Neal Stevensons Snow Crash, en tekno-dystopisk science-fiction-roman, der er blevet en legende blandt Silicon Valley tech bros, forudsagde fremkomsten af et fremtidigt Metaverse helt tilbage i 1992.
På trods af at Stephenson sagde, at han "bare lavede lort", er de uhyggeligt nøjagtige forudsigelser og verdensopbygning af Snow Crash længe blevet æret af tech-iværksættere og fremtidsforskere, herunder Jeff Bezos og Mark Zuckerberg.
Stephensons slående fiktive afbildninger af et Metaverse, der er overmættet med neon-gløden fra kommerciel reklame, lyder mere sande end nogensinde, mens Web3-designere og marketingfolk forbereder sig på at begynde at annoncere i Metaverse(s) i dag.
Den 23. februar annoncerede mixed-reality NFT-platformen Realm et partnerskab med den decentraliserede reklamebørs Alkimi. Realm erklærede, at det har til hensigt at bruge Alkimis platform til at tilskynde spillere til at tjene på reklamer ved at dele indtægterne fra eksisterende annonceformater på en gennemsigtig måde.
I en meddelelse om, hvordan man undgår en techno-marketing-dystopi som Snow Crash, sagde Realm-medstifter Matthew Larby, at gennemsigtighed var en topprioritet,
"Annoncering er en grundlæggende del af de fleste eksisterende sociale applikationer, men aftalen har været ret dårlig for både den person, der opretter dataene, og annoncøren, der kæmper for at bekræfte deres forbrug."
Ben Putley, administrerende direktør for Alkimi Exchange, tilføjede dette ordsprog: "Annoncering har altid fulgt øjnene, og når vi ser antallet af mennesker, der bruger tid i Metaverses, vil det hurtigt blive en kanal, som annoncører vil se efter at inkludere i deres strategier."
Mens Alkimi og Realm måske har deres blikke rettet mod at sikre et gennemsigtigt og bæredygtigt reklamemiljø, dykker andre store aktører ind i Metaverse med hovedet først.
JPMorgan udgav for nylig en rapport, der erklærer Metaverse for en "$1-billion-mulighed" og yderligere beskriver, at "[marketing] er potentielt et af de største segmenter af meta-økonomien."
Den UK-baserede in-game annoncør Bidstack annoncerede et partnerskab med den multinationale medieplatform Azerion. Bidstack har specialiseret sig i at skabe 'in-game' annoncer, hvor virksomheder betaler for at have deres produkter på billboards i et spil som Call of Duty.
Annoncering i spillet er ikke et helt nyt koncept – tilbage i 2008 købte Barack Obama billboards i spillet fra EA-spil for at øge rækkevidden af hans præsidentkampagne. Med geotagging-funktioner var EA i stand til at placere annoncerne i 10 forskellige swing-stater, og prydede billboards i Madden, NBA og endda Need for Speed med Obamas reklamemateriale.
Relateret: Metaverset vil bringe en yderligere udhuling af privatlivets fred
Metaverse er dog ikke designet som et spil, det bliver designet som en alternativ verden, hvor mennesker uden tvivl vil bruge stigende mængder af tid, hvilket i sidste ende betyder, at annoncering vil være et oplagt næste skridt for de fleste brands.
Medmindre enkeltpersoner og virksomheder tager en vis grad af omhu i at designe den slags verden, som folk ønsker at bruge tid i, kan Metaverse meget vel udvikle sig til noget, der ligner Snow Crash, hvor underbetalte leveringschauffører kører gennem endeløse virtuelle tunneler af reklamer,
"Hans bil er en usynlig sort sugetablet, bare et mørkt sted, der afspejler tunnelen af franchiseskilte - logloen." — Snow Crash, side 13.
Kilde: https://cointelegraph.com/news/snow-crash-s-metaverse-was-filled-with-ads-in-1992-and-the-real-one-will-be-too