NFT-reservation. Efter færdiggørelsen blev et gyldent kort, der lignede et kreditkort, deponeret fra automaten, som gæsterne kunne tage som et minde. Brugerne skulle betale for gasafgifterne, som kostede omkring $127 dollars og kunne købes med et kreditkort.
Vigtigheden af at bringe NFT'er til live
For eksempel fortalte John Crain, medstifter og administrerende direktør for SuperRare - en digital kunstmarkedsplads, der blev lanceret i 2018 - til Cointelegraph, at det at have et fysisk kunstgalleri forbundet med NFT'er giver en fantastisk mulighed for både krypto-indfødte og krypto-nysgerrige for at opleve NFT'er . Dette i tankerne åbnede SuperRare sit første fysiske kunstgalleri i maj i år, som også ligger i New Yorks Soho-kvarter. Crain sagde:
"Jeg tror, folk ser overskrifter om berømtheder, der køber Bored Apes, hvilket er spændende, men samtidig sker der en kulturel renæssance, hvor uafhængige kunstnere bliver bemyndiget af denne teknologi. Det er svært at se det, og derfor er det vigtigt med et fysisk galleri, hvor samfundet kan opleve kunsten på egen hånd, samtidig med at de møder kunstnerne og kuratorerne.”
Crain delte, at SuperRare-galleriet i Soho vil være åbent til slutningen af august med mulighed for at udvide eller udvide til andre byer. "Vi afholder forskellige udstillinger hver anden uge, hvilket er en fantastisk måde at fremme samfundsopbygning og samtidig tilføje en dybere kontekst til den viste kunst. Det er svært at få fra en rent digital oplevelse,” bemærkede han.
De-Yans repræsentant tilføjede, at han mener, at blandingen af teknologi og tilpasning vil være vigtig for detailsektoren i fremtiden. Han sagde:
“Ferragamo har valgt en særlig tilgang, som vi synes er en god start. Jeg ville ikke blive overrasket, hvis vi så andre mærker følge vores førende. Det er den sjove del af NFT-rummet - lige nu tænker alle på NFT'er som billeder eller videoer, men der er et helt fysisk og applikationslag til det."
Selvom det kan være revolutionerende at bringe digitale NFT'er til live i fysiske rum, er det også vigtigt at påpege udfordringer, der kan hæmme adoption. For eksempel, mens mints i butikken kan være sjove og interaktive, kan brugere, der er nye på kryptoområdet, stadig finde det svært, især folk af ældre generationer.
Ifølge resultaterne fra Security.org var personer mellem 25 og 34 år mere tilbøjelige til at købe NFT'er i de næste 12 måneder sammenlignet med ældre eller yngre generationer. Undersøgelsen fandt også, at mænd er lidt mere interesserede end kvinder i at købe NFT'er i det næste år.
Nylig: Hvordan Metaverse kan revolutionere modeindustrien
I lyset af dette kan modemærker som Ferragamo have svært ved at få kunder til at få NFT'er. For at forhindre dette i at ske, forklarede De-Yans repræsentant, at Ferragamo deler instruktioner om, hvordan folk kan komme i gang med NFT'er. “MetaMask er nok den nemmeste måde. Ferragamo initierer også overførslen, så alt hvad en kunde har brug for er en tegnebogsadresse,” sagde han.
Det faktum, at Ferragamo betaler for gasafgifter, er faktisk tiltalende, da Security.org også fandt ud af, at det primære problem med NFT'er fortsat er de høje omkostninger forbundet med udmøntning. I betragtning af dette bemærkede Vitale, at det nuværende kryptobjørnemarked usandsynligt vil afholde kunder fra at oprette Ferragamo NFT'er. "At betale for gasafgifter er en vigtig gestus, især i øjeblikke som dette," sagde hun.
Kilde: https://cointelegraph.com/news/nfts-become-physical-experiences-as-brands-offer-in-store-minting