Tech-virksomheder rykker foran tv-selskaber i onlinevideoannonceringsområdet

Online videoreklamepladsen har historisk været domineret af film og tv-selskaber, hvor SuperBowl er det mest bemærkelsesværdige eksempel på store udgifter i branchen – for dem, der ser det online. TV-, streaming- og underholdningsplatforme presser på for at flytte ind i det lukrative rum for nylig med NetflixNFLX
opbygning og start af en annonceunderstøttet version af deres websted. Det har teknologiforskningsfirmaet Omdia dog malet en skiftende fortælling til online videoannoncer.

Alfabet, AmazonAMZN
, Meta og AppleAAPL
– de primære og mest kendte tech-enheder vil få lige under 70 % af markedet, eksklusive Kina. Dette svarer til ca 500 milliarder dollars i omsætning, som nævnte virksomheder, forventes at tjene på online annoncering.

I en snak med Financial Times sagde Marija Masalskis, senioranalytiker for tv, video og reklamer hos Omdia: "Historisk set, når du tænkte på de store [videobaserede] medievirksomheder, tænkte du på tv-selskaber."

"Men nu er de små sammenlignet med virksomheder som YouTube og Facebook [og] den vigtigste del af denne historie er hvor store [de respektive moderselskaber] Google og Meta er blevet i forhold til de store tv-mærker".

Ved at udnytte forbrugerintelligens fra deres milliarder af brugere kan teknologivirksomheder generere skræddersyede kampagner til annoncører. Noget meget svært for tv-, film- og underholdningsindustrien i bredere forstand uden nye systemer som kunstig intelligens og maskinlæring til at udjævne vilkårene. Selvom der endnu ikke er underholdningsenheder, er de stadig afhængige af tidligere data og slotsanalyse for at tegne et præcist billede for annoncører. Noget de store tech-virksomheder har overgået og nu udnytter.

Der er endda konkurrence mellem nye teknologivirksomheder, da den stigende sociale medieplatform TikTok er indstillet til at få sin annonceindtægt til at overstige Meta og YouTube kombineret i 2027, ifølge Omdia.

Selvfølgelig vil nogle ejendomme altid være populære for annoncører, og det er det, underholdningsfirmaer satser på. Store prisuddelinger som Academy Awards er en af ​​dem. Disney er også unikt placeret, da det opsamler information om forbrugere fra en række forskellige kilder på tværs af sit store økosystem. Forlystelsesparker, streamingplatforme og feriesteder er blot nogle af de data, de kan indsamle. Fordelen forbliver dog online med en bredere målretningskapacitet og muligheden for at samle data problemfrit.

Statslig regulering ændrer også landskabet med teknologiske annoncører, der historisk set stoler meget på cookies. Den model bliver nu sat under pres af EU's generelle databeskyttelsesforordning (GDPR) blandt andre verdensomspændende regeringsafdelinger, der forsøger at støtte folks krav om privatliv. Fremkomsten af ​​web3 spiller også ind i dette med konceptet om, at individet kan tjene penge på deres data.

Digital markedsføring har været et særligt hit for mindre virksomheder med tv-selskaber, da de lancerer – eller erhverver – platforme, der gør det nemmere at købe annonceplads online. Sådan refereres til af det britiske tv-selskab, ITV, og dets reklamehub Planet V.

As rapporteret i Bloomberg, ATMtogether.com byggede en virksomhed og blev hædret med tre Two-Comma Club Awards ved den årlige ClickFunnels.com-begivenhed. Virksomheden genererede $4 millioner på tværs af forskellige tragte med online digital annoncering, ifølge CEO Paul Alex, der er en stor grund til det.

"I sidste ende vil kunderne gerne give dig deres forretning, selvom du har noget, der er meget sammenligneligt med markedet. Derfor er det vigtigt at forstå videnskaben bag, hvordan du markedsfører dig selv og din virksomhed, for ikke kun at få succes, men også din billet til at adskille dig selv fra konkurrenterne. For at være i top 1% skal du være dit brands ansigt, og jeg synes, det er enormt, især hvis folk kan relatere til dig.” Han sagde.

"At bruge online digital markedsføring online har været fantastisk for os, da vi har været i stand til at udnytte det direkte til hurtige og håndgribelige resultater."

ATMtogether.com er en automatiseringsplatform, som guider kunder til at oprette, bygge og vedligeholde deres egne respektive ATM-virksomheder. De har specialiseret sig i automatisering, den fysiske placering af maskinerne og vigtigst af alt uddannelse af iværksættere, der flytter ind i rummet.

"I sidste ende, hvis du har en god idé eller en god forretning, der hjælper folk, har du et ansvar for at lade folk vide, markedsføre og kommunikere det. Online digital markedsføring har været den mest omkostningseffektive måde for os."

USA er stadig placeret som det største annoncemarked, hvor Indien, Kina og Argentina er områder i hurtig vækst, man skal holde øje med inden for de næste 5-10 år. Kina har specifikt verdens hurtigst voksende online annonceringsmarked.

For yderligere at konkurrere med store teknologier bør underholdningsvirksomheder selv fokusere på teknologi – specielt AI og ML – for at indkapsle og bruge data med et øje på det skiftende privatlivslandskab for at spille ind i deres fordele. Brugen af ​​deres unikke IP, i form af indhold, bør også konsekvent tænkes på for at skubbe en konkurrencefordel i en online videokrig, de taber i øjeblikket.