Den magt, som influencers har til at påvirke offentlighedens opfattelse og derfor forårsage ændringer i værdien af et produkt, en tjeneste, et aktiv eller en valuta, er steget til det punkt, hvor de kan crashe eller løfte hele markeder med deres indhold og take.
Elon-effekten
I 2021 kunne Elon Musk sende prisen på den berømte memecoin Dogecoin (DOGE) op med 50 % med kun et enkelt tweet. Han har stadig meget magt over kryptomarkederne, og flere personer i kryptovalutaverdenen og traditionel finans har beskyldt Musk for at manipulere kryptovalutamarkedet med blot et par tweets.
Andre populære influencers kan forårsage lignende effekter gennem opslag på sociale medier eller salgsfremmende videoer. Men hvorfor har de så meget magt? Nå, det er helt ned til styrken af influencer marketing; Forskning viser, at cirka 80 % af forbrugerne er mere tilbøjelige til at købe produkter, der promoveres af influencers i stedet for annoncer.
Relateret: Nedtagning af krypto-influencer er et skridt, der ville hjælpe med at helbrede markedet
I tilfældet med kryptomarkedet har digital annoncering været delvist irrelevant gennem årene på grund af flere faktorer, hvoraf den vigtigste er, at Google, Twitter og andre sociale medieplatforme tidligere havde forbudt kryptoannoncer. Derfor var promovering af mønter/tokens via influencers det vigtigste markedsføringsalternativ for mange kryptovalutaprojekter.
Lad os tage FTX, for eksempel - en af de tre bedste kryptobørser. Det gik fra at være et næsten 40 milliarder dollars kryptokraftcenter til indgivelse af konkursbegæring. Dens grundlægger, Sam Bankman-Fried, er blevet set at sende mærkelige, kryptiske beskeder på Twitter efter FTX-nedsmeltningen. Hvorfor? Hvem ved. Men det efterlader brugere, investorer og endda FTX-medarbejdere forvirrede.
Med disse igangværende lyssky og uklare beskeder tilføjer han bare mere brændstof til spekulationer og alle mulige teorier - hvilket kun forværrer det nuværende scenarie for kryptovalutaindustrien.
Hvorfor vi ikke bør følge råd fra influencers
Det første, vigtigste problem? Influencers råd og meninger er ikke altid absolutte eller nødvendigvis korrekte.
Endnu mere, nogle af disse influencers har måske ikke engang nogen som helst kendskab eller viden om det produkt/aktiv/mønt, de promoverer. Sådan var det med reality-tv-stjernen Kim Kardashian, der modtaget $250,000 for at promovere EthereumMax, en smart kontraktaktiveret platform til opbygning af decentrale applikationer. Kardashian måtte derefter betale 1.26 millioner dollars i bøder, disgorgement og renter til United States Securities and Exchange Commission.
"Denne sag er en påmindelse om, at når berømtheder eller influencers støtter investeringsmuligheder, herunder crypto-aktiver, betyder det ikke, at disse investeringsprodukter er rigtige for alle investorer," sagde SEC-formand Gary Gensler i en erklæring dengang.
Dette rejser et åbenlyst spørgsmål, som mange mennesker ikke synes at stille sig selv: Skal vi virkelig købe noget af en tv-reality-stjerne, som aldrig har haft noget med kryptovaluta at gøre?
Et andet problem med influencers, der skal nævnes, er, at mange af dem kan findes i strid med annonceringsregler og vildlede investorer med lyssky produkter/aktiver. I tilfældet med Indien er krypto-influentere ansvarlige for 92% af krænkelser af kryptoannoncer.
Løsningen på disse problemer: Altid DYOR - lav din egen research. Det er forståeligt, at ikke alle har tid til at undersøge et projekt eller en valuta, før de investerer i det, men det er heller ikke rimeligt blindt at følge råd fra krypto-influentere. Investorer bør tage sig tid til personligt at tjekke et potentielt investeringsinstrument og finde svar på de vigtigste spørgsmål, der vedrører dem.
Den magt opinionsledere har på nutidens markeder
Influencers er blevet kraftigt kritiseret for at pumpe eller dumpe kryptovalutaer, hvor de har en position på markedet. For eksempel i 2017 afdøde John McAfee optaget til at oplade kryptoprojekter mere end $100,000 pr. tweet for at promovere deres oprindelige mønttilbud, samt tage en betragtelig procentdel af deres token-forsyninger.
1/ Lad os gennemgå alle de direkte svindelnumre, Bitboy har arbejdet med tidligere. Bare hvis du har glemt, er her flyeren med, hvor meget han opkræver.
Jeg modtog dette for et stykke tid tilbage ved at udgive mig som et projekt, der var interesseret i en forfremmelse.
pic.twitter.com/FkC9HUDGsc— ZachXBT (@zachxbt) Januar 3, 2022
Den populære krypto-influencer Ben Armstrong, også kendt som BitBoy Crypto indrømmede til at modtage betalinger fra kryptoprojekter for at promovere dem på hans YouTube-kanal i årevis - hvilket førte til, at mange af hans seere led betydelige tab.
Elsk eller had influencers, de skal reguleres
Der er flere eksempler, der kunne bringes her. Men hovedpointen er, at promovering af et kryptovaluta-projekt eller en mønt næsten føles som et synonym for "fidus" i dagens kryptomarked.
Derfor virker det fornuftigt, at lande og jurisdiktioner over hele kloden udstikker ordentlige retningslinjer for at regulere graden af indflydelse, som opinionsdannere har. Et godt eksempel på influencer-regulering kommer fra Spanien. Middelhavslandet etableret et sæt regler, som alle influencers skal følge, før de promoverer kryptovalutaer. Ellers risikerer de bøder på op til 300,000 euro (lige over 316,000 dollars).
Relateret: Potentielt amerikansk forbud er en påmindelse om, at influencere bør dumpe TikTok
Influencers har en stor magt over kryptomarkedet: Med et enkelt opslag på sociale medier kan de afskrække eller slynge et helt kryptoprodukt eller -mønt. Og jo større influencer, jo større effekt har de på markedet. Derfor bør de holdes ansvarlige for deres ord og handlinger. Hvis det kræver officiel regulering at få dette til at ske, så må det være.
Vladimir Gorbunov er grundlægger og administrerende direktør for Choise.com. Han har tidligere arbejdet som administrerende direktør for Workle, en internetbaseret salgs- og serviceplatform. Han dimitterede fra Finlandia University med en International Business Degree.
Denne artikel er til generel informationsformål og er ikke beregnet til at være og bør ikke opfattes som juridisk rådgivning eller investeringsrådgivning. De synspunkter, tanker og meninger, der udtrykkes her, er forfatterens alene og afspejler eller repræsenterer ikke nødvendigvis Cointelegraphs synspunkter og meninger.
Kilde: https://cointelegraph.com/news/the-elon-effect-shows-how-opinion-leaders-shape-the-fintech-market