Tokens tager banen ved Metaverse Fashion Week

Metaverse kan være et spirende koncept, men den indvirkning, som virtuelle spillignende verdener kan have på trillion-dollar detailindustrien, blev for nylig demonstreret under Metaverse Fashion Week (MVFW). Denne helt virtuelle oplevelse blev afholdt fra den 24. til 27. marts 2022 i Decentraland, en decentraliseret virtuel social platform på Ethereum blockchain. Onlinebegivenheden tiltrak mere end 70 mærker, kunstnere og designere, herunder store navne som Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges og Dolce & Gabbana.

Gigi Graziosi Casimiro, leder af Decentralands Metaverse Fashion Week, fortalte Cointelegraph, at MVFW er en mangfoldig begivenhed, der sigter mod at forbinde fysisk og digital mode med traditionelle mærker og nye skabere:

"MVFW er vigtigt, fordi det forbinder mange dele af en større motor i modeindustrien. Denne begivenhed giver brands mulighed for at udforske nye muligheder for deres skabelse og kommunikation med kunder. Vi bygger i bund og grund et stærkere modefællesskab i Decentraland, der giver folk mulighed for at udtrykke kunst ud over fysiske begrænsninger."

At bygge bro mellem det fysiske og det digitale 

Faktisk gav MVFW et indblik i, hvordan fremtiden for mode kan se ud, som mærker og designere viste bærbare ikke-fungible tokens (NFT'er) på 3D kønsløse avatarer, der strøg hen over fantasy-lignende catwalks. Selvom konceptet kan lyde helt urealistisk - hvilket er hensigten - roste anerkendte modedesignere MVFW som en af ​​de mest spændende og opportunistiske måder for brands til yderligere at engagere sig med forbrugerne.

Avery Baker, præsident og chief brand officer for Tommy Hilfiger Global, fortalte Cointelegraph, at Tommy Hilfiger-mærket har været nysgerrig efter nye trends og teknologier, især dem, der tillader mærket at forbinde med forbrugerne på unikke måder:

“Forbrugernes appetit på digitale oplevelser har aldrig været stærkere, og efterhånden som vi integrerer den digitale og fysiske verden, tilbyder Metaverse uendelige muligheder for kreativitet, samarbejde, historiefortælling og fællesskabsopbygning. Uanset om det er NFT'er, avatar-modeshows eller noget andet, vi ikke har udforsket endnu, er jeg spændt på at se, hvad der kommer."

Echoing Baker, amerikansk modedesigner Tommy Hilfiger nævnte under en brandchat om, at Metaverse er fremtiden for mode, der fandt sted på MVFW. Hilfiger var sammen med Justin Banon, medstifter af Boson Protocol - en Web3-protokol, der bygger et afviklingslag for handel i Metaverse - og Cathy Hackl, formand for MVFW. I begyndelsen af ​​diskussionen udtalte Hilfiger:

"Det er en del af vores DNA at omfavne det næste, og jeg tror virkelig, at Metaverse er den næste og vil føre os til mere kreativitet, flere oplevelser og flere muligheder for at opbygge et fællesskab af fans over hele verden."

Den tyske modedesigner Philipp Plein deltog også i MVFW og viste sin seneste digital-only NFT-kollektion i den nyligt erhvervede Plein Plaza for 1.4 millioner dollars, en 176,528 kvadratmeter stor grund i Decentraland metaverse.

Plein fortalte Cointelegraph, at han valgte at være en del af MVFW af et par grunde, hvoraf den første var, at han hostede i Decentraland var meget succesfuld. "Vi havde vores første begivenhed i Decentraland i februar i år, som indeholdt en ægte humanoid robot, der repræsenterede vores stemme i Metaverse. Vi tiltrak over 3,000 deltagere og solgte 11 sneakers inden for en time via en auktion drevet af NFT-auktionshuset Portion,” sagde han. Plein tilføjede, at den gennemsnitlige tid, deltagerne brugte på hans første metaverse-begivenhed, var 40 minutter, hvilket er meget længere end den tid, forbrugerne typisk tilbringe kigger på hjemmesider.

For at kaste lys over dette fortalte Banon Cointelegraph, at brands bedre kan engagere sig med forbrugere i Metaverse, da virtuelle miljøer udvisker grænserne mellem fysiske og digitale verdener. "Det, vi ser, er fysiske og digitale genstande, der bliver "digifysiske" - digitalt bundet til fysiske - eller fysiske genstande, der også har en oplevelseskomponent," sagde han. Med hensyn til hvordan dette vil udspille sig, uddybede Banon, at Boson Protocol gør det muligt for digitale og fysiske elementer at blive repræsenteret af en NFT, der kan spilles, handles og programmeres, hvilket gør Metaverse til en spillignende verden for handel. "Det hele smelter sammen i fysisk og digital eksperimentel handel," sagde han.

