Metaverse er ved at blive en platform til at forene modefællesskaber

En nylig rapport fra teknologiforsknings- og rådgivningsfirmaet Technavio forudsiger, at Metaverse vil ramme en markedsandelsværdi på 50.37 mia inden år 2026. Derfor bør det ikke komme som en overraskelse, at den trillion-dollar modeindustrien er begyndt at tage en stor interesse for Metaverse. 

Mens de fleste luksusmærker og -mærker fortsat fokuserer på at skabe ikke-fungible tokens (NFT'er) til replikere fysiske genstande, er en håndfuld projekter begyndt at bringe deres lokalsamfund ind i Metaverset.

For eksempel den 5. september, Vogue Singapore lanceret et mode-første Web3-fællesskab kendt som "Vogue Singapores nye verden". Mens Vogue Singapore tidligere har vist interesse for NFTs ved symboliserer deres forside for september 2021, Natasha Damodaran - administrerende direktør for Vogue Singapore - fortalte Cointelegraph, at publikationen er gået et skridt videre ved at skabe en virtuel oplevelse, der vedrører generelt temaet "Modens nye verden". Damodaran forklarede, at platformen tillader sit fællesskab at interagere med forskellige typer indhold og billeder. Hun sagde:

“Vogue Singapores nye verden giver i øjeblikket brugere mulighed for at udforske en surrealisme-inspireret verden med en velkomstvideo fra Vogues forsidestjerne og supermodel Lina Zhang fra september 2022. Brugere kan også opleve en AI-genereret skønhedsoptagelse kaldet Bio RESONANCE af kunstneren Terry Gates sammen med digital couture af den Beijing-baserede designer Yimeng Yu, der er skabt eksklusivt for Vogue Singapore."

Damodaran forklarede, at Vogues metaverse er drevet af Spatial.io, en Metaverse-platform, der er specialiseret i 3D-rum. Det virtuelle rum er også designet af Polycount.io, et bureau med fokus på NFT'er. 

Gianna Valintina, chef for marketing hos Spatial, fortalte Cointelegraph, at Vogue Singapores Metaverse er tilgængelig via mobile enheder, desktops og virtual reality (VR). Hun tilføjede, at brugere, der kommer ind i den nye verden, er i stand til at skabe en brugerdefineret avatar, der derefter kan klædes i to Vogue-eksklusive wearable kreationer af modedesigner Yimeng Yu. Damodaran bemærkede endvidere, at brugere kan interagere direkte med Vogue Singapores forside fra september, mens de læser forskellige stykker indhold forbundet med billeder.

Mens Vogue Singapores New World muliggør en mere engagerende måde for brugere at se og læse indhold på, understregede Valintina, at dette også giver mærker og fællesskaber mulighed for at opbygge bedre oplevelser. Damodaran bemærkede faktisk, at Metaverse tilbyder etiketter en mulighed for at udvide deres rækkevidde til andre markedssegmenter, mens de viser kreativitet og håndværk. "For Vogue betyder det, at man forbinder modefællesskabet og introducerer dem til Web3 og omvendt, mens man stadig skaber muligheder for engagement, der er relevante på digitale platforme," sagde hun. 

Selvom dette koncept stadig er nyt, gav det genlyd hos Yu, som skabte de to digitale couture-designs til platformen. Yu fortalte Cointelegraph, at udviklingen af ​​digital teknologi og bølgen af ​​online-liv i den post-epidemi-æra har bragt nye muligheder til modeindustrien. Hun sagde:

“Digitale teknologier og intelligent produktion fornyer modedesignparadigmet, produktionsprocessen, displaymetoden, detailhandlen og brugeroplevelsen inden for modeindustrien. I både designer-kreativitet og brugeroplevelsesperspektiv bringer Metaverse modeindustrien uendelige muligheder."

Med hensyn til nye muligheder fortalte Steven Kold, administrerende direktør for The Council of Fashion Designers of America (CFDA) - en non-profit brancheforening grundlagt i 1962 bestående af amerikanske modedesignere - til Cointelegraph, at for at styrke virkningen af ​​amerikansk mode globalt besluttede CFDA til lancere en udstilling i Metaverset: 

"Da vi overvejede måder at markere vores 60-års jubilæum, besluttede vi, at det skulle være fremtidsrettet, og en udstilling i Metaverse var en perfekt måde at ære vores fortid med øje for, hvad der er næste."

