Starbucks lancerer NFT, vil det hjælpe med interne problemer?

Starbucks grundlægger og ny midlertidig administrerende direktør Howard Schultz ønsker, at virksomheden går ind i sektoren for ikke-fungible tokens (NFT). På den første dag af sin nuværende embedsperiode, den udøvende magt talte på et Åbent Forum med medarbejdere om deres nye strategi for at "genopfatte" virksomhedens fremtid.

Relateret læsning | Starbucks-formand Howard Schultz tror på kryptovaluta – bare ikke bitcoin

Dette er Schultz' tredje periode som administrerende direktør, han vender tilbage til virksomheden midt i interne problemer. Virksomhedens ansatte har stemt for at blive forbundne i flere amerikanske stater. De kræver bedre løn og arbejdsvilkår.

Det er blevet spekuleret i, at Schultz' tilbagevenden sigter mod at imødekomme disse krav. NFT og kryptovalutaer kan være en stor del af hans kommende vision.

Direktøren delte sine planer for virksomheden på en officiel blog. Deri, Schultz sagde virksomheden står over for en ny virkelighed med sine forhindringer, herunder "klemmede forsyningskæder" og "en opvoksende generation, der søger en ny ansvarlighed for erhvervslivet".

For at nå dette mål hævder Schultz, at han vil bruge tid sammen med virksomhedens medarbejdere. Dette vil hjælpe Starbucks med at blive "gennemsigtig" og "ansvarlig", når den forsøger at genopbygge sin fremtid.

Som en første foranstaltning annoncerede Schultz suspenderingen af ​​Starbucks' aktietilbagekøbsprogram. Virksomheder genkøber ofte deres aktier for at øge deres pris, men kan forsømme andre dele af deres forretning.

Pengene, der formelt bruges til at genkøbe aktier, vil ifølge direktøren være rettet mod:

Med det samme suspenderer vi vores aktietilbagekøbsprogram. Denne beslutning vil give os mulighed for at investere mere profit i vores folk og vores butikker - den eneste måde at skabe langsigtet værdi for alle interessenter.

Schultz synes fokuseret på at vinde sine arbejdere tilbage og forstå deres "tænkning og ideer". Derfor, da han talte om at lancere en NFT, var mange forvirrede. Producer og reporter Jordan Zakarin sagde:

Dette er ikke en joke, Howard Schultz fortalte netop Starbucks-arbejdere, at engang i år vil de introducere Starbucks NFT'er. Også nogle vage løfter om nye fordele.

Vil Starbucks NFT løse sit unions-"problem"?

På Open Forum sagde lederen, at han ikke er "en digital indfødt". En stor del af Starbucks' nye strategi for sin fremtid er dog baseret på den digitale verden.

Ved denne begivenhed spurgte Schultz deltagerne om NFT'er og NFT-dille, som har påvirket flere industrier siden 2021. I denne sammenhæng afslørede direktionen, at virksomheden vil lancere sit eget digitale aktiv inden udgangen af ​​2022.

Schultz mener, at virksomheden ved at gå ind i denne sektor vil være i stand til at "genoprette" sin kunde- og arbejdserfaring. Digitale aktiver vil give Starbucks værktøjet til at tilpasse sig det aktuelle tidspunkt, sagde direktøren, og til den nye måde, hvorpå folk interagerer med butikken.

Denne fornyelse skulle føre til en virksomhed uden fagforeninger. I det mindste synes Schultz at have antydet denne mulighed under sin tale. Han ønsker, at Starbucks forbliver en virksomhed, "der ikke har brug for nogen mellem os og vores folk".

Relateret læsning | 'Facebook Coin' vil være mere som Bitcoin end Starbucks-belønninger, siger analytiker

I skrivende stund fortsætter Starbucks (SBUX) pris på sin nedadgående trend og handles til $84 med et tab på 3% på 4-timers diagrammet. Dette tyder på, at markedet måske ikke er begejstret for Schultz' digitaliseringsplaner. Det vil tiden vise.