For at sætte dette i perspektiv sagde Banon under brandchatten, at der i fremtiden kunne være en vinduesudstilling i en Tommy Hilfiger-flagskibsbutik med en digital jakke, som ikke kan købes i butikken. For at købe denne vare bemærkede Banon, at forbrugerne skulle scanne en QR-kode, som derefter ville tage dem til et metaverse miljø, som Decentraland, hvor et spil eller quest skulle spilles for at tjene en NFT. Denne NFT vil så potentielt låse op for tre komponenter: en digital wearable til at bære i Metaverse, en indløselig fysisk NFT, der kan gøres krav på fra en butik eller hjemmeside eller en eksperimentel NFT, der vil give forbrugerne adgang til et Tommy Hilfiger modeshow eller event i fremtid. "Den fysiske til den digitale oplevelse for detailhandlere er, hvad Metaverse og Boson Protocol muliggør," forklarede Banon.

Selvom kun få store mærker har været beskæftige sig med fysiske til digitale designs, kommenterede Hilfiger under brandchatten, at han ønsker at være et skridt foran konkurrenterne. Han sagde:

"Metaverse giver os mulighed for at udvikle den detailrejse, vi er på. Vi er altid på udkig efter måder at gøre detailhandlen spændende på, fordi vi ved, at det kan blive kedeligt at gøre det, vi har gjort i de forløbne år, som kun er at sælge fysiske produkter. Hvis vi lever i Metaverset, giver det fællesskabet mulighed for at skabe digitale skins, købe, sælge, bytte dem eller sætte dem på avatarer at spille spil med og så høste frugterne." 

Ud over digitale wearables, der blev vist på 3D-avatarer, indeholdt MVFW pop-up-butikker fra detailhandlere, der solgte NFT-tilbehør knyttet til fysiske genstande. For eksempel plantede Privé Porter, en global leder inden for luksuriøst samlertilbehør, sin luksuriøse gensalgs-pop-up-butik i Decentralands Threedium Plaza. Under den fire dage lange begivenhed præsenterede Privé Porter fire 3D NFT Hermès-tasker, der oversteg $500,000 i værdi.

Jeffrey Berk, medstifter af Privé Porter, fortalte Cointelegraph, at virksomheden aldrig har beskæftiget sig med e-handel før, og bemærkede, at Privé Porter har oversteget over 130 millioner dollars i omsætning til dato, stort set fra sin Instagram-konto. Berk bemærkede, at der også er en fysisk Privé Porter i Miamis Brickell City Center. Ifølge Berk planlægger Privé Porter at blive involveret i e-handel for at nå andre platforme og udvide, hvilket er grunden til, at forhandleren præsenterede 3D NFT Hermès Birkin og Kelly håndtasker under MVFW. "Vi tilbyder en mere engagerende oplevelse end nogen anden, der sælger en Birkin i dag," sagde Berk.

Berk uddybede, at forbrugere, der besøger Privé Porter-pop-up'en, er i stand til at interagere med genstandene ved at klikke på 3D-håndtasker. Boson Protocols teknologi skaber derefter en pop-up-grænseflade med billeder, beskrivelser og andre data, der er specifikke for emnet. Hvis en forbruger ønsker at købe en taske, vil de blive bedt om at bekræfte en blockchain-transaktion, der resulterer i, at Boson Protocols smarte kontrakter overtager betalingen og udsteder en NFT-voucher, der kan indløses til det fysiske gode. 

"Køberen kan derefter beslutte at overføre, bytte eller indløse NFT-kuponen for den fysiske vare," forklarede Berk. Han tilføjede, at hvis en kunde beslutter sig for at indløse kuponen, vil Privé Porter levere varen og udstede en Privé "A-NFT", som er et autentificeret ikke-fungibelt token, hvor salgets beløb for altid er dokumenteret på blockchain. Selvom MVFW sluttede den 27. marts, sagde Berk, at Privé Porter-pop-up'et så nok trafik til, at Threedium - virksomhedens 3D-teknologipartner - bad Privé Porter om at udvide sin tilstedeværelse i Decentraland til slutningen af ​​april 2022.

