Roblox udråber kæmpe russisk spillerbase, målretter mod metaverse annoncer

Roblox Corporation har over 2 millioner aktive spillere i Rusland, selvom det ser ud til at udvide sine metaverse tilbud.

Nogle nye tilbud vil omfatte metaverse-reklamer fra højprofilerede partnere som Gucci, Ralph Lauren og Chipotle. Udviklere kan inkludere annoncer gennem interaktive billboards, tage på taxaer, plakater eller andre områder og tage en del af annonceindtægterne. Der vil også være in-game 3-D-portaler, der kan tage spillere til nye brandede oplevelser, såsom Gucci Town eller en af ​​Chipotles virtuelle restauranter.

Roblox har vokset sin brugerbase i Rusland gennem tilbagetrækning af store spilselskaber fra regionen i et forsøg på at straffe Kreml for at invadere Ukraine. Heavy hitters som Electronic Arts Inc., Ubisoft Entertainment SA og Nintendo Co. har enten stoppet eller skåret ned på salget til Rusland, hvilket baner vejen for Roblox til at etablere sin tilstedeværelse. Spillet kan prale af omkring 11 millioner aktive brugere i USA

Under sin nylige udviklerkonference, Roblox annoncerede at det ville være forsigtigt, når det besluttes, hvilke mærker der kan indtage fast ejendom i dets metaverse miljø. Fordybende annoncer vil blive målrettet mod spillere på 13 år og derover og vil falde i tråd med de nye aldersretningslinjer, som virksomheden vil udgive.

Med store brands, der allerede besætter Roblox-ejendomme, hvor efterlader det Meta Platforms (alias Facebook) i deres forsøg på at blive metaversens kommercielle centrum?

Meta CEO Mark Zuckerberg har positioneret virksomhedens metaverse som et mangefacetteret miljø med mulighed for at holde virtuelle møder, socialisere, shoppe, lære og spille spil. Og virksomheden har indtil videre målrettet uddannelse som redskabet til at gøre udviklere af virtuelle verdener fortrolige med det arbejde, der kræves for at bygge metaverset. Det har også været banebrydende for Horizon Worlds VR, en virtual reality-oplevelse, der er tilgængelig for brugere af Oculus Quest VR-headsettet, som en ekspert siger er en testplads for kommercielle muligheder, en lakmustest af, hvad folk er villige til at betale for i metaversen.

Roblox-skabere har indtil nu brugt en virtuel valuta kaldet Robux til at købe reklameplads, primært for at lokke spillere til at spille deres spil. Spillere bruger også Robux til at foretage køb i metaverset, hvor en del af indtægterne går til Roblox.

Meta har ikke afsløret, om det vil bruge kryptovalutaer som betalingsform i metaversen. Det mislykkedes berygtet i sit forsøg på at skabe sin egen virtuelle valuta med et betydeligt tilbageslag fra regulatorer. Men tidligere i år var det annoncerede frigivelsen af ​​en virtuel valuta målrettet en lille gruppe udviklere til modtage betalinger for VIP-adgang og genstande som smykker. Det er uklart, om denne nye valuta vil danne grundlaget for en metavers økonomi.

Hvem vil lykkes med at tjene penge på metaversen? Mens Roblox ser ud til at vælte frem i de endnu uafprøvede vande af metaverse annoncering, begyndte det oprindeligt livet som en fysiksimuleringsmotor, ikke et firma, der var afhængig af reklamer for at få indtægter. Men til sin ære fremhæver den optimisme og høflighed som afgørende komponenter i spillerengagementet, i modsætning til massive PR-skandaler der har rystet Meta de seneste år.

Alligevel givet Zuckerbergs uhæmmede ambition og Metas historie om spiller hardball, er det ikke svært at se, at det gør en seriøs indsats for en milliard-dollar del af metaverse indtægter.

Men den har lidt at indhente.

Ansvarsfraskrivelse

Alle oplysninger på vores websted offentliggøres i god tro og kun til generelle informationsformål. Enhver handling, som læseren foretager sig på oplysningerne på vores websted, er strengt på deres egen risiko.