I lighed med Vogue Singapore forklarede Kold, at han håber, at CFDA's indtræden i Metaverse vil nå nye målgrupper, samtidig med at det vækker interesse for amerikansk mode og designere: "Fordi det er i Metaverse, behøver enkeltpersoner ikke at rejse for at se udstillingen, men kan nyde det fra komforten af ​​deres eget hjem.” 

Kold delte, at CFDA's indtræden i Web3 vil blive markeret med et kurateret tilbageblik på de sidste 60 års amerikansk mode, sammen med en samling af erindrings-NFT'er til auktion til gavn for CFDA Foundation. Udstillingen forventes at åbne i december 2022 i Sandkassen.

Mens dette demonstrerer CFDA's første indtræden i Web3, påpegede Kold, at organisationen endnu ikke lancerer en formel platform. Selvom Vogue Singapores Metaverse-projekt forventes at udvikle sig (med en ny fase lanceret i oktober 2022), forklarede Kold, at CFDAs etaverse-udstilling er en "test og lær" for organisationen. "CFDA vil begynde at opbygge sit Web3-fællesskab, mens det indbygger sin nuværende Web2-base. Dette vil hjælpe os langsomt med at bygge mod et større Metaverse-fællesskab og erfaring for amerikansk mode,” sagde han.

Uanset hvad, sagde Akbar Hamid, grundlægger og administrerende direktør for 5Crypto - det kreative konsulentfirma bag CFDA's projekt - til Cointelegraph, at det at bringe CFDA's samfund sammen i Metaverse er det første for mode. "Dette er en fantastisk måde at øge bevidstheden om og interessen for mode blandt Gen Z-publikummet, samtidig med at et ældre publikum bringes ind i Metaverse. Dette er også en mulighed for at engagere Metaverse-skabere til at arbejde sammen med ikoniske modedesignere og kuratorer for at genskabe visionær stil og design i et voxeliseret miljø,” sagde han.

Vil modesamfund gerne engagere sig i Metaverse?

Selvom opmuntring af modefokuserede samfund til at engagere sig i Metaverse kan være det næste skridt for visse projekter, er det stadig uklart, hvordan brugerne vil reagere. For eksempel, mens Vogue Singapores New World er innovativt, kan konceptet ikke umiddelbart vække genklang hos udgiverens publikum. Brian Trunzo, metaverse lead for Polygon Studios, fortalte Cointelegraph, at selvom brands på Metaverse har en tendens til at have en dybere forbindelse med deres forbrugere, forsøger mediepublikationer stadig at forstå dette bedre:

"Medier forsøger stadig at finde ud af, hvordan man bruger Web3-værktøjer til at engagere et publikum og konvertere dem fra forbrugere til community-medlemmer eller i bedste tilfælde superfans. Selv dem, der lykkedes med dette i Web2, har svært ved at konvertere en fra Instagram til et DAO [decentraliseret autonom organisation]-medlem eller NFT-indehaver ikke er nogen let opgave."

Jinha Lee, medstifter og chief product officer af Spatial, fortalte dog til Cointelegraph, at inden for en uge efter lanceringen af ​​New World brugte brugerne tilsammen over fire millioner minutter på platformen. "At se dette viser, at et stort flertal af mennesker har nydt rummet under Vogue Singapores lancering," sagde han.

Selvom denne statistik er bemærkelsesværdig, fortalte Justin Banon, medstifter af Boson Protocol - en metaverse-handelsprotokol fokuseret på digital og fysisk mode - til Cointelegraph, at der, som med enhver ny teknologi, i første omgang vil være en periode, hvor brugere besøger platformen på en udforskende måde. end med et brændende ønske om at lave meget andet. Men selvom adoption kan være langsom, mener Banon, at projekter som det, der er initieret af Vogue Singapore, i sidste ende vil påvirke hele mode- og mediesektoren:

"Når vi spørger, om flere modemagasiner vil gå ind i Metaverse fremover, tror jeg, at den eneste konklusion at komme til er ja. Det er et nyt rum, fyldt med innovation og autenticitet, koncepter, som modeverdenen har været stolt af siden starten, så Metaverse er det næste logiske skridt fremad. Jeg tror ikke på, at der vil være et eneste modemagasin, der ikke vil have adopteret Web3 og metaverset i en eller anden form i fremtiden.”