Snap ruller ud denne Tiffany-godkendte AR-teknologi, debuterer Public Facing-udstilling for LFW

Snap og Vogue lancerer en 16-dages augmented reality AR-udstilling, der falder sammen med London Fashion Week. Showet, Vogue x Snapchat: Redefinering the Body er kurateret af Vogues Edward Enninful.

Den fordybende offentligt vendte udstilling vil vise, hvordan AR redefinerer den måde, vi oplever mode på. Seks specialdesignede værelser er blevet kurateret sammen med Dior, Kenneth Ize, Richard Quinn, Stella McCartney, Thebe Magugu og Versace og byder på augmented reality og virtuelle prøveoplevelser.

Der vil også være foredrag, masterclasses og rundvisninger afholdt af ansigter fra hele verden af ​​mode, skønhed, teknologi, innovation og kultur med designere, herunder Christopher Kane, som også vil præsentere sin Fall '23-kollektion den 19. februar under London Fashion Week.

Snap giver mulighed for virtuelle prøveoplevelser for mode- og skønhedsmærker over hele linjen fra Gucci, Dior og Estée Lauder på luksussiden til MAC, H&M og Puma på hovedgaden. Platformen har indgået et samarbejde med Gucci om en AR-sneaker-prøveoplevelse og om AR-solbriller til Dior. Dens teknologi har også styrket Estée Lauder og MAC-kunder vælger den bedste nuance af foundation og øjenfarve til deres hudtoner, mens de handler online.

Fra et forretningsmæssigt synspunkt har AR så meget potentiale til at transformere driften fra at forbedre oplevelsen i butikken til at reducere afkastet, sagde Snaps globale luksuschef, Geoffrey Perez, via e-mail.

Seneste produkt Snap ruller ud til udviklere via Lens Studio er Ray Tracing. Den tekniske kapacitet forbedrer realismen i AR ved at reflektere lys på digitale objekter - især vigtigt, når det kommer til smykker og genstande til høje priser.

Tiffany havde premiere på teknologien sidste år på LVMH-mærkets udstilling i Londons Saatchi Gallery, hvor besøgende virtuelt kunne prøve dens berømte 128.54 karat Tiffany Diamond.

Mens før Covid AR-projekter var mere fokuseret på kreativitet end produkt, fastholder Perez, at "pandemien tvang brands til at tage produkter uden for den fysiske butik, og nu er det, vi virkelig ser, mærker, der udforsker, hvordan de kan fusionere de to - ved at kombinere kunsten og brandets kreativitet og videnskaben om salg."

Fremadrettet er fokus at "løfte shoppingoplevelsen" for at hjælpe folk med at opdage og prøve produkter før køb og "at lade mærker være mere underholdende og fordybende med deres tilbud."

"At sammensmelte legesygen og nytten vil være noget at kigge efter i de kommende måneder og år," siger han. "Teknologien er her, potentialet er enormt, og rejsen er egentlig kun lige begyndt."

London-udstillingen følger et showcase i Cannes sidste sommer under filmfestivalen i Cannes. Perez sammenligner oplevelsen med at "træde ind i hovedet på nogle af verdens mest ikoniske designere, hvor du er i stand til at iføre dig utrolige outfits bare ved at stå foran et spejl."

Udstillingen vil være åben for offentligheden i London på 84-86 Regent Street fra lørdag den 18. februar til søndag den 5. marts. Der er gratis adgang, og du kan reservere billetter link..

MERE FRA FORBESHvorfor den lokale tilgang er en integreret del af Philipp Pleins amerikanske detailhandelsstrategi for New Plein SportBy Stephanie HirschmillerMERE FRA FORBESLVMH's Patou viste efteråret 23 i La Samaritaine i Paris og de smarteste indkøbsvogneBy Stephanie HirschmillerMERE FRA FORBESCharlotte Chesnais lancerer anden Paris-butik med mezzaninniveau dedikeret til fine smykkerBy Stephanie Hirschmiller