Ud over Privé Porter var den privatejede juveler og armbåndsurforhandler Jacob & Co. vært for et showroom på MVFW i UNXD Luxury District for at vise sin nye "Astronomia Metaverso"-kollektion. Shashi Menon, Dubai-baseret udgiver af Vogue Arabia og grundlægger og administrerende direktør for UNXD, fortalte Cointelegraph, at han ser denne kollektion som en katalysator for, hvordan luksusmodetilbehør vil se ud i fremtiden. "Jacob & Co. vil gøre det samme for ure og smykker, som Dolce & Gabbana gjorde ved at blive det første luksusmærke til at vise deres designs i Metaverse," sagde Menon.

MVFW giver et glimt af fremtiden for detailhandel, men vil det fange?

Mens Metaverse muliggør en større mulighed for brands og designere for at nå ud til forbrugerne, kan nogle undre sig over, om dette spillignende koncept vil give genlyd hos mainstream, især ældre generationer. For eksempel nævnte Hilfiger under sit panel, at Metaverse låser op for fremtiden for mode, specifikt fordi vi lever i en kultur defineret af Generation Z. "Vi skal tale deres sprog, og det er det sprog, de taler," kommenterede Hilfiger .

Selvom dette koncept kan give genlyd hos yngre individer, kan de tekniske aspekter forbundet med Metaverse være udfordrende for nogle. For eksempel udtrykte nogle brugere tekniske problemer under MVFW, idet de bemærkede, at computere ikke kunne håndtere Decentralands krav.

min bærbare blæser lød som om den var ved at lette på en international flyvning ✈️

— cryptochic (@CADcrypto) Marts 24, 2022

Med hensyn til tekniske komplikationer forklarede Casimiro, at Decentraland er optimeret til at køre så glat som muligt over hele linjen, men "ældre systemer, forældet software osv. kan lejlighedsvis opleve uforudsete problemer." 

Desuden kan grafikken i Decentraland også kræve forbedring, når markedsføringen i Metaverse vinder indpas hos flere mærker. Jason Rosenstein, CEO for Portion - en NFT-markedsplads bygget på Ethereum - fortalte Cointelegraph, at der er begrænsninger i Decentraland på grund af lav opløsning og tekstur. "Vi er nødt til at sætte dette på blockchain, så det er super-lav opløsning, hvilket er en enorm begrænsning for brands. Men dette er et problem for alle metaverse økosystemer i dag," sagde han.

Bortset fra bekymringer, synes MVFW at have overbevist mange om, at fremtiden for detailhandel faktisk eksisterer i Metaverse. Ifølge Banon arbejder Boson Protocol allerede med mange brands om at skabe en metavers strategi:

“I de næste 12-18 måneder vil brands eksperimentere og lave pilotprojekter i Metaverse. Nogle kan mislykkes, men i de næste to år vil mærker ikke få et bestået. Hvis du er marketing- eller innovationsdirektør for et brand og ikke har en metavers strategi på plads, har du sandsynligvis ikke et job fremover.”

Selvom det er svært at forudsige fremtiden, er det værd at nævne denne kryptoinvesteringsgigant Gråtoner fandt for nylig, at Metaverse var en billioner dollars omsætningsmulighed på tværs af annoncering, social handel, digitale begivenheder, hardware og indtægtsgenerering for udviklere/skabere. Desuden er designere, der allerede er begyndt at udforske Metaverse, i øjeblikket ved at forme økosystemet for andre. For eksempel bemærkede Hilfiger under sit panel, at fremadrettet vil det være op til Hilfiger-samfundet og forbrugerne at bestemme, hvilke produkter de vil shoppe for:

"Jeg tror, ​​at vi om fem år vil se digitale og virtuelle butikker, der vil ændre sig hurtigt og ikke forblive de samme. Vi vil skabe klæbrighed. Vi ønsker, at vores samfund kommer til Tommy Hilfiger og bliver der som en del af deres livsstil, så de vil fortælle os, hvad de ønsker og har brug for.”

Plein tilføjede, at han i øjeblikket har 100 butikker over hele verden, men han vil snart åbne en pop-up-butik i London, hvor kunder også vil være i stand til at købe NFT'er ved check-out som wearables til avatarer i Metaverse. "Dette er et mersalg, der vil være tilgængeligt for vores kunder, som også vil hjælpe med at bringe mainstream ind," sagde han. Banon tilføjede, "om et år eller deromkring vil det være usædvanligt for mærker ikke at tilbyde digitale wearables."