Starbucks Marks rykker ind i Web3 med Starbucks Odyssey

Starbucks har annonceret afsløringen af ​​Starbucks Odyssey, et NFT-baseret loyalitetsprogram drevet af Polygon-netværket. 

Loyalitetsprogrammet vil give kunderne mulighed for at købe samlefrimærker i form af NFT'er, der tilbyder fordele og andre fordybende oplevelser. 

Første indtog i Web3-teknologi 

Starbucks Odyssey-programmet, der skal lanceres senere i år, markerer kaffekædens første indtog i at bygge ved hjælp af Web3-teknologi. Den nye oplevelse vil se ud til at forene kaffekædens enormt succesfulde Starbucks Reward-loyalitetsprogram med en NFT-platform, der gør det muligt for kunderne at tjene og købe digitale aktiver. Disse digitale aktiver kan derefter bruges til at låse op for belønninger og eksklusive oplevelser. 

Virksomheden havde tidligere drillet planer om at bygge med Web3 til investorer tilbage i maj, da det annoncerede planer om at lancere et væld af NFT-kollektioner, der giver brugerne "unikke oplevelser, fællesskabsopbygning og kundeengagement." Nu hvor programmet er blevet annonceret, skal brugere tilmelde sig en venteliste for at få adgang til programmet. Virksomheden udtalte også, at den nye oplevelse ville bygge videre på dens allerede eksisterende Starbucks Rewards-model, hvor kunder kan udveksle "stjerner" i bytte for frynsegoder såsom gratis kaffe. 

Virksomheden beskriver Odyssey-programmet som en måde, hvorpå kunder kan tjene flere belønninger, samtidig med at de hjælper med at opbygge fællesskabet. 

Opbygning af et erfarent team 

Starbucks annoncerede, at de hentede Adam Brotman, udvikleren af ​​dets Mobile Order and Pay-system og Starbucks-appen. Brotman er nu medstifter af Forum3, en web3 loyalitetsstartup, og vil fungere som en særlig rådgiver. Brotmans team har arbejdet med kaffekædens marketing-, loyalitets- og teknologiteam på Starbucks Odyssey-programmet. Starbucks har udforsket blockchain og dens tilhørende teknologier i et par år og har arbejdet på Odyssey-programmet i seks måneder. 

Brady Brewer, CMO, afslørede, at virksomheden ønskede at investere i blockchain i et stykke tid, men ønskede at finde en konkret metode til at bruge teknologien til at forbedre sin forretning og udvide sit allerede eksisterende loyalitetsprogram. Starbucks ønskede at gøre NFT'er til porten til det digitale fællesskab, men har sløret den nøjagtige karakter af teknologien for at bringe flere kunder til Web3-platformen. Brewer forklarede yderligere, 

"Det er tilfældigvis bygget på blockchain- og web3-teknologier, men kunden - for at være ærlig - kan meget vel ikke engang vide, at det, de gør, er at interagere med blockchain-teknologi. Det er kun enableren."

Engagerer sig i Odyssey 

For at bruge Starbucks Odyssey-oplevelsen skal brugere logge ind på webappen ved hjælp af deres eksisterende loyalitetsprogram-legitimationsoplysninger. Når de har logget ind, vil de være i stand til at deltage i forskellige aktiviteter kaldet "rejser" af Starbucks. Disse aktiviteter omfatter at spille spil eller gennemføre udfordringer designet til at øge brugernes kendskab til Starbucks-mærket eller kaffe generelt. 

Efterhånden som brugerne gennemfører flere af disse "rejser", vil de være i stand til at indsamle samleobjekter i form af NFT'er. Odyssey kalder imidlertid ikke disse samleobjekter for NFT'er, men kalder dem i stedet for "rejsestempler." Starbucks vil også stille et sæt NFT'er i begrænset udgave til rådighed i Starbucks Odyssey-webappen, som brugerne kan købe via deres debet- eller kreditkort. Brugere vil ikke kræve nogen kryptopung, og virksomheden siger, at dette ville gøre det nemt for forbrugerne at engagere sig i Web3 og sænke adgangsbarrieren. 

Stramlæber om detaljer 

Starbucks holder sine kort tæt til brystet og har endnu ikke delt nogen detaljer om, hvor meget de ville koste eller om deres tilgængelighed ved lanceringen. Selskabet har oplyst, at disse beslutninger stadig er under udjævning. Vi ved fra det offentlige domæne, at NFT'erne (frimærkerne) vil inkludere et pointværdisystem baseret på deres sjældenhed og kan købes eller sælges af Starbucks Odyssey-medlemmer på markedspladsen, med alle detaljer sikret på Polygon blockchain. 

Kunstværket, der er relateret til NFT'erne, bliver skabt af Starbucks i samarbejde med eksterne kunstnere, hvor en del af indtægterne fra salget af disse samleobjekter doneres til at støtte forskellige formål valgt af Starbucks medarbejdere og kunder.

Ansvarsfraskrivelse: Denne artikel gives kun til informationsformål. Det tilbydes eller er ikke beregnet til at blive brugt som juridisk, skat, investering, finansiel eller anden rådgivning.