To vigtige måder, Web 3.0 vil genopfinde, hvordan indholdsskabere tjener til livets ophold

Medstifter og CEO hos snipfeed.

Tidligere i år besluttede indtægtsgenereringsplatformen OnlyFans at forbyde visse typer af NSFW-indhold, hvilket satte mange af deres skabere, hvis levebrød var afhængige af platformen, i en hale. Dage senere, stillet over for et enormt pres fra deres brugere, trak virksomheden dette forbud tilbage. Den panik, som denne beslutning skabte, fremhævede, hvor sårbare skabere er foran disse kraftfulde platforme, uanset om det er en social medieplatform eller en platform for indtægtsgenerering, som begge kontrollerer skabernes synlighed og økonomiske muligheder. 

Indtil nu har sociale medier og indtægtsgenereringsplatforme givet skabere midlerne til at distribuere deres indhold og generere begrænset indtjening. Til gengæld modtager disse platforme data og mulighed for at tjene penge via et premium serviceniveau, en indtægtsdelingsmodel eller gennem annoncer. Desuden bevarer disse platforme muligheden for at fjerne skabere eller indhold, som de ønsker. Skabere fanger til tider denne tilsyneladende uretfærdige handel og eksperimenterer nu med andre distributionsformer.

Nogle skabere er begyndt at migrere fra disse platforme for at bygge deres egne hjemmesider (hvor tilhængere kan finde deres indhold og betale dem direkte), mens andre er begyndt at eksperimentere med Web 3.0 innovationer. For eksempel, efter at OnlyFans indledte sit forbud, begyndte skabere at eksperimentere med at skabe ikke-fungible tokens (NFT'er), hvor mange for første gang opdagede, hvordan disse kryptoaktiver kunne give dem kontrol over distributionen og indtægtsgenereringen af ​​deres indhold og lighed.  

Mens Web 2.0 placerede skabere til at være afhængige af centraliserede platforme, vil Web 3.0's innovationer, specifikt sociale tokens og NFT'er, bringe skabere fri fra disse platforme og give enklere indtægtsgenereringsruter.

1. Sociale tokens 

Sociale tokens, en af ​​Web 3.0's innovationer, gør det muligt for følgere at gå ud over at forbruge en skabers indhold og giver dem desuden mulighed for at investere i en skabers vækst. For eksempel, hvis Dixie D'Amelio, en berømt skaber og nu musiker, skulle blive opdaget om et par år (i stedet for et par år siden), ville hendes fans sandsynligvis være i stand til at støtte hende ved at købe en af ​​hendes sociale tokens og , til gengæld at modtage "aktier" i Dixies karriere.

Hvis en "uopdaget" Dixie skulle tilbyde sociale tokens til sine tidlige fans, ville hun have potentialet til at rejse øjeblikkelige midler, hvilket giver hende mulighed for at accelerere sin karriere. I dette eksempel vil tokens sandsynligvis også øge hendes popularitet, da disse tokens typisk er designet til at belønne fans opmærksomhed (det er, hvad virksomheder som Pools gør).

Hvis Dixie skulle skabe 1,000 tokens hver til en værdi af $100 oprindeligt, kunne hun øge hver tokens værdi yderligere ved ikke kun at opbygge sin karriere, men også ved at tilføje frynsegoder til tokenholdere. Hvis hun tilbød en privat koncert for token-indehavere, mens hun var på toppen af ​​sin karriere, kunne hver token muligvis være værdsat til $10,000. Og hvis 700 tokens bliver snappet op, kan Dixie beholde 300 tokens for at drage fordel af hendes succes.

Der er nuancer her, men i sidste ende lover sociale tokens en måde for skabernes fællesskaber til at crowdsource deres fremgang. Jeg tror dog ikke, at fans endnu er villige til at købe tokens, som mange køber en NFT på OpenSea - i hvert fald ikke endnu. Fans er mere tilbøjelige til at starte med at købe merchandise eller en billet til en koncert i bytte for et token.

Selvom tokens er fascinerende, har de ikke nået mainstream popularitet endnu. NFT'er går alternativt hurtigt over i mainstream, hvilket noget fremgår af mængden af ​​udgifter, der går ind i dem. En rapport hævder, at antallet af amerikanske dollars, der blev vekslet til NFT'er i 2. kvartal 2021, var $782 millioner, men det sprang i Q3 til $5.9 milliarder. Med deres stigende popularitet omdefinerer NFT'er også allerede indtægtsgenerering for skabere.

2. NFT'er

Creator NFT'er, ud over at give fans mulighed for at drage fordel af skabernes vækst, vil også give to væsentlige muligheder for skabere: 1), give dem mulighed for at tilbyde unikke oplevelser for fans (svarende til sociale tokens) og 2) sikre, at de igen kompenseres for deres indhold.

For at adressere det første punkt, kan NFT'er tilbyde køberen ikke kun rettigheder til billedet, men også rettigheder til en oplevelse, som skaberen har knyttet til dette billede (dvs. et møde-og-hils). Den største forskel mellem at låse op for oplevelser med sociale tokens vs. NFT'er? Med tokens kan skabere tilbyde forskellige oplevelser i henhold til mængden af ​​tokens, som hver fan har, hvorimod en enkelt NFT sandsynligvis vil blive prissat i henhold til den eller de oplevelser, der er knyttet til aktivet. 

Jeg forudser, at de fleste NFT-fællesskaber snart vil blive bygget op omkring en personlighed i stedet for at være ansigtsløse - førstnævnte er mere almindeligt for denne type samfund i dag. Når dette sker, er det sandsynligt, at forsyningsbaserede NFT'er vil dominere markedet. Dette er mit firmas fokus: at gøre det muligt for skabere at opbygge en ny slags NFT-medlemskab for deres "100 sande fans", et udtryk Li Jin, grundlægger og administrerende partner hos Atelier Ventures, bruger i forhold til, hvor mange fans en skaber har brug for. at få en levedygtig indkomst. 

En anden interessant sag for NFT'er: at sikre, at en skabers kompensation for deres indhold er proportional med deres indholds aktuelle værdi. Når deres popularitet stiger, vil værdien af ​​deres indhold også øges, og hvis deres indhold er understøttet af en smart kontrakt, er skabere i stand til at tage et snit, da deres indhold videresælges på sekundære markeder. For eksempel solgte Beeple, en digital kunstner, for nylig en NFT for 69 millioner dollars og kunne fortsætte med at tjene 10 % af mere end 69 millioner dollars, hvis hans stykke sælges videre til en højere værdi (og hvis hans popularitet vokser).

Med starten af ​​Web 3.0 får skabere et nyt sæt værktøjer, og dermed muligheden for at frigøre sig fra det greb, som distributionsplatforme traditionelt har haft. Hvis disse platforme skal overleve, er det bydende nødvendigt, at de inkorporerer Web 3.0-innovationer i deres tilbud. Denne forestående overlapning af krypto og skaberøkonomien vil ændre livet for enhver, der skaber effektfuldt indhold, og give dem betydelige økonomiske muligheder og kreativ frihed.

Forbes Technology Council er et invitationsfællesskab for CIO'er, CTO'er og teknologiledere i verdensklasse. Kvalificerer jeg